互联网科技发展迅速　看移动电台的新玩法

　　互联网科技盛行的当下，在全民都在声讨视频、直播和网红的年代，有一群人正在企图用“声音”赚取利润。移动音频行业的崛起，已经迅速融入这个时代，成为资讯分发市场一股不可低估的力量。

　　如果说微信将碎片时间整合为一个个阅读的场景，短视频将视觉体验带到了移动端，那么“声音”则是对时间、空间的再度利用。

　　在国外一直很流行的“播客”形式，最初在国内并没有得到很多重视，但在视频、直播等自媒体形式发展迅速的同时，移动电台也已经开始崭露头角。

　　纵观手机移动音频行业的发展，其实在2014年就已经到来，当时包括喜马拉雅FM、多听FM、荔枝FM等手机移动端电台就已经获得超过千万的融资。

　　1.移动端的三足鼎立　　

　　速途研究院2016年第一季度移动电台研究报告

　　从图中可见，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝三足鼎立的态势已经非常明显。喜马拉雅FM从创建开始就致力于“玩声音的人”，集合了大批优质的PGC资源;蜻蜓FM起步较早，从整合传统电台内容的“网络收音机”几经更迭，目前声音产品已经非常丰富;荔枝FM走的则是“文艺情怀”的小众路线，精致、清新，用户粘合性非常高。但是，音频行业的发展依然处于竞争激烈的白热化状态，新鲜崛起的小众移动电台依然不可小觑。而投资者看中的不仅仅是音频技术的发展，更多的是收听终端，手机移动端听众数量今年来已经超过五成，成为第一大收听终端。

　　2.用户至上原则

　　在国内，传统广播电台始终秉承着上传下达的“严肃老干部”形象，移动电台首先要做的就是摆脱这一形象。　　

　　可见，中国手机端移动电台的主要用户分布在20-40岁之间。而在2015年的一项调查中则显示，国内移动电台用户以男性居多，但是大量美容养生，健身瑜伽的内容也吸引着大量的女性用户。

　　数据显示，用户最常使用移动电台的场景则多是“伴随式”的，在休闲、闲暇时或者是在交通工具上用来打发时间。

　　3.如何跟上自媒体的风潮?

　　要分析国内音频行业自然离不开三大巨头——喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM。

　　从聚合到个性，从普通到“网红”

　　蜻蜓FM是国内最早的一批网络电台形式，当直播还未能成为一种人人追求的风尚时，蜻蜓FM就开始主打“电台直播”的功能了。这一优势在于，蜻蜓FM收录了大陆、港澳台以及海外地区的广播电台，它有十三个分类，六大功能、三大特色、两种模式，可以全方位的覆盖不同用户的不同需求。在“网红”时代，2011年蜻蜓FM就开始主打PGC、UGC的养成计划，整体业务开始做到“以人为本”。

　　开放平台，粉丝经济　　

　　喜马拉雅FM从一开始走的就是“开放平台”路线，目标在于把“玩声音的人”集结在一个平台上。截止到去年，其用户已经超过2亿，而且目前已经拥有六位认证主播，实现了“自产自销”。

　　小众电台，定位不能太任性

　　以荔枝FM为代表的小众电台的内容、风格从W端到M端都高度统一，是人以声聚的代表。“复古清新、情感电台、人人都可倾诉”等成了网友对它的固定认知，在拥有一大批“死忠饭”的同时也拒绝了很多综合性用户。虽然近期来看也在不断发掘潜力用户，但是依然专注于呈现“个人小世界”。

　　随着手机技术的不断完善，移动音频的崛起，在满足用户各种需求的同时，也使得越来越多的用户不断发现自己的潜力，实现自我的突破。面对用户越来越的需求，移动音频在市场上的竞争也将越来越激烈。