北京时间11月2日（美国当地时间11月1日），苹果公司正式对外发布了2018年第四财季的业绩报告（即2018年7月-9月的第三自然季度），作为居于苹果C位的iPhone自然称为了诸多苹果产品用户与媒体关注的焦点，我们先简单来看看相关数据。

在2018年7月-9月，苹果全球iPhone销量为4690万台，这一数据与2017年7月-9月的4670万部相比仅仅只有0.45%的增长，几乎可以忽略不计，换句话说，苹果在过去一年iPhone的销量几乎停滞不前；不过与销量停滞不前相比，苹果的iPhone营收高达371.85亿美元，与2017年同期的288.46亿美元相比较，增幅高达29%，换句话说：尽管iPhone销量停滞不前了，但丝毫没有影响苹果狂奔的营收。

其实关于这一结局，早在一年前就已经有媒体成功预测到了，原因很简单，整个2017年全球智能手机市场迎来了史上第一次下滑，除了来自中国的华为与小米逆流而上，诸多厂商出货量纷纷坠入低谷，为了保证公司的整体收益，苹果果断采取了提高产品单价来完成利润提升了，而首当其冲的自然就是占据苹果60%营收的iPhone产品线了，iPhone X就是最好的代表。

在本次财报中，iPhone的平均售价从上一财季的724美元提高到793美元，这主要归功于9月21日开售的iPhone XS、iPhone XS Max，其价格远比去年天价的iPhone X更高，几乎成为了普通级苹果产品可望而不可及的存在，就连前苹果CEO约翰·斯卡利也在雅虎财经节目中表示：库克并没有把技术创新放在最高优先级，倒是把苹果做成了更像是LVMH或迪奥的奢侈品牌。在未来五年内，我们终会看到一个iPhone的继任候选者。

此外，北京时间10月30日晚10:00，MacBook Air、Macmini、iPad Pro粉墨登场，其价格同样是击穿普通用户的消费底线。考虑到2022年之前智能手机市场仍旧持续下滑，恐怕未来几年的iPhone、MacBook Air、Macmini、iPad Pro只会越来越贵。

本文编辑：吴永龙

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