移动互联巨浪来临数字音乐焕发新青春

    泡泡网影音相关频道8月28日 一个产业能否快速稳定的发展，往往会建立在另一个或几个产业的基础之上，正所谓水到渠成。中国的音乐产业迅速的从曾经的以磁带、CD等为载体转变为如今的基于互联网和移动互联网的为载体已经迅速普及，听音乐用在线播放器，或者下载到手机等移动互联终端进行播放成为普通用户首选的音乐播放形式。

    而在这个过程中，用户的使用习惯也在悄然改变，互联网带宽的迅速提升以及3G网络的快速发展，让用户从最初的下载到本地，使用音乐播放器进行音乐的播放转为在线播放，而音乐的播放音质也开始逐步提升。

    互联网的发展及上网资费的降低，让网民对音乐播放器的功能赋予了新的需求，比如音乐播放器已经不是最初的本地音乐的播放，音乐播放器逐步演变成了一个云端音乐聚合平台，实时推送最新最热的音乐，以及网民能在其中寻找到自己喜爱的各种歌曲。此时的音乐播放器比拼的不是谁的客户端具有更佳的用户体验，而是谁具备更全的云端曲库，音乐播放器已经成为了网民对于音乐歌曲获取的最主要途径，音乐播放器或者说音乐播放平台已经成为了推动数字音乐发展迅速发展的催化剂。

    因为网速的迅速增长，让在线音乐播放成为了一件很普通的事，而播放高品质音乐也不再是奢望，而中国的网民从互联网诞生之初，在WEB 1.0形式下，内容获取的方式更多的是单一的被动式获取，而随着WEB 2.0时代的来临，用户开始追求个性化的内容获取，在此前景下，音乐播放器开始尝试多种风格的内容播放，而后，开始允许网友将自己创建的音乐播放列表分享出来，或者将网友自己录制的音乐分享出来，同时加上属于自己的个性化命名，在此前提下，音乐电台诞生了，此电台并非传统意义上的电台，承载电台电波的是发达的互联网和移动互联网，有音乐播放平台的编辑制作的，当然更多的是广大网友。

    一时间，互联网上出现了数量诸多的电台，有原先做盗版音乐播放起家，借助电台开始漂白的；也有借助微博平台开始发力的；当然传统音乐播放平台也开始转型，比如QQ音乐、酷狗音乐等，纷纷推出了各自的电台，瞬时间，国内数字音乐播放平台又出现了大量同质化严重的此产品，摆脱同质化竞争，唯一的方式便是做出差异化产品。于是，有电台开始注重社区功能，也有的加入了更多基于网友原创的内容，引入UGC模式，这其中，笔者认为酷狗音乐在走差异化路线方面还是非常有自己特色的，酷狗音乐目前拥有国内最大的云端曲库，这给它的电台发展奠定了非常好的基础，同时允许网友自行上传音乐，自行制作电台分享，这相当于增强了电台内部的内容的自主生成，能极大的增强用户的粘合度。同时，也是让小编最为钦佩的是，酷狗音乐引入了明星电台，当然此明星电台非普通音乐播放平台上简单的将明星的各种曲目进行堆积，然后依次播放，而是直接引入明星，明星进行主持，让内容方面更具有独特性。

    当然，音乐电台模式的出现，可以说是数字音乐播放平台逐步发展过程中的一个产物，而如今的数字音乐播放平台，和两三年前的视频播放平台类似，经过了盲目的爆发式发展之后，已进入一个相对理性的发展时期。目前国内的数字音乐播放平台的盈利方式可以说相对单一，主要依靠平台中的各种广告，少部分平台加入了会员特色增值服务，比如会员能享受高速下载、收听高品质无损音乐等。但数字音乐平台作为整个数字音乐产业链中最终面向用户的重要环节，如何保障整个产业链的最终利益，起了至关重要的作用。

    目前国内数字音乐出版行业，上游为音乐出版机构，包括歌手、经纪公司等，目前各大音乐平台已经直接和歌手、各大经纪公司接口，歌手、经纪公司借助音乐平台达到相关歌曲的迅速全面的推广，而音乐播放平台得益于各个歌手、经纪公司以扩充自身的曲库，达到内容的非常好的运作。

    纵观国内数字音乐产业链，上游的内容制造者可以说难以简单的从整个数字音乐平台获取收入，数字音乐平台更多的仅是一个推广渠道，这对于一些中小艺人来说尤为不公平，也不利于整个产业链的健康稳定的发展。从国外已经成熟的数字音乐产业链整体结构来看，数字音乐播放平台应该更多的承载着为音乐创作者提供收入的条件，这也有利于音乐创作者有更多的精力投入内容的创作中来，以达到整个产业链的良性循环。

