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华硕P45"价格战" 6月全球市占率达8成
本文导航主板出货量逆势增长 6月份全球市占率达8成
当美国次债危机引发全球经济下滑时，沮丧和担忧的情绪令全球股票下跌。大量的公司破产，中小银行相机倒闭、油价下滑、房价下跌的时候，IT产业也一样遭受了“有形的手”重创。面对全球台式机电脑市场萎缩，主板行业的领头羊华硕，凭借研发技术、品牌实力，依旧保持了强劲的成长。
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华硕表示，6月推出的P45系列主板出货强劲，全球市占率达8成
桌面计算机(DT)市场规模逐渐萎缩，主板(MB)产业成长动能也熄火，在通路市场中，近半年来除华硕、技嘉凭借研发技术及品牌实力，以侵蚀同业市占方式令出货维持平盘外，多数业者均呈现走滑市况，华硕表示，6月推出的P5Q(P45)系列主板出货强劲，全球市占率高达8成，也带动第3季主板出货较第2季成长2成，而在主打超频与效能的新一代X58主板P6T系列于10月中下旬现身后，买气可望进一步推升。
面对技嘉重金举办全球超频大赛，且持续拉升主板规格用料的攻势凌厉，甩不开技嘉紧贴攻势的华硕，也难得提前对外发布X58主板讯息及最新出货市况，双雄对战，也为冷清的主板市场买来不少精彩火花，炒热最新产品行情。
上半年主板出货1110万片 达到出货目标还有难度
据悉，华硕上半年主板出货约在1,110万片，先前预估第3季出货季增率会有15%水平，也就是约586万片，华硕表示，尽管在大环境不景气中，全球皆受次级房贷，油价波动与消费紧缩影响，市场皆保守预估第3季整体PC市场出货量将下降8~10%，但华硕凭借品牌及用料实力，第3季出货相当强劲，持续稳守龙头地位。
华硕欧洲地区员工人数约600人(加计和硕则为2,000多人)，台籍员工只有约20多人，落实在地化策略目标，欧洲分公司据点为15个，规划2009年上半前将扩编至20个，员工总数也计划将增聘至1,200人。泡泡网配图
其中，台湾区主板出货续创新高，全球出货量更逆势成长，第3季季增率略高于先前预估，来到20%，约达612万片，第4季将会陆续推出新一代X58主板P6T系列，销售热度可望持续拉升。
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值得注意的是，华硕年初立下主板品牌出货目标2,400万片，而前3季主板出货量仅为1,722万片，虽较同业来得佳，但仍低于原先预期，第4季必须上冲至678万片高点，才能顺利达阵，难度相当高。
通路业者也透露：价格战策略，令降无可降的其他业者苦不堪言
而通路业者也透露，华硕出货远优于同业，主要是凭借成本优势，分别于上半年965等旧系列产品降价去化库存，以及6月、9月启动的3系列、4系列价格战策略，令降无可降的其他业者苦不堪言。
受到全球经济不景气及桌面计算机(DT)成长趋缓影响，主板(MB)产业也难见往年买气热络盛况，已有部分未具经济规模业者已陆续转型淡出市场，除华硕全年通路品牌出货力守2,400万片外，主打中高端市场的技嘉表现也相当优异，技嘉资深副总裁马孟明表示，面对对手杀价，技嘉不会杀，且全年2,000万片出货不变，通路比重将达8成，可望显著挹注集团获利。
英特尔亚太区营销及技术总监黄逸松(左)连续2天参加技嘉活动，图右为技嘉资深副总裁马孟明。陈玉娟摄
第3季旺季不旺，加上华硕率先启动价格战，令其他主板业者表现不如预期，仅技嘉尚能逆势抗跌，马孟明指出，由于景气不佳加上同业杀价，技嘉保守看待2008年出货量，但绝对能达到年初订立的2,000万片目标，较2007年1,914万片小幅增长4.5%，而值得一提的是，由于代工业务毛利低，技嘉也持续减少接单，目前品牌比重已达8成，全年通路出货量将上看1,600万片，为目前在通路市场中唯一能与华硕同场较劲业者。
展望第4季，马孟明预估，受到不景气影响，7、8月出货表现不如预期，不过9月需求已逐步回升，第3季主板出货量季增率约在10~15%，而10月会比9月好一点，11月在英特尔(Intel)Core i7处理器、X58芯片组新平台登场后，第4季出货量季增率将可达约10%，显卡全年出货则约在350万~400万片之间。
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仅技嘉采取用料提升改版方式能御敌，维持竞争态势，但也相当辛苦，如果技嘉市占下滑，中高端市场出现独大，不仅主板用料质量恐将下滑，价格也会失衡，塞货情形可能也会发生，这也是目前通路市场相当关注的后续焦点所在。
通路业者则保守认为，新品效应景气仍低迷
除华硕外，技嘉也将在10月下旬同时推出X58主板，微星、精英等业者则紧接着登场，相较主板业者高度期待英特尔新一代Core i7处理器搭配X58芯片组顶级平台新品效应，通路业者则保守认为，景气仍相当低迷，Core i7处理器搭配X58主板最便宜可能也要超过新台币1.8万元，要普及还要一段时间，市场销售主力仍是P45入门级及价格下探至低点的3系列主板。
X58主板线路图
在通路业还在关注国内市场的时候，华硕已将重点放在了欧洲市场，因为欧洲已经成为了华硕主要战场。
全年营收估将超过50亿美元，较2007年38亿美元成长逾3成
面对主板显卡已经名列欧洲第一，易PC已经成为了第三个抢占第一的重点武器。随着宏碁Aspire One持续攻城掠地，华硕近期大举展开“有图有真相”反击策略，继先前发布Eee PC在日韩等国热卖的照片及数据，证明销售成绩远胜对手外，华硕欧洲总经理陈彦政更直言，华硕笔记型计算机(NB)第2季在欧洲市占为11%，虽暂居第5，然在Eee PC出货带动，并大幅领先同级产品下，全年NB加计Eee PC出货量可望达600万台，排名将一举上冲至第3位，全年营收估将超过50亿美元，较2007年38亿美元成长逾3成。
欧洲为华硕主要战场，第2季占整体营收比重为53%
目前欧洲为华硕主要战场，第2季占整体营收比重为53%，陈彦政指出，目前除主板、显卡产品市占仍稳居欧洲市场第1，分别超过50%及25%外，NB及Eee PC成长动能也迅速拉升，预估全年NB出货约在600万~620万台，其中欧洲地区就可达350万台以上，较2007年250万台增长4成，Eee PC全年目标出货可达500万台，欧洲市场就占250万台，欧洲地区NB合计Eee PC出货将达600万台，全年营收估将超过50亿美元，较2007年38亿美元成长逾3成。
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