看德国手机公司如何玩创意营销

　　23日上午10点，微博平台上，众品牌于同一时间发布包含#U&ME，仁心所属#，#Gigaset拜仁定制机#话题的信息，展开了一场品牌接龙式的话题营销传播。点击#U&ME，仁心所属#进入话题页面可以看到，参加话题发布的品牌官微大号达二三十家。不难发现，众品牌官微发布的信息均指向当日10点Gigaset拜仁定制机首销事宜。

　　早在19日，Gigaset德国金阶官方微博曾发布一张海报，从海报可以看出，此次营销传播活动，Gigaset联合了携程网、去哪儿网、滴滴、Zaker、触宝电话、京东手机、ZOL手机、泡泡、天极网、名片全能王、联通华盛、移动信息、手机圈、斗鱼TV、喜马拉雅FM、多听FM、京东手机通讯、墨迹天气、悦海购、足球控、随手记、移动信息、悦动圈、拜仁同仁会、拜仁慕尼黑足球俱乐部等众多品牌。

　　由此猜想，这场话题营销活动的主发起人应该是Gigaset德国金阶。为传播Gigaset拜仁定制机首销事宜，Gigaset特跨界组织发起此联合营销活动，旨在充分调动、挖掘各平台资源，为拜仁定制机首销传播制造爆点。Gigaset德国金阶官方微博发布的消息——携手24家知名企业，见证拜仁定制机全网首销——坐实了我们的猜测。

　　截至10:30，主话题#U&ME，仁心所属#阅读量短时间内已至204万。众品牌官微利用各自的平台优势，扩大了Gigaset拜仁定制机首销信息的传播覆盖面，提升了营销话题阅读量。另，此次联合发布的微博都设置了互动奖品，参与活动必须关注@Gigaset中国 及品牌官微。从目前的效果来看，吸粉儿不是难题。

　　截至发稿，#Gigaset拜仁定制机#话题讨论数更是直逼微博热门话题榜Top 2，对于Gigaset德国金阶及合作品牌而言，这场联合营销活动必将迎来双赢局面。■