    让我们看下面的两组数据：

DCCI数据显示，2012年中国手机网民数将达到5.83亿

艾瑞数据显示：2012年Q2中国移动互联市场规模将达到创记录的126.5亿元

    通过以上的两组市场分析机构的数据可以得出，2012年，中国手机网民数将达到5.83亿人，而2012年第二季度，中国移动互联市场规模将达到创记录的126.5亿元，这也意味着2012年第二季度，中国手机网民人均消费21.7元人民币，可以说中国移动互联市场用户的支付习惯正在逐步形成。

    而在移动互联市场，目前占支付比例较大部分的应用仍为手机购物、手机游戏及相关移动增值服务，至于数字音乐平台如何尝试收费，或者如何从目前的免费模式转为部分增值服务的出现，以及如何整合上下游产业链的资源，笔者认为，国内的数字音乐平台可以学习下苹果iTunes上的音乐下载收费模式，同时可以参照国内已经开始逐渐成熟的视频播放平台的收费模式，目前国内的视频播放平台已经开始尝试对部分影片收费，部分影片收取3~5元不等的费用，在规定时间内可以观看，虽然此举在刚推出之时遭到大部分网友的抵制，但随着国内打击盗版力度的加强，同时网友在逐步树立正版意识，视频网站对视频播放服务（如流畅度、清晰度等方面的改进），让网友开始逐步接受收费模式。笔者认为，如今国内的音乐播放平台应该避免恶意竞争，加强打击盗版违规音乐力度，同时统一收费模式，比如 歌手可授权酷狗、QQ音乐等音乐播放平台在收录其曲目，网友可收听部分其热门歌曲，收听全部歌曲或者高清晰度歌曲时可开始尝试收费制度，至于收费方式，可采取包月制或者按曲目点播收费。但收费模式的展开的前提是对盗版音乐网站采取高强度的连续打击，从音乐播放源头做到内容的统一规范。

    从目前的最新音乐传播方式来看，各大音乐播放平台无疑是最好的传播途径，其能在第一时间推送到各大网民终端，但是，如今微博等社会化媒体开始迅猛发展，数字音乐播放平台能否借助此类社会化媒体开启另一波发展高潮呢？笔者认为，短时间内不会。

    原因很简单，社会化媒体如微博等，在如今移动互联发展迅速普及的前景下，来自移动终端的流量几乎占了一大半，在目前国内上网资费没有大幅度降低的情况下，微博等社会化媒体具备更多的是图片及文字的传播，而非音乐；其次，网友登录各类微博等社会化媒体的目的是信息的获取，而社会化媒体的内容制造者为各大网民本身，源自音乐平台的内容分享所占比例相对较低，虽然在微博上已经诞生了若干以音乐分享为主的大号，其具备一定的影响力，但是从微博等社交媒体导入音乐播放平台的访问量所占的比例仍然较低。

    不过，虽然目前音乐播放平台短期内不具备在微博等社会化类媒体中大规模发力的能力，但目前诸多歌手、艺人等已聚集了较高的人气，其可以分享源自数字音乐平台中的部分曲目，以达到较好的推广效果，同时，随着国内微博等社会化类媒体从用户粘合度，使用时长等的延长，各类开放平台的成熟，特别是移动客户端展现形式的多样化，此时的数字音乐播放平台可借助微博等社会化媒体再次发力。

    移动互联时代来临，数字音乐平台面临着多平台联合作战，PC端流量依然保持强劲，移动互联端流量开始猛增，而微博等社会化平台依然需要等待爆发时机，笔者在此建议，数字音乐平台需着重从产品差异化入手，特别是移动互联平台，如今各大平台的用户体验已经非常不错了，而产品内容却呈现着太多的同质化，内容差异化及运营差异化，针对不同用户群，各个击破，是移动互联时代数字音乐平台运营的要领之一，但是，移动互联时代同PC时代在市场推广方面有一个非常大的差别，就是渠道为王。这对数字音乐平台将会是一个更为全面的考验，产品、内容、运营、市场在一起，如何能起一个良好的化学反应，做到1+1>2的结果。而在移动互联时代，可以说又是给了数字音乐平台开始尝试收费模式的一个非常好的机会，在抢用户、抢流量、抢金钱的现在，数字音乐平台面临了一个新的发展高潮。

    总的来说，目前的数字音乐播放平台在移动互联网大浪潮中迅速转型，一些中小型的数字音乐平台将面临淘汰，而老牌数字音乐平台正逐步转型，在功能运营上，借助明星效应、用户效应等电台新模式正在迅速的改变用户的收听习惯，可以说随着微博等社会化媒体的再次普及，数字音乐版权保护的深入，国内数字音乐平台势必会展现出一股新的活力。■