适者生存！从品牌兴衰看数码相机发展

● 定位失误曲高和寡－康泰时

    康泰时诞生在在相机之乡德国，由著名的蔡司集团一手打造，成为与徕卡等知名相机齐名的品牌，享有极高的威望和声誉。上世纪60年代，康泰时被日本雅西卡公司收购。直到上世纪90年代，已处于二线相机品牌行列的雅西卡又被京瓷收归旗下，康泰时顺理成章地成为了京瓷所有。尽管如此，作为德国血统的优异光学品牌，京瓷还是将康泰时品牌完整保留并一直被独立使用，并一直保留着那份德国相机所特有的严谨与经典。

 康泰时－德国的经典之一

    京瓷和康泰时同时都生产相机，只不过京瓷面向的是普通民用市场，而康泰时却经常搞一些经典复古、纪念版之类的相机，一台普通的DC，挂上康泰时的名字，可能就多了什么钛金属外壳、真皮包裹或者蔡司T*镜头之类的东西，品质高自然无可否认，也体现的德系产品的严谨与奢华，但价格，却不是大众所能轻易承受的。

 康泰时数码相机定位曲高和寡

    从康泰时当时的定位上来说，基本就意味着它的失败。相机自从进入了数码时代，便不再像胶片时期那样讲究血统，讲究品牌历史文化。越来越多的大众消费群体进入其中，价格成为了决定购买的最主要因素，人们并不接受将其定位成奢侈品，更不需要多花几千块钱来得到所谓的“精神优越感”。数码相机发展仅仅10余年，与机械胶片相机相比还只是个蹒跚学步的孩子。市场需要沉淀，历史需要积累，或许再过几十年，人们才能从精神上接受这种产品定位。

 京瓷的失败进一步加快了康泰时的消失

    现在的数码相机市场，甚至扩展到整个消费电子产品市场，并不存在任何一个只定位高端奢侈的独立品牌。像Vertu这样的手机也是有诺基亚在背后撑腰，单靠自己想赚钱暂时还只是梦想。高端奢侈品更多起到的是提升品牌形象的作用，背后必须有强大的能赚钱的产品支持。当早前04年京瓷宣布停产自有品牌相机，并将产品归入康泰时品牌中，就等于给自己找好了棺材板儿，希望借助品牌影响力，在价格上却又不愿“降尊”，失败是注定的。