2009年上半年中国互联网广告市场述评

    2005年以来，美国市场2008年第一季度首次出现环比负增长，而中国在2008年第四季度首次出现环比负增长，两者相差半年。DCCI分析认为，2008北京奥运会对网络广告营销起到巨大的推动作用，致使2008Q2和Q3有着较高的增长率，从而“推迟”营收增长乏力之状况。而受“奥运后”效应影响，季节营收、经济环境因素共同作用，中国网络广告营销规模在第三季度“高位”态势基础上，迅速下降，2008Q4下滑7.7%，2009Q1下滑幅度达18.3%。2009Q2中国网络广告营销市场复苏迹象明显，营收规模恢复增长至48.7亿元，环比增长率达39.9%。而美国市场网络广告营销规模在2009Q2的发展情况依然不容乐观。

     
 
    下降：2009上半年中国综合门户广告市场营收同比降5.5%

    DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国综合门户广告市场营收规模达19.9亿元，较2008年上半年（21亿元）同比下降5.5%。DCCI认为，经济危机对综合门户网络广告营收形成了较大程度的冲击，一季度受经济形势和季节性因素双重影响，四大门户网络广告收入均出现了下降。随着经济形式的回暖，第二季度综合门户网络广告收入会有所回升，但2009年整个上半年依然呈现同比下降态势。全年来看，综合门户广告市场营收规模将增至49.6亿元人民币，同比增加4个百分点。

     
 
    上升：2009上半年搜索引擎广告市场营收规模同比上升29.9%

    DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国搜索引擎广告市场营收规模达29.3亿元，比2008年上半年增长了29.9%。DCCI认为，经济危机对搜索引擎网络营销收入影响不及综合门户，效果营销反而成为经济增速放缓下的重要驱动力。另外，搜索引擎营销经过多年的发展，已经得到了广大中小企业的认可，并且成为网络营销的重要环节，这些都保证了搜索引擎广告市场营收规模的高速增长。全年来看，DCCI预计2009年搜索引擎营收规模将增至71.5亿元人民币，比2008年该数字增幅达40.7%。

    在美国市场，搜索引擎营销表现同样出色。eMarketer在其公布的数据中预测，2009年全年美国搜索引擎营收规模较2008年将增长14.9%，但较2008年21.4%的增长速度有所降低，整体规模将达到122.85亿美元。尽管中国搜索引擎广告市场在绝对规模上远低于美国市场相比，但增长率较美国要高。

     
 
    上升：2009上半年中国广告联盟市场营收同比增18.8%

    DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009上半年中国广告联盟市场规模达到9.1亿人民币，较2008上半年增长18.8%。凭借较高的性价比和按效果付费等模式，广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，广告联盟在业内的影响力逐步增大。作为主要为中小企业服务的广告联盟，其受金融危机冲击较小，DCCI预计2009年中国广告联盟广告营收仍保持高增长态势，总规模将增至21.3亿元人民币，同比增幅达到17.5%。

     
 
    下降：2009上半年中国网络社区广告营收同比下降3.6%

    DCCI 2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国网络社区广告市场营收规模为2.7亿元。2008年上半年网络社区广告营收规模为2.8亿人民币，受季节性影响及实体经济增长放缓等因素影响，2009年上半年中国网络社区广告市场营收规模同比下降3.6个百分点。DCCI预计，随着传统网络社区广告模式的进一步优化，创新营销模式的建立，精准广告的规模化运营，以及新型SNS网站的广告价值进一步被广告主认知和认可，中国网络社区广告将继续保持增长的态势，2009全年将达到6.9亿元，同比增长4.5%。

    与中国网络社区广告上半年营收下滑相同， eMarketer今年5月份也下调对美国网络社区广告营收的预期。其公布的数据显示，2008年美国网络社区广告营收规模为11.75亿美元，其预测2009年的规模为11.4亿美元，较2008年下降3%。