2016手机大事件盘点 "概念手机"成趋势

    2016年还有几天就结束了，回顾2016年的手机市场，三星S7 edge惊艳全场，华为P9徕卡双摄德味十足，Note7爆炸猝不及防，iPhone 7外观毫无新意，小米MIX亮点十足，总得来说这一年中国产手机进步很大，不过依然难以撼动苹果三星在高端手机市场的地位。

    2016年的手机市场变化很大，国产手机这一年里产品品质有着质的提升，消费者在选购手机时更加注重手机的外观工艺材质等方面，不再单纯追求配置，2016年厂商们为消费者带来许多令人眼前一亮的产品，而中国大陆是全球手机市场竞争最激烈的市场，依托中国本土发达的制造业以及人才的集聚效应，国产手机厂商包括华为/OV等今年的崛起看似偶然实则必然。

    在这风起云涌的2016手机市场都有哪些新技术新趋势呢？

技术：
快充技术飞速发展
    2016年有许多创新技术，包括快充技术，市面主流的高通QC3.0、联发科PE/PE+、OPPO VOOC、海思FCP、USB PD（USB Power Delivery Specification）等快充标准，而笔者印象最为深刻的是其中的VOOC闪充以及年末荣耀Magic搭载的HUAWEI Magic Power快充技术，OPPO的VOOC闪充最高功率可达20W，而且充点过程中收集几乎一点儿也不热，令人印象深刻。HUAWEI Magic Power的最高充电功率更是达到了惊人的40W，充电速度异常的快。

全面屏/曲面屏/高屏占比
    消费者对于手机创新的需求从来没有停止过，而市场上缺的是一款让他们心动的产品。小米MIX的全面屏设计十分惊艳，拥有91.3%超高屏占比，并且为了达到高屏占比还采用了诸如压电陶瓷声学听筒等技术；努比亚Z11无边框手机也十分出色。而年末发布的拥有86.4%高屏占比的ZUK Edge则让我们看到了未来手机设计的方向：未来的手机会朝着曲面屏/高屏占比方向发展。

    除此之外手机外观的创新更多的集中在曲面屏手机，曲面屏可以说是2016年手机外观的最大差异化卖点，通过三星S7 edge/小米Note2/vivo Xplay6/华为 Mate 9 Pro&保时捷设计/荣耀Magic/三星 Note7等手机可以看出，曲面屏已经成为厂商发力高端市场的一大利器；虽然针对曲面屏的专属应用以及使用场景并没有见到多少，但曲面屏本身带来的外观差异化，设计上的惊艳足以阐释曲面屏价值所在。
拍照/双摄

    手机拍照在2016年有着显著的提升，上半年手机相机高端非定制CMOS的主力军是索尼IMX298，包括小米5、一加3在内的一众国产旗舰机均采用IMX298。而高端手机相机传感器市场几乎被索尼垄断，OmniVision以及三星的手机相机传感器只能排在第二梯队，三星旗舰机S7 edge仅有部分采用的是自家CMOS。而到了下半年，越来越多的手机厂商开始向索尼定制相机传感器，华为/魅族/OPPO/vivo等都开始向索尼定制专属的相机CMOS，而此前仅有三星/苹果等少数手机厂商能够定制专属的相机传感器。

    今年是手机双摄爆发的元年，年初的华为P9徕卡双摄赚足了眼球，而行业风向标苹果于秋季发布的iPhone 7 Plus更是把双摄提升到了新高度，虽然双摄对画质提升没有想象中的那么明显，但在拍摄玩法上的用处却不少，比如iPhone 7 Plus的人像模式可以实现媲美单反级的背景虚化，还支持2倍无损变焦。而未来随着厂商软件算法优化的成熟，双摄能够发挥出更大的价值。

手机芯片
    手机处理器方面，今年高端手机芯片市场玩家依然屈指可数，联发科没有真正被认可的旗舰，三星直到年底才首次供给魅族Exynos 8890，华为与苹果旗舰芯片只供自家手机使用，所以普通手机厂商的唯一旗舰芯片选择只有高通，2016年的旗舰手机芯片都采用了14/16nm的FinFet工艺，更好的制程带来更好的性能与温控表现，而明年的旗舰手机芯片会导入10nm制造工艺，性能与发热都会有改进，不过相比14/16nm来说提升的幅度并不算特别大。

