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泡泡网资讯频道1月7日 今天，中国原创网游第一品牌网易与民族原创玩具品牌美奇扭蛋基地在京举办了主题为“中国创造，共抗风暴”的战略合作新闻发布会，双方就网易周边授权等事宜签署合作协议，正式宣布网易将授权美奇对网易旗下拳头游戏产品《梦幻西游》、《大话西游II》和《大话西游III》相关周边产品进行开发。
美奇未来将开发网易旗下《梦幻西游》、《大话西游II》和《大话西游III》系列主题扭蛋，授权内容包括设计、生产和销售等方面，相关产品预计将在2月下旬陆续上市。
网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智认为，网络游戏作为高速发展的文化创意产业，衍生出周边玩具制造等二级市场链条。随着网易游戏用户群的扩大，我们希望把网络游戏的文化内涵有形化，深化玩家的认同感。
美奇董事长谭志诚表示，美奇作为民族原创玩具品牌，一直以来致力于生产高品质的玩具产品，近年来转型国内市场，希望为国内消费者带来更多有中国特色的、有创意的产品。美奇与网易的合作，将充分引入网易创意、大力推广美奇创新，共同推进玩具制造业的中国创造，携手抗击金融海啸。
据了解，近年来，随着网游产业的兴盛发展，网易旗下的《梦幻西游》和《大话西游II》已经拥有超过3亿注册用户，同时在线人数超过了300万。庞大的玩家群体存在着巨大的消费潜力，拉动了游戏周边产品的需求。
实际上，国外的漫画、动漫和游戏产业发展周边产品的成功案例很多，迪斯尼就是最好的例子。然而，在国内发展游戏衍生产品还只是起点阶段，特别是网络游戏领域更是如此。在此之前，将卡通形象发挥最大潜力的应该就是QQ形象，不仅授权了服装、饰品等领域，还在最近还证实将推出以QQ主题的上网本。这些产品多是通过授权的方式发展出的衍生品，授权也成为企业发展周边产品的新选择。
网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智（左）与美奇董事长谭志诚（右）
网易与美奇双方就将通过授权进行合作，这也是将游戏产业深耕细作，开拓中国原创游戏周边产品的新尝试。双方对于创意都十分看重，期待将游戏周边产品的开发从中国制造推进为中国创造。与会的相关专家也表示，网游要成为创意产业，不能忽视精品、消费群体的培养和中间环节的引导。现在运营的网络游戏有几百个之多，但是仅有几个大的游戏可以赚钱，这就是创造精品的价值；每个游戏在刚推出的时候一般都是免费的公测，然后再进行收费，只不过收费的方式有所不同，因此培养消费群体也不容忽视；最后，只有创造有效的中间环节，才能帮助引导消费。不过，中国的游戏产业在未来1到2年将是机会与风险并存，因为金融海啸的影响，预期未来1到2年内游戏产业的投资将减少，中国游戏产业将进入“熬”的时期，那时，只有拥有产品的游戏公司才能熬过去。
美奇扭蛋基地，成立于2006年，是全国独家集研发设计、市场销售、网络销售、生产物流于一体的电子扭蛋基地。其前身是1963年创办的美奇塑胶厂，已有50多年的玩具制造历史。■
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