PPTV常江专访:以业界最高标准做好电视

2015年08月16日 04:39   出处:泡泡网原创   作者:李洋   分享

细数在最近两年智能电视浪潮中诞生的电视品牌,前辈有乐视、小米这样的互联网巨头,也有凭借海外身份想要在大陆分羹的声光。而最近,PPTV高调进入电视行业后接连发布了多台直指主流尺寸段位的智能电视新品,本已是红海战场的电视行业再次迎来了一位精通互联网服务(PPTV)与渠道(苏宁)的大师。

对于全新品牌,再大的背景也要经历品牌以及口碑的建设,而PPTV又是如何杀出重围呢?在PPTV黑电事业部副总经理常江的表述中,我们对这个品牌有了更深层次的了解。

PPTV常江专访:以业界最高标准做好电视

PPTV黑电事业部副总经理常江(右)

泡泡网:消费者最开始接触PPTV的硬件产品是电视盒子,请问PPTV电视产品线诞生是在电视盒发布之后还是同期就已完成规划?能否帮我们及网友普及一下PPTV电视诞生的背景

常总:PPTV最开始接触硬件产品是在2年前,当时推出第一代PPBOX,后来推出PPBOX 1S,现在推出的是PPBOX mini,未来我们还要推出已经发布的PPBOX 4K,所以说电视和盒子产品我们早在2年前就都有规划了,具体执行就是先做出盒子,再做出电视,而重点发力是在今年,智能硬件的速度开始加快。

泡泡网:苏宁易购能够看到3599元的PPTV 55P商品页面,而且有一个促销的倒计时活动,请问PPTV 55P是否会不定期以3599元销售裸机?另外43寸新品什么时候上市?1799是否为最终售价?

常总:从7月30日开始,我们的产品55P就开始在苏宁易购开售了,一共分三个价格版本,一年版、两年版和三年版的套餐,准确来说我们不是只想卖电视机的,我们是为消费者提供视频服务的,希望消费者买了PPTV电视更能够充分享用其中的丰富内容和优质服务,我们的视频服务牌照方是国广东方,视频内容都是按照国家规定进行审核,也是花了大笔的费用去购买投入的。

关于裸机销售,坦率的说这是跟我们的策略相冲突的,但是我也不绝对否认,在未来可能会有促销活动尝试这么做,但我们的期望还是想让消费者享受视频服务。

泡泡网:做互联网电视,难免会被拉入与其他两家的对比。在PPTV看来,PPTV电视对比小米乐视有哪些独到优势?小米乐视往往首发产品具备价格优势,但有其他品牌跟进时就会显得后劲疲软,PPTV能否持续保持竞争优势?

常总:其实我们从不宣传自己是互联网电视,我们一直都在说PPTV智能电视,因为在我们看来,电视未来的发展,不是分传统电视和互联网电视,而是分智能电视和非智能电视,智能电视给用户带来的不仅仅是视频的服务,还有更多的游戏、应用以及购物等等,而且还包括通过系统、云端跟用户产生的交互行为,这些都是智能的体现,而不是单纯的说互联网的体现,所以说有些品牌宣传的互联网电视实际上是有误导性的。

我在电视机行业从业10几年了,可以说是看着电视机从显像管电视机、背投电视机到液晶电视、等离子电视机的一步步发展,所以说我的这10几年的经验让我对于我们的优势很清楚、很自信。首先在硬件配置上,都是按照行业最高标准在做的,我们发布的55T产品跟小米的55吋对比,不管在外观、材质还是性能配置都要比它好,包括我们的sound-bar音响,直白点说,是可以完胜小米的。另外对于乐视来讲,其实我们的竞争目标不是它,我们是对准小米的,大家也看到今年乐视到目前是没有任何新品的,从配置上、产品新旧替换上乐视已经相对落伍了,我们是不去跟它比的。

另外,你说到互联网产品上市价格的问题,有些产品上市后可能一个月前一个价,三个月后又是一个价,它的价格会频繁波动,但是我们的产品上市后不会这样变动,因为PPTV电视售价基本上就是贴近成本价定的,我们并没有企图在硬件上去赚取多大利润,我们在乎的还是内容、服务。而且依靠苏宁供应链的优势,如果在上市一年或半年,我们的销售量扩大、或是行业的成本降下来的话,我们不否认会依据市场进行调整。

泡泡网:那PPTV电视硬件上质量过硬,但是由于开始比较晚,品牌的知名度还不是很足,那怎么提高知名度呢?另外作为苏宁控股的企业, PPTV电视是否为苏宁独销?日后会否考虑其他渠道?

