2009年上半年中国互联网广告市场述评
在7月9日举行的Adworld2009互动营销世界*夏期间，DCCI互联网数据中心现场、在线（www.dcci.com.cn）发布了基于DCCI IDP数据平台产生的最新结果，涉及中国互联网与互动营销领域受众、媒介、广告、品牌、消费等多方面动态连续性监测数据与研究，数据显示：
上升：2009上半年中国网络营销市场营收规模同比微增2.9%至83.5亿元
2009上半年，中国网络广告营销(Online Marketing)总规模为83.5亿元，同比微增2.9个百分点，中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年Q4中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元，环比下降7.7%，2009年Q1规模进一步减至34.8亿元。（中国网络广告营销总规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和）
相关调研数据显示，2009年初中国报纸、杂志、广播和户外媒体的广告销售额纷纷下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，国内广告销售额同比增长仅2%，这也是10年来的最低点。然而，进入2009年第二季度，广告市场反转。DCCI监测数据显示，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长。
效果营销:经济疲软时期，广告主更青睐效果付费
DCCI统计数据显示，2009年上半年网络广告营收规模（不含搜索引擎）达到54.2亿元，这一规模低于2008年上半年的58.6亿元，同比下降7.5%。2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元，高于去年上半年22.6亿元的水平，同比增长29.9%。经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。
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