55公里创意上榜,近年经典儿童节营销案例大集合

2017年08月17日 15:00   转载:大侠游戏网   作者:王迅   分享

  “每逢节日愁热点,文案黑发夹白丝”,这句诗用来形容节日前各大品牌文案的状态毫不为过。每逢重要节日,各品牌无不卯足了劲玩一把借势营销,一些老牌企业依然是营销大军的中坚力量,但其中不乏一些新品牌的营销佳作脱颖而出,让人看了会心一笑。

  今年儿童节刚刚过去,我们就来盘点一下近两年各品牌在“儿童节”借势营销的作品吧。

  1、支付宝VS微信

  去年,马云爸爸突发奇想,给每位支付宝用户的昵称后面都加上了“宝宝”的后缀。此举一出,用户的反应成两极分化。有童心的用户们截屏晒图,认为支付宝很萌;但是还有部分用户则对这种卖萌方式表示不买账。

  

  无论是夸支付宝人性化还是觉得卖萌可耻,支付宝这一营销方式无疑赚足了曝光和话题。#支付宝昵称变宝宝#的话题也毫不意外地登上了微博话题热搜榜。

  那边支付宝用“宝宝”一词唤醒用户们对童年的记忆,这边微信也不甘示弱,增加了很多平时没有的表情雨。只要发“我还是个宝宝”就会降落“奶瓶雨”,发“加个鸡腿”则会降落“鸡腿雨”。虽然这与产品本身没有什么实质性的关联,但用户们还是玩得不亦乐乎。尤其是“奶瓶雨”的设计,短时间内达到了产品运营的传播效果。

  2、麦当劳:石头剪刀布赢了就免费

  这是秘鲁DDB为麦当劳在儿童节期间推出的活动,很简单,就是儿童节期间,点餐的用户可以和员工石头剪刀布,如果客户赢了麦当劳员工,那么就可以免费端走食品。

  

  3、天猫:在天猫回忆超市过“胡同里的儿童节”

  今年天猫邀请金龟子在北锣鼓巷体验当了一回“天猫回忆超市”的店长,超市里面有琳琅满目各种20年前爱吃的小零食,并将这几天店里的销售都会捐给“金龟子梦想基金”用于帮助贫困山区的留守儿童以及希望小学的孩子们实现梦想。用这种巧妙有趣的方式来结合公益,确实创意感人。

  

  4、55公里旅行平台:看谁拥有更丰富的童年记忆

  55公里作为新兴旅行平台,主打当地人的mini tour,连续几个营销活动都有点意思,私下八卦下也许创始人是搞营销出身……

  今年六一当天,55公里发布了猜图赢出境游大奖的活动,主题是:比比谁更没童年,海岛度假不要钱。每个图片都代表了一件属于80后童年记忆,图片抽象可爱,很多人奔着诱人的奖品开始了竞猜和求助,引发了激烈的探讨,小编看了看,只能猜出三个,看来我是没有童年的了,说实话还挺好奇的,准备等结果公布。

  

  5、京东

  去年京东的六一借势海报不得不说太心机了,海报上未被划掉的原文本是怂恿你继续“剁剁剁”,而若隐若现划掉一些文字后变成“放下手机,明天再刷,多陪孩子”,立马变成一个贴心的妈妈模样。

  

  6、海尔:

  愿你过尽千帆,

  归来仍是少年,

  我们就不同了,

  一直是宝宝。

  7、小米:所有大人都需要的黑科技

  今年6.1当天,小米手机官方微博发布了一个小视频,比较了大人和孩子的想象力。

  问题一:未来空气净化器会变成什么样?

  大人回答:可以结晶成芯片,植入鼻子里。

  孩子回答:做成玻璃,有污染立刻关窗户。

  问题二:未来闹钟会变成什么样?

  大人回答:植入床头柜,想要什么铃声有什么铃声。

  孩子回答:变成鸡,早上打鸣,不醒就跑过来往头上洒水。

  问题二:未来手机会变成什么样?

  大人回答:缩小版电脑,只需一个手环就可以投射到皮肤上。

  孩子回答:冰淇淋做的,可以上太空带着我飞,把自己传输到任何地方。

  8、AUX奥克斯空调:他是超人亦是孩子,奥克斯空调18分贝静音效果,陪伴每一个孩子,安然入睡。

  9、土巴兔:装修交给我,放心去过儿童节!

  10、洽洽食品

  我想像李小龙一样,啊哒~我想像迈克尔·杰克逊一样跳舞,我想像卓别林一样当喜剧演员,我想像毕加索一样成为大画家……#儿童节# 祝你纯真无邪如孩童,长大后梦想依旧。

  11、世纪佳缘:在长辈眼里我们永远是孩子,除非......

  以上儿童节借势营销,你最喜欢哪一个呢?

  曾经哪个品牌的营销文案曾经深深地打动过你?欢迎留言~

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