智能视频时代：技术创新驱动品牌营销

　　科技快速进步的当下，技术力量正快速刷新着人们的想象力，技术创新不断催生新的广告形式。5月8日，爱奇艺、广告门、加多宝、苏宁、安索帕等公司的众多营销专家，共同分享、探讨了科技创新为视频营销带来的重大变化，以及未来视频营销的新空间。

　　当前，在线视频已经成为人们在线娱乐和接收信息的主要平台，用户覆盖的快速增长也促使视频的营销技术不断向前演进。中国最大的综合视频服务平台爱奇艺的Video in、Video out、一搜百映、众里寻TA等一系列精准广告技术，令众多品牌看到了视频贴片之外的营销新方式。加多宝利用Video in技术与《废柴兄弟》内容原生共融，以高性价比的方式实现了毫无违和感的后期商品植入。加多宝集团公关传播部总监罗宇峰表示，“整个视频呈现出来的曝光度超过了预期，达到30%左右，另外通过Video in植入之后，整个品牌曝光的时间大概70秒，和爱奇艺的合作非常愉快。”罗宇峰认为更为重要的是，这样的植入方式后期的增值效应很可观。

　　继Video in之后，爱奇艺推出了Video out，这一广告技术主要用于视频营销和搜索领域，通过智能化识别视频中的商品，为植入的同款商品提供更加直接的转换路径、为同类商品提供更多展现机会、提高同类商品的转化率。苏宁云商集团市场中心多屏整合媒介负责人杨飞介绍，“以《跑男》为例，我们使用了爱奇艺全新广告技术Video out,打造视频与电商相结合的‘随视购’模式。”此外，京东也利用Video out技术，将《爱上超模》中的相关服饰用品直接链接到官网，形成了全新的内容与商品互动信息链。

　　除了识别商品，爱奇艺广告技术也可识别人。爱奇艺最新发布的Figure out技术，可以自动找出明星形象，显示其代言的商品。这一技术对于广告主而言意味着广告投放更多选择，其不仅可以投热播剧，还可以大大利用此前已经播出的剧集的长尾效应。爱奇艺CTO汤兴曾透露，智能视频时代，除了Video in、Video out、Figure out，爱奇艺后面还有更多智能视频技术将投入商用。

　　面对纷繁复杂的内容环境，仅凭人力已经很难实现对优质内容的有效覆盖，借助技术力量提升营销空间已经成为趋势。爱奇艺数据研究院院长葛承志介绍，“爱奇艺和百度进行数据互通后，我们一直做的是屏幕以外的人的识别，我们识别这个人的性别、兴趣爱好、去过的地方……2015年开始，我们将加大视频内容的识别，将视频内容之间错综复杂的关系识别出来。”葛承志预测，利用技术创新识别视频内容之间的元素，把用户和内容识别整合起来，将成为未来品牌营销的方向。