导航之路向何方?国内GPS市场现状分析

品牌众多同质化问题严重，“杂牌军”横行于市

    很多消费者都感到奇怪，为什么会有这么多的大小品牌泉涌般入市？为什么品牌之间从产品到服务会有如此大的差别？其实原因很简单，第一：GPS作为新兴的产品线，有着巨大的市场潜力，销量和利润都非常可观；第二，GPS市场“门槛低”，即使没有研发技术也只需将配件加工组装便可推出产品。此种情况直接导致很多人盲目随众甚至抱着捞一票就走的心态进入GPS市场，在OEM尚不成熟的情况下将一批质量、售后都无法保证的导航产品推到了消费者面前。

    这些低成本的“杂牌军”进入市场后便匆匆亮出自己的杀手锏——低价格，用眼前利益蒙蔽了部分消费者，使得用户在后期使用产品遇到硬件、软件等方面的故障和问题时无法解决，从而对其它产品甚至整个市场失去信心。

促销无止境——“杂牌军”的价格杀手锏

    08年上半年以来，杂牌机的质量问题已开始显现，故障率虽然由早先的40%下降到了25%，但无售后服务引起的问题已越来越严重。毕竟GPS不是一次性消费品，完善有效的售后服务远比低价格购买产品来得有用，消费者在购买导航产品时对这一点必须要有清楚的认识，最好能从有实力和影响力的大品牌入手，以免得不偿失。

    目前杂牌机的市场占有率已接近60%，不过由于数量较多所以单个销量都不会太高，这就会使得一部分小品牌被逐渐淘汰出局，相信随着整个GPS市场发展越来越成熟，“杂牌军”横行的时代必将结束。然而，现有的很多品牌厂家大多都是试探性进入市场，教育市场的投入非常小，同时受“杂牌军”影响销售网点也尚未形成规模，在销量提升方面受到了一定的阻碍，致使GPS市场上强有力的核心品牌阵营仍没有形成。正如相机中的尼康、佳能，做笔记本电脑的IBM，做DV的Sony等，GPS市场也需要有真正具备实力的品牌站出来成为行业的代表，我们呼吁各大牌厂商赶紧行动起来吧！