4G热下的冷思考:金立转攻"小步快跑"

　　泡泡网手机频道3月21日 自去年底工信部下发4G牌照以来，很多包括运营商、设备生产厂商、移动终端厂商都跃跃欲试，都想从4G这块“大蛋糕”中分一杯羹。而更有意思的是，在运营商不遗余力地推广“4G更快”的概念时，而在终端手机厂商方面来说却出现了两极分化的态势。这也不得不让我们在4G热下，更加冷静下来。

　　4G网络的发展，虽然给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会，但弯道超车时更要注意背后的风险。目前仍然处于“后3G”时代，在概念先行，产业尚未成熟的情况下，对于利润较低的国产手机厂商来说，对4G终端布局还更需要具备风险意识。

　　金立在目前的境况下，采取了“小步快跑”的方针。在抓住4G发展脚步的同时，也要更加发力专注于产品的研发，一步一步，稳扎稳打，针对不同消费者的使用需求，再提供相应的4G/3G产品。

　　国内4G网络尚未成熟

　　根据手机调研机构发布的最新移动市场统计报告显示：到2019年底，4G LTE网络将覆盖全球近2/3市场，即65%的人口。未来几年，中国市场将从2G/3G网络转向4G网络，2019年底，国内4G用户数将增加7亿以上。

　　尽管4G发展势头高涨，但金立集团总裁卢伟冰还是对此保持冷静态度，他认为目前从中国移动第一个拿到4G牌照来看，确实对市场产生了很大影响。一方面运营商手里握有近千万的额度，可以加强整个市场的转型；另一方面2G和3G的消费者也会思考是否更换4G的手机。但从现实情况来看，目前4G网络的覆盖还仅存在于内地大城市的核心区域，覆盖并不能算非常广泛。4G要想在内地市场真正地开展，除了终端因素外，更需要成熟的网络带来的顺畅体验。

　　卢总认为，2014年上半年是网络布局，下半年才可能产生真正产品的销售。实际上2014年对厂家是一个非常大的挑战，在这个过程当中，产品的立项、研发、管理都相当关键，原有的3G的项目和生产计划、过程管理也是相当关键，要么没有赶上机会，要么留下一大堆问题。

　　终端厂商会在4G商用逐步进入到一定层面之后推出更多面向大众市场的手机，但这是一个循序渐进的过程，支持3G/4G的多模终端是2G/3G向4G过渡的实用策略，同时培养用户流量消费的习惯，提升用户ARPU值才是关键。

　　小步快跑，蓄势待发

　　无论3G时代还是4G时代，核心还是要回归产品本身，卢伟冰一直坚持这个观点。目前，金立4G产品布局明确：针对喜爱拍照的年轻人，有“最拍照手机”大眼E7，采用后置1600万、前置800万像素的双AF摄像头，安卓手机最大CMOS传感器尺寸1/2.3英寸，像素元尺寸达1.34微米，实现了像素与画质的完美组合;而针对时尚年轻人，有主打“工业设计”的S5.5，整机采用前后双镜面玻璃与金属框架机身设计，总面积占整机面积的98%，机身厚度仅达5.55mm，堪称全球最薄。

　　在刚刚举办的MWC2014大会上，金立也推出了一款性价比颇高的4G产品——风华3，虽然还未正式上市，却已经得到了工信部副部长尚冰以及来自全世界媒体的认同。

　　除以上几款精品外，金立表示，其4G产品的正式推出可能会集中在下半年，而行业爆发将会在2015年。金立并不急切于覆盖全产品线，而是“小步快跑”，做好结构调整，蓄势待发。■