常总:不可否认,PPTV智能电视目前在老百姓中的知名度肯定没有竞品高,所以我们肯定会在品牌知名度提升上费很多功夫,但是我们是希望先真正用心把产品做好,让用过我们电视的用户说好,只有用户说好,那就是真的好,品牌就能够做好。那为了让用户说好,我们专门开通了PPTV电视服务热线,这是在苏宁的平常的服务热线之外单独开辟的PPTV专线,另外在苏宁的全国1600家门店中,我们计划挑选优质的1000家做PPTV展厅,这也是为了给用户提供交流资讯的平台,有什么问题都可以到展厅来沟通解决。在线上,我们也专门有PPTV智能电视的入口露出以及引流曝光,推广宣传PPTV智能电视.在短期内,我们会通过苏宁的渠道,来销售,并扩大PPTV电视的影响力,同时,通过我们自身移动端和PC端,我们也有自己的PPTV商城,还有PPTV聚力网络电视,这每天的流量也相当大,我们也会做相关的宣传。但是不排除,在未来有其它渠道合作。

泡泡网:从目前的产品阵容来看,PPTV电视都集中于主流的尺寸段,未来产品线中会否出现更大尺寸的电视?会否有量子点或是曲面等具备更前沿显示技术的产品规划?

常总:我们今年推出的产品,目标很明确,两款55吋就是适用于客厅的,43吋是针对卧室,适用于年轻人,一些刚毕业的学生年轻群体房子大小不足,不需要太大电视,或资金上不是很足的时候,可以有最好的选择。而且从奥维的监测数据来看,目前市场上55吋的销售比例是最高的,所以我们选择从55吋这里切入,而且我们一下出两款产品,是下了决心一定要把55这个尺寸段的市场拿下来。55P就是主打性价比的产品,但它的配置也一点都不低,55T就是机皇类的产品,所以我们希望能拿下客厅电视购买中端和高端的人群。

那对于PPTV电视会不会扩尺段,会不会做OLED或量子点产品?我们会在规划明年的产品时做考虑,但我们不会把产品线做的很长,我们只把每个产品做到很精,而且我们做PPTV电视的目的不是要把它做到有多大,而是为了培养用户,为了让用户熟悉喜欢我们的PPOS系统,为了让用户喜欢我们的视频、游戏、应用和购物。我们是个开放的平台,在未来会跟国内、国外的终端电视机厂商合作,可能我们就不做量子点电视了,但是观众在看别的品牌的电视机的时候,也能够看到我们的PPOS系统,体验到我们的服务,这就是我们前进的方向。

泡泡网:可否透露一下50P以及55P目前的销售数据,预期的全年销量是多少?

常总:目前的销售数据可能不太方便透露,但是非常乐观。我们全年销售计划是100万自主品牌电视加200万台合作终端的产品,我们的产品是7月底刚开始上的,所以到明年的这个时候,我们就会有一个数据拿来跟目标做对比。

泡泡网:对于360元的会员费,PPTV今年有什么版权购入计划或是内容运营的特色增强视频服务竞争实力?会不会考虑与其他视频平台合作?

常总:其实买了电视的用户,最近就能看到, PPTV-55P电视SVIP 会员服务的内容比较有竞争力了,最近我们正在采购一些比较好的影片,当然这些需要通过牌照方的审核,之后我们才能把这些内容更新到片库。而且前两天,行业、媒体、包括体育界大家都知道,我们花了2.5亿欧元重金买下西甲赛事的独家版权,西甲赛事这个福利,是PPTV电视会员都能享受到的,PPTV聚力在体育这块一直是有优势的,而且我们还在不断加强打造体育优势。不只是在体育上,在大家都习惯看的影视剧资源上,我们729发布会上说过,未来会入股苏宁影业,投资差不多8到10部的院线大片和热播大剧,还有一些我们的自制剧,综艺节目等等,比如我们有联合海南旅游卫视推出的精美旅游栏目、我们马上会上一些自制综艺节目,这些social的节目都会在PPTV电视上看到。我们现在跟国广东方合作,以后也有可能跟其它的视频网站合作。

泡泡网:PPTV有无正在规划的其他产品线?例如智能硬件或是其他新科技领域

常总:我们的智能硬件一直都在做规划,包括盒子、电视、包括马上要发布的手机,具体的规划目前不方便透露,而且我们也希望跟更多的智能硬件厂商合作,现在是要先把系统做起来,未来就会更好发挥作用。

泡泡网:知道PPTV电视能够为用户提供这么多内容之后,消费者可能会心动,但是就面临一个问题,比如自己家里已经有一台电视,也还能继续用,但是又想用PPTV电视看PPTV的内容,一般厂商都会有个以旧换新的活动,这方面PPTV会有计划么?

常总:我们会考虑你所期望的以旧换新的活动。对消费者来说,我们还有一款盒子产品,PPBOX 4K盒子,通过PPTV的盒子也能够看到我们的内容,而且我们的PPBOX做得非常漂亮,我们的设计团队绝对是采用最好的设计,把它当成工艺品在做。它的配置也是相当高的,跟小米的4K盒子相比,小米卖299元,我们在外观、配置上都比它高,我们也卖299元,所以说消费者如果没买PPTV电视,也是可以选择购买PPBOX盒子。■

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