指纹识别

    指纹识别方面，苹果今年的指纹识别依旧是采用收购的AuthenTec的指纹芯片，安卓阵营今年FPC的指纹识别芯片几乎占据半数以上的高端安卓旗舰机，尤其是国产旗舰机纷纷采用，而中国的汇顶科技今年也拓展了更多的客户，除了传统小伙伴魅族科技之外，年底发布的ZUK edge也是首次采用了汇顶科技开发的IFS隐藏式指纹识别方案，指纹识别放在玻璃面板之下，预计这会是2017年指纹识别的趋势。另外三星的旗舰机依然是采用Synaptics的指纹识别方案，并且传言称明年三星S8会搭载Synaptics的光学指纹识别方案。

营销/渠道
    也许今年国产厂商是受到华为亦或是OPPO/vivo的启发，纷纷发力线下渠道，而且更加注重明星效应；小米今年请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位代言人代言红米手机，请梁朝伟代言小米Note2，并且新开许多家小米之家，小米今年开始注重品牌形象的塑造了。华为跟莱卡合作的徕卡双摄P9更是卖点十足。杨幂代言OPPO也大大提升了消费者对品牌的认同感。总的来说2016年手机渠道下沉趋势明显，各厂商都十分注重线下销售渠道，OPPO/vivo的成功使得厂商们重新思考线下渠道的优势所在。

    2016年大受欢迎的网络直播也被手机厂商用来营销，以前手机厂商开发布会坐在前面的除了高管之外就是各互联网门户网网站的手机编辑们，而今年这个位置却被网红抢走了，坐在发布会场前排的很多都是网络直播红人。

    不论什么形式什么渠道的营销，我们都要清楚一点：产品好才是王道，营销只是辅助罢了，营销只能起到锦上添花而不是雪中送炭的功能，手机厂商在产品研发上投入的精力要远远超过在营销上投入的精力才行。
价格
    随着金属加工工艺的成熟成本逐渐降低，千元机从今年开始全面金属化，采用塑料材质的千元机相比往年明显少了很多，今年山寨机的生存空间进一步被挤压，消费者可选的同价位千元机型很多，物美价廉。
    2000元价位的手机市场今年竞争尤为激烈，众多国产品牌旗舰都定价在2000元档，小米5，ZUK Z2 Pro，乐视乐Pro3等机型都物美价廉，拥有旗舰级配置与体验出色的系统，在硬件趋同的情况下很难选出同价位最值得购买的手机，因为它们做得都很不错。

    与此同时，国产手机今年也在向更高端产品线迈进，今年小米MIX/华为Mate 9 保时捷设计等机型定价都刷新了自家最高端手机的记录，说明厂商的品牌溢价能力也在不断提升。

    到了2017年，市场大环境可能又会发生非常大的变化，以美元计价的手机元器件随着人民币贬值而拉高成本，而2017年中国经济增长预期依然不算强劲，再加上美国新任总统特朗普有可能对华打贸易战，人民币升值的基础很弱，所以2017年的手机零售价很可能上涨。

高端手机市场依然是苹果三星的地盘

    今年的高端手机市市场，国产品牌依然没有实力与苹果三星两大巨头竞争，目前的高端手机市场已经展现出了清晰明朗的格局，国产厂商想做高端基本上都难有突破，原因主要有两方面，一方面是国产厂商自身实力还有待提高，研发能力跟苹果三星依然有较大差距，技术储备是个持续性的投资，国产厂商在这方面还有许多路要走；另一方面，说到这可能有人质疑了；“为什么国产厂商在高端手机市场难有突破？今年的小米MIX、华为Mate 9保时捷设计难道不是高端手机吗？明年完全有可能做出更高端的产品啊。”其实这一质疑完全正确，笔者也不否定诸如小米MIX、华为Mate 9保时捷设计是高端手机，但是大众消费者很难买得到，这就涉及到供应链问题，真正核心的元器件国产厂商基本上是拿不到多少货的，比如华为Mate 9保时捷设计的曲面屏来自三星，三星不可能大批量供应，没人会搬起石头砸自己的脚；另一种情况是能拿到优异元器件但产能跟不上，小米MIX就是这样的例子，陶瓷机身良品率很低，完全满足不了市场需求。而真正有能力做出与售价匹配且能大批量出货的的高端手机的厂商只有苹果三星。

    2016手机市场有惊喜也有意外，而历史的年轮从未为谁而停滞不前，昔日的成功与失败都已成往事，在变化莫测的手机市场没有哪家厂商是绝对安全的，唯有不断创新做出有差异化的好产品才能保证一个企业的长盛不衰，手机行业的洗牌从未停止，手机厂商想要生存下来那就要证明自己的价值所在，消费者会为真正的价值买单。■