季报 | 投影仪市场出货量下降7.3%，激光投影逆势增长14%

　　洛图科技(RUNTO)发布《中国投影机市场出货分析季度报告(China Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report)》,总结以下5点——

　　①2023年第一季度,中国整体投影机市场出货量为161万台,同比下降7.3%;

　　②2023年第一季度中国智能投影市场(不含激光电视)零售量同比增长7.9%。增长主要来自于LCD投影品类和抖音快手等新兴电商平台;

　　③中国市场的非智能投影正在快速淘汰,同比下滑64.2%;

　　④激光投影逆势增长14%,当贝、峰米、和海信夺得激光投影市场前三;

　　⑤预测:2023H1出货量为336万台,降8.6%。

　　(文章数据来源:洛图科技)

　　Q1中国投影机市场出货量161万台,1LCD市场份额提升至65%

　　今年以来,疫情大幅缓解,社会面逐步开放,然后“后疫情时代”并没有带来想象中的那样带来市场经济的复苏。居民消费力不佳,企业购买力不足、利润仍在下降,包括投影机在内的众多电子设备市场在第一季度大幅衰退。

　　2023Q1 中国投影机市场出货量细分品类变化

　　从表格中我们能看到,中国市场的非智能投影出货量同比下滑64.2%,可见非智能投影正在加速淘汰,直接拉低了整体市场大盘。智能投影仪出货量同比增长8.8%,DLP产品出货量下滑,增长主要来自于LCD投影品类。

　　2023Q1 中国投影机市场出货量技术结构

　　根据洛图科技数据显示,按显示技术划分,1LCD市场份额提升至65%,DLP技术出货占比则降至30%,3LCD技术出货占比为5%。

　　1LCD大幅增长主要得益于1LCD供应链的国产化和技术进步。一方面,众多主流品牌均已完成DLP和1LCD的双线布局,如哈趣-当贝、小明-峰米;另一方面,酷开、KKTV、小湃等家电品牌跨界而入;此外,1LCD市场上还存在一大批主攻电商渠道,定价偏低端的品牌。

　　DLP投影市场中TOP4品牌为极米、坚果、当贝和峰米,合计份额达到60.6%。3LCD投影市场中TOP4品牌为爱普生、NEC、宝视来和松下,其中爱普生的份额达到六成以上。

　　激光投影逆势增长14%,LED灯市场份额达到86%

　　2023Q1 中国投影机市场出货量光源结构

　　2023年一季度,LED灯市场份额达到86%,但出货量同比仍然下滑5%;汞灯产品份额压缩至5%,出货量同比大降46%;激光投影市场份额达到8%,出货量同比增长14%。

　　其中,家用激光市场出货量上涨10%,增量主要来自中长焦产品,当贝、Vidda、峰米、坚果等品牌正在加快相关产品的布局。今年618期间,当贝激光投影更是斩获多项冠军 ,抖音激光投影单品销售额第一、激光投影X5斩获高端激光投影新品销售额第一、轻薄激光投影获全网销量&销额双冠,不负“每卖出2台激光投影,就有一台是当贝”的超高评价。

　　洛图预测:2023H1出货量为336万台,降8.6%

　　进入2023年,家用智能投影仪行业却进入了增速放缓阶段,这种增速放缓大致可以用投影仪用户基数变大、用户红利消退来解释。

　　其中,家用激光投影作为一款新的细分产品,规模虽小,但增速极快,目前许多投影厂商开始在激光投影上发力。

　　洛图科技(RUNTO)判断,上半年整体来看,投影机市场预测出货量为336万台,下降幅度扩大至8.6%。此前洛图科技(RUNTO)预测:2023年全年的销量预测下修至680万台。

　　如今在家用市场上,消费者对非刚性需求的采购欲望当前仍保持在低位。但随着产品的各类创新、企业的积极参与,市场和品类的热度仍在,整体市场有望在下半年盘活。