DCCI奥运网络传播监测报告英文版发布

    2008年12月，《DCCI2008奥运网络传播数据日报》英文版DCCI Daily Data Report of Internet Media on 2008 Beijing Olympic Games和《DCCI2008奥运网络传播数据总体报告》英文版Data Report of Internet Media on 2008 Beijing Olympic Games在北京正式发布。DCCI Data Report of Internet Media on 2008 Beijing Olympic Games是全球范围内首份关于中国网络奥运传播的系统监测日报。该报告是根据DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）在2008年8月8日临晨启动的全球首个网络奥运“收视率”全景测量体系，以天为单位对奥运相关媒介、受众、广告、品牌进行连续性、动态监测所形成数据日报。该报告所包括的测量指标体系和相关数据突破历届奥运没有网络全景“收视率”的状况，实现百年奥运史上第一次对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。在奥运期间监测的关于媒介、广告、受众、品牌的相关数据对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。
    Data Report of Internet Media on 2008 Beijing Olympic Games报告数据显示，奥运期间（8月8日-8月24日），拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。具体到日数据，奥运期间（8月8日-8月24日），互联网受众日总体到达率在56.3%到82.9% 之间波动，日均到达率为71.2%；奥运指标网站群日总受众到达率在41.1%到63.3%之间波动，日均受众到达率为53.6%；奥运指标频道群日总受众到达率在23.3%到39.9%之间波动，日均受众到达率为30.8%，通过该组数字可以看出，每日有3成左右的受众通过奥运指标频道来了解、关注奥运。
    DCCI Daily Data Report of Internet Media on 2008 Beijing Olympic Games报告数据显示，奥运期间（8月8日-8月24日）互联网媒介的访问时长表现同样出色。 8月8日-8月24日，互联网总体访问时长达到41.5亿小时，奥运指标网站群总体访问时长为7.5亿小时，奥运指标频道群总访问时长为2.3亿小时，参考指标网站群总访问时长为1.4亿小时，体育指标网站群仅0.2亿小时。奥运指标频道群访问时长占奥运指标网站总访问时长的30.6%，是奥运指标网站群访问时长得以保证的重要力量。奥运期间互联网总体人均访问时长达到60488秒，奥运指标网站群人均访问时长为12085秒，奥运指标频道群人均访问时长为4727秒，参考指标网站群总访问时长为2653秒，体育指标网站群仅990秒，体现出奥运期间相关奥运频道对受众的巨大粘性。
    无论是到达规模，还是总访问时长、人均访问时长,相关数据已充分说明，奥运期间，互联网用户的规模、访问粘性均已达到新的阶段，其受众价值、媒介价值、广告价值已不容忽视，对为数众多的品牌广告主而言，互联网在营销中能够发挥的作用不言而喻。
    正是考虑到互联网媒介在奥运期间的巨大广告传播效果，考虑到国内外众多广告主、代理及相关研究机构对中国互联网媒介奥运广告传播效果进一步了解的具体需求，DCCI互联网数据中心现正式发布奥运网络广告传播监测英文版报告。2008北京奥运会在互联网范围内的传播对互联网媒介及网络广告互动营销市场格局均产生了深远的影响，以9家获得奥运视频转播权的网站为代表的互联网媒体受益匪浅。
    另据DCCI互联网数据中心消息，2007年中国网络广告市场（不含搜索引擎在内）规模为76.8亿元人民币，2008年市场规模的预期为121.7亿元人民币，增长率达到58.5%。奥运会作为2008年中国互动营销领域最重大的事件，对2008网络广告市场成长的贡献显著，超过了业界的预期。后奥运营销的变局和席卷全球的经济危机大大增加了2009年互动营销领域营收的不确定性。DCCI互联网数据中心根据市场的发展、变化调整了2009年网络广告市场的增长预期，并将在Adworld2009互动营销年度盛典对外发布。参加本次盛典的重要嘉宾将会获得英文版《DCCI2008奥运网络传播数据总体报告》。
    以“赢销2009，精准把握经济变局下的新媒体价值契机”为主题的Adworld2009，将在经济变局之下，分析互动营销市场态势，盘点奥运网络传播，检阅市场研判趋势,盘点2008展望2009。2008北京奥运，对于互动广告市场和媒体竞争格局影响深远，Adworld2009互动营销年度盛典期间，与会者将从品牌、媒介、广告、受众、消费等多个角度对于奥运这一最大传播与营销案例进行系统剖析、解读。作为中国市场品牌性、标志性的互动营销年度盛典，Adworld迄今为止已经连续成功举办了5届，中国网络营销年会是Adworld的前身。Adworld是一年一度广告主、创意制作人、营销企划者、代理商、媒体等聚首交流、盘点市场、共话合作、携手出发的新年起点。2008奥运网络传播全程监测数据和网络广告市场年度报告将在Adworld2009互动营销年度盛典中发布，AD100网络广告百人年度风云会及嘉宾采访专题片将同时播出、i-game创意作品与成功营销案例会进行网络联播，Adworld年度大奖也会逐一揭晓。