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年度新变化:直播火了,是时代促成的

2016年12月28日 00:44   出处:泡泡网原创   作者:孙端   分享

  2016年11月15日报道,北京朝阳区,入夜9时,一独栋别墅进入了一天中最喧闹的时段。4层别墅的多个房间传出不同风格的背景音乐与温柔妙语直播开始了。3个月前,5位20岁出头的女孩被甄选入住这栋一月5万元租来的别墅。她们和公司签约,每个人的房间就是自己的工作直播间,每天按规定在相关平台直播2到6个小时,月入10万。

  自1776年以来,世世代代的美国人都深信不疑,只要经过努力不懈的奋斗便能获得更好的生活。这句仅仅读一遍就能让人热泪盈眶或者满目辛酸的“American Dream”诠释,不禁让人想要将它与当下火爆的直播产业联系起来。

  自2015年以来,网络直播如雨后春笋,直播市场呈爆发式增长。许许多多的平凡年轻男女,凭借自己敢想敢做的思想觉悟,细琢深耕以后直接将每个月的收入提到了6位数的高度。而那些月入千万的明星主播就更不用说了,这在以前的任何时候都是不可想象的一件事情。会有这样的盛况出现,与互联网生态的成熟、网民的习惯变化以及资本市场的判断有着最密切的关系。

直播火爆的基础:互联网生态的成熟

  如何理解这个互联网生态的成熟呢?我认为可以分成两个角度来看:第一,智能终端设备与无线网络的普及,大家能够以较低的成本和方便的途径进入到直播网络中;第二,网络在线支付体系的完善和电商的崛起,让草根阶级的直播能够得到快捷的变现支持。

  现阶段的千元安卓智能手机,已经能够满足人们日常生活娱乐和工作的绝大部分需求。无处不在的Wifi与最开始的电话拨号上网形成的鲜明对比,就是网络技术突飞猛进的真实写照。能够轻松运行各种在线视频APP的智能手机和便捷的无线宽带,使得网民们逛门户、泡论坛的习惯逐渐演变成了刷微博、看视频。

  2008年的金融危机曾经对正处于发展阶段的电子竞技造成了不小的负面影响,很多的电竞俱乐部都出现了入不敷出的状况,纷纷都开始了大裁员。国内的一些小比赛逐渐停办,只有一些大型赛事还在勉强支撑。也是同一时期,电子竞技解说视频与个人淘宝商城相结合的经营模式,让电竞圈子里的同仁看到了如何在不景气的环境中继续待在这个产业中的方法。同样的道理,没有经济支持的草根主播也可以通过自己的直播内容引导粉丝去自己的淘宝店消费。拓展开来说,草根主播能够借助这种方式让自己腰包鼓鼓,那么专业的电商网红团队,自然有能力将产销合一的高利润体系落实成商业机器了。

直播火爆的爆发点:网民习惯的改变

  “灌水”、“多图杀猫”这些具有时代特性的词汇,慢慢地也就退出了主流的舞台。网络社交平台从一开始的论坛到人人网、QQ空间再到现在的微博以及微信朋友圈,除了平台功能的丰富可玩性,最大的转变就是从PC端走向了移动端。也说明了一个问题,不论是方式还是时间,网民娱乐的节奏越来越快了。

  曾经的QQ空间,推出的各种收费项目从今天看来,已经做得十分成功了。可是经过移动端的界面精简,PC端的社交平台终究敌不过微信微博的方便快捷。既然大家自发地选择了方便快捷的新的移动社交方式,那么在获取的信息内容形式方面,也会有相关的习惯转变。

  2016年,网络红人PAPI酱凭借自己来源于生活的短小精悍的吐槽视频,只用了一个月的时间就让微博粉丝数超过了千万。这种个人市场价值的瞬间爆发,在以前是根本无法想象的。如果将PAPI酱的视频内容换成文字、图片或者音频任何一种形式,都不会产生这样的结果。所以,网民倾向于观看简短娱乐视频的信息消费习惯,让这种本身就有信息量大、便捷性高等优势的媒介,成为了视频直播的爆发点。

  以《英雄联盟》为代表的,依靠优质的内容长期占据着娱乐类视频榜首的电子竞技,是各大直播平台内容输出的一个重头戏。电子竞技玩家自身就拥有基数庞大、粘性高的特点,同时电竞直播内容又具有很高的时效性和观赏性,玩家们的游戏时间与观看视频或者视频直播的时间几乎一致。可以说,电子竞技让原本并不大众的网络直播变得主流了。

直播火爆的背后:资本市场的投入

  “视频直播行业起始于2015年120亿的市场规模,爆发于2016年,包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内,2020年行业市场规模可达到1060亿”,国内知名债券高级分析师表示。

  拥有网红、投资人双重身份的王思聪,大力支持中国电竞产业发展的同时,也将目光重新聚焦在了直播平台上面。以其旗下的熊猫TV为代表,年薪千万聘请人气电竞主播的行为让劳苦大众意识到,直播有钱赚,直播很火爆。

柳暗花明又一村?全民直播盛况下的思考

  2015年,一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传,其中10余名主播身价高达千万以上,位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年,超过了不少一线明星。主播的高收入是以其粉丝数和直播流量为基础的,直播平台的盈利则依靠这些流量,分别从广告、电商、增值服务等方面获取。

柳暗花明又一村?全民直播盛况下的思考

  2012年的YY游戏直播揭开了中国游戏直播的元年,而随着通信技术的提升、网民数量的增加,国内移动直播平台在2015年真正迎来爆发,资本涌入、玩家增多,各大巨头纷纷参战。凡是能够出现在公众视野里的直播平台,背后都有像腾讯、阿里、新浪等老牌的娱乐传媒巨头在支持。2016年6月视频直播活跃移动网民渗透率4%,行业处于高速发展期;在移动APP价值评级中的消费价值、媒体价值、娱乐价值较高,均为4A级。

风雨十八载 中国特色的电子竞技道路

  在直播平台上,我们不仅可以观看到国内外一些重要的电竞比赛、娱乐综艺节目,也能选定频道收看自己喜欢的选手玩自己喜欢的游戏。更甚者,我们还能看到包括周杰伦、陈赫、Angelababy等众多传统一线影视娱乐明星的高互动性直播表演。这些都是直播火爆了之后,商业化成熟的表现。网民需要直播提供高密度的娱乐信息,而市场通过直播也能达到自己几倍于传统媒介的传播影响力,是一个双赢的场面。

  信息的传递方式是沿着文字、图片、声音、视频的方式演进的。与传统视频相比,视频直播兼具内容属性和社交属性。移动直播的爆发使视频直播的互动性、社交性与便捷性方面得到了进一步的增强,视频直播能够更有效的发挥其社交功能。在这个信息技术高度发达、网络生态十分完善的时代,直播的火爆几乎是水到渠成的事情。

  但是,前景看好的直播产业也并不是没有问题的。直播产业资本流向平台推广和老牌主播,内容方面缺乏创新,商业模式也没有从传统中跳脱出来。在未来游戏IP回收以及用户审美疲劳的趋势下,直播形式创新以及优质内容积累必将是产业洗牌期决胜法宝。创新的事情不用我们来操心,但是随着大量用户的不断涌入,去低俗化、全面社交化、垂直领域细分耕作甚至通过虚拟现实VR带来沉浸式的体验,都是未来视频直播应有的发展方向。■