适者生存！显卡 DirectX API 进化论

    天时不如地利地利不如人和，追寻显卡发展的轨迹，三大条件就如同达摩克利斯剑，虽然不能看到它的存在，但却从来没有消失。而只要缺少一环，后果不堪设想，3Dfx就是失去地利而死的经典案例。

恐龙不灭绝而进化的话，地球上出现的智慧生物可能如图所示

    ATI是个锐意进取的公司，曾经的红色激进美学深入人心，在DX11时代，他首先完美充当了市场的快速反应者，当大家都对DX10显卡糟糕的性能表现失望不已之时，ATI以惊人的速度推出的HD5000系列DX11显卡，虽然只是打了个补丁就匆匆上市，但依然斩获了市场大量份额。到此本来应该是一个良好的开端，可是后来我们看到的却是糟糕的结局。如果说HD5000的商业抢先策略无可厚非的话，HD6000的拼凑升级就有些莫名其妙了，至于即将发布的HD7000还是延续原有架构……

    近年来我们在ATI身上看到的是在市场营销方面的锐意进取和技术创新方面的裹足不前！

    相比ATI，NVIDIA则走向了另一个极端，醉心于蓝海的开拓和迷信新技术让他处处受挫，通过HD5000、6000系列核心和Fermi的对比我们不难看出，后者貌似富于前瞻的CUDA核心并不能在PC应用中和竞争对手拉开距离，反而效率不尽人意，也许达到了贴近DirectX 11 API的目的，但是却在决定性因素“人和”上没能扩大战果。原因在《DX11谁主沉浮？3DMark华丽背后的隐患》一文中已经有了详细的论述，这里简单总结就是：

    家用机平台的踯躅不前让显卡赖以生存的游戏行业畸形发展。面对大量涌现的新DX9.0C游戏大作，空有真DX11的N卡无用武之地。 但复杂核心架构和相对落后的制造工艺造成了良品率的问题却让成本控制雪上加霜。回过头来看看现在两大阵营的纠结对峙，我们不难就理解了。事实上显卡生存的环境正在朝多元化发展，游戏行业和API的不同步，工艺进步的未知性导致了环境的复杂化。现阶段按照以前发展的思维千方百计贴近API，堆积晶体管并不一定能取得优势，因为适者生存而不是强者生存。

适者生存，NVIDIA会是下一头特异龙么？

    但两家伟大的公司接下来的表现让我不禁怀疑当局者迷，他们依然日复一日着低级而又乏味的口水战，N说A胸无大志，满足小修小补难成气候。A说N好高骛远，眼高于顶走路必然摔跤……吃了亏不知道为何吃亏算是人生的悲剧，占了便宜不知道为啥占到便宜更是杯具中的杯具。ATI从HD5000以来不思进取的策略恰好符合了市场和环境，但是如果不明就理继续延续这种策略，则又走到了危机的边缘。显卡市场经过十余年的高速发展，已经逐渐完成蓝海到红海的转变，用简单的产品定位来打击对手、经过简单修改甚至只是刷新Bios便虚标代号上市。这种做法对于企业自身无异于饮鸩止渴，获得了短期的市场效益，损失的却是辛苦经营来之不易的企业形象，在这一点上代表高科技的芯片老大们是不是应该向传统行业的成功者们学习学习？

    能否在竞争白热化的红海中找到快速发展的蓝海，关键在于决策者能否抓住行业发展的本质，同时理解蓝海真正的含义。兵无常势，水无常形，人不可能踏入同一条河流，复制任何人成功的经验显然都难以克隆成功本身，那出路又在何方？

    简单以产品科技领先作为蓝海战略的思维，家电数码行业在上世纪末已经走到了穷途末路，追随API也好、优化主流游戏也好做市场的快速反应者也罢，显卡芯片厂商做这些事情天经地义，但千万不要把手段和目的混为一谈，如果搞不清楚为什么要去追随API，为什么要去优化游戏的本质，必然在企业发展的道路上迷失方向……。缺乏竞争的行业是僵化低效的行业，而只盯着一个对手搞竞争同样会让企业活力丧失殆尽。下一代游戏平台已不再遥远，强大的第三方势力早已虎视眈眈，留给老朋友们的时间都不多了，任何危机从形成到爆发都是一个量变引发质变的过程，而谁会成为下一个出局者取决于谁犯的错误更加致命！■<