"软饭"时代! 2009牛年手机十大关键词

2009年手机关键词之 同质化

    所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象。手机产品的同质化日趋严重，在可预计的时间段内，这个问题会更加严重。

    在我们的一项调查中发现，大部分消费者在选购手机产品时首先关注的是价格，其次是外形和品牌，再其次是配置与功能，手机产品的外形代表了产品之间不同的DNA，消费者希望能够通过产品外形体现自己自身的一些特质，但这种DNA却已经开始变得十分相似。

    从市场角度来看，一个销量较好的手机产品会在两个月内遭到不同程度的模仿，可能是外形，可能是功能，也可能是营销方式。在没有足够鉴别能力的条件下，消费者很难轻松界分“正宗”与“山寨”，从而造成某种意义上的盲目消费。在MTK盛行的国产手机市场，这个问题尤其严重，而Android兴起之后，我们可以预见大屏幕、触控操作等同质化元素会更多的出现，而对产品进行“重新设计”会受到成本、市场趋势的影响，变得愈加力不从心。

    很有趣的现象：明明是同质化十分严重的产品，厂商的却无不打着“个性化”的招牌。

围绕着“同质化”，他们都做了什么：

    2009年年初，宽屏幕手机在国内瞬间普及；iPhone与苹果手机在国内已经成为不同的产品代号，苹果手机专指具有iPhone外形的产品；大屏幕、触控操作成为手机产品最大的同质化元素；国产手机外观与功能同质化严重；摩托罗拉工业设计在市场上抢眼；LG推出一系列风格独到的产品，力求摆脱同质化束缚。