高端定位渐消失！安耐美电源衰落观察

    泡泡网机箱电源频道5月23日 在DIY硬件市场里品牌起起落落常有发生，电源圈里的安耐美就是一个很好的例子，2008年底高调进入大陆市场，宣传中一直坚持自己是欧洲第一电源品牌，以冰核、银河、魔族、自由、环保尖兵，5个系列从高到低全线出击，连最低档的环保尖兵都通过了80PLUS白牌认证，这种做法就是放在6年后的今天也找不到其他厂商，没有哪家厂商的底线是80PLUS白牌。

2008年安耐美最低端产品 环保尖兵400瓦

    安耐美在2008年的策略是“高大上”的，冰核系列电源全部通过80PLUS银牌认证，1250瓦冰核价格2880元，这个优异价格至今也没有被其他品牌打破。就算当时最低端的环保尖兵500瓦售价750元，虽然当时500瓦电源基本都在550块钱也现在也贵很多，但安耐美的500瓦比同规格的对手还要更贵。

“山寨美”的来源

    但是进入中国不到10个月时玩家圈里传来了不和谐声音，这也是“山寨美”这个词第一次被叫出来，G大在ITOCP上发布了《安耐美-山寨之美》，不可否认论坛玩家多数报着瞧热闹的心态，生怕效果不明显，所以这个刚刚树立起的高端电源形象在很多半瓶子逛荡的发烧友嘴里就成了调侃对象。

一贴引起了狂热讨论

    由于自己没有工厂只有研发，所以最初的优异产品冰核850瓦电源的生产工艺出了问题，但是公平来讲安耐美依然是一个很不错的品牌，至少电源的方案，风扇的设计全部出自安耐美，这些方案在多个测试中被证明有巨大优势。

电源PCB背部

    代工水平的问题很快就得到了改善，后续安耐美的高端产品，随便拿出哪个，背部都有这种水准。但是“山寨美”3个字还是在玩家中流传，好像把安耐美成为山寨美可以证明自己经历过那些旧故。

    2010年-2011年是各家DIY圈数得上的电源品牌争夺80PLUS金牌榜的时期，那时很多电源采用双管正激方案做一次侧开关，结果就很难保证量产是80PLUS金牌，但为了配合广告宣传，厂商把那种优化到极致才能过金牌线的电源纷纷拿来挂认证。

部分“幸运”的金牌电源

    有些不幸的电源当初是准备夺金的，结果测出来差了一点点，变成了大号银牌。以下就是一些例子，有些甚至在50%负载时的效率也超过了90%。

部分“不幸”的银牌电源

    这个时期也是各厂在开拓新方案的时间，后来的事情大家都知道，LLC谐振半桥结构出现了，转换效率一下从之前擦边过金牌线提升到了2-3%的水准。

2011年6月台北电脑展

1200瓦白金带2套超高端平台

    但安耐美这个时期因为之前运作模式积累的问题很严重，公司内部动荡，很多研发跳槽走，电源新品更新速度一下停滞了一年半的时间，2010年1月初发布了LLC谐振的80PLUS金牌电源MODU 87+，再下一颗出现在我们视野里的像样产品就是2011年7月份了。

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    之前安耐美是高端的象征，产品性能好，价格也非常高这就导致销量少，经销商赚不到钱，外加上广告费投入巨大没有收获，安耐美更换了大陆的总经理。新任总经理的理念是：打价格优势牌。上一代产品价格砍半清仓处理，这种做法虽然增加了销量也吓坏了渠道，整个品牌的运营方向180°转弯后，很多部门都需要重建。

    于是从前那五个系列就全部淘汰掉了，取而代之的是耐酷熊、赤风、魄族等等非80PLUS规格，侨威代工的GPA方案，虽然还是合格电源，但是为了和先马，游戏悍将杀价，用料就要节省成本。

只有风扇颜色不同的不同型号电源

    甚至连金牌电源的价格也降下来，但是因为并没有那么多不同的方案，为了暂时调解南北方代理的竞争，甚至有些型号只有风扇颜色不同，价格相差10块钱，其他全部一样。

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    安耐美目前销售的主要产品相比其他品牌显得老旧很多，高端的白金牌电源和1500瓦金牌都是2011年就上市的产品，走量的耐酷熊和赤风系列电源也是2012年的东西。尤其在DIY市场成熟饱和的氛围下，2年没有新产品确实非常尴尬。

安耐美官网

    输入安耐美官网www.enermax.cn链接后装杀软的电脑里会报毒，然后禁止访问；未装杀软的电脑可以访问，但是首页下侧文字是乱码。

    编辑总结：

    一个品牌想要成功，需要的因素大致类似：研发、生产、营销、渠道、售后每个环节都要运作优秀，而一个品牌的衰落却各有各的原因，安耐美从欧洲知名品牌到首页报毒乱码，产品许久没有更新的衰落，从表面看是产品的更新换代停滞了，实际上还是根源于最初对中国市场的过度乐观，这导致了后续的各种问题和人员动荡。希望在局面稳定了以后，这个曾经的欧洲知名品牌可以重振雄风，点燃玩家的DIY热情。<