集聚年轻力量 索尼T2设计师专访笔记

T2的主要设计理念

    索尼一向是数码相机领域的领导者，是时尚消费类电子产品的弄潮儿，上个月24日，索尼在北京推出了旗下T系列卡片机的全新型号T2，内置4GB闪存，2.8英寸触摸屏，相框功能，以及色彩艳丽外观等等都是卖点所在。并且这款产品一上市就给出了2300余元的合理售价，自然在市场上引得许多消费者争相购买。

索尼T2

    对于这款可以说具有里程碑意义的相机，不少朋友都渴望能够了解到他的开发北京，另外对索尼的市场策略等等也有不少疑问。小编在T2的发布会上有幸对索尼的设计师，以及索尼公司的高层领导进行了一次专访，相信您的很多疑问，都能在这里找到答案。

时   间：2007年10月24日（星期三） 17:10–18:10

地   点：北京 星光现场 糖果俱乐部

受访对象： 
谢彪——索尼中国消费电子营业本部销售总部 副总经理
森沢健——索尼中国消费电子营业本部市场部数码影像产品部 部长
蔡明——索尼中国消费电子营业本部市场部数码影像产品Cyber-shot市场科
日比啓太—— Cyber-shot DSC-T2 设计师
藤本千贺子

问题一：这次发布会推出的T2和T200/T70之间的市场定位有什么区别？
日比啓太：T2是在T系列的基础要素上增加了一个“相册”的概念，这个相册的概念也是因为它的用户群的特点。T2用户群的特点是他们有更多分享的欲望，把拍摄出来的照片更多的分享、展示出来。同时，他们也会更多使用博客、网络的功能分享自己所拍的照片。

日比啓太

问题二：为什么T2的设计采用2.7英寸的液晶屏，而不是像T200一样是3.5寸、16：9的宽屏呢？
日比啓太：屏幕的大小也是根据更多的使用目的而设计的。T2的用户更喜欢把相机里面拍的照片通过屏幕直接分享给自己的朋友。在分享的时候往往拿着相机给朋友看。如果屏幕太宽，那么拿起来的就不是特别舒服。

问题三：T系列给人的感觉都是很薄，为什么T2做得这么厚？
日比啓太：T系列的整体设计跟我们的相册概念有很大的关系。因为相册相框的这个概念也使得它不能太薄，如果是太薄的话就没有那种厚重感，很多的回忆和美好的瞬间都集成在一个框里面了，如果太薄的话就表现不出来这种感觉。我们也可以做得更薄，但是我觉得更重要的是要体现我们这种“相框”的概念。

问题四：T2移植了前一段时间发布的G1概念机的相册和内置闪存功能，其它的包括92万像素的G1的屏幕什么时候会用到索尼别的系列小DC上？
日比啓太：G1的屏幕是非常好的。如果客户有这样的需求我们也会考虑用在其他的系列上。但是目前还没有具体的计划。

问题五：刚才发布会上介绍T系列的时候使用了“新T系列”的称谓，是不是意味着后续的T系列的产品都会有“相框”的这个概念？
日比啓太：不能完全这么理解。我们这里所说的“新T系列”指的是以后的T系列会强化它作为相机基础功能的同时，更多的考虑用户的生活方式，从使用的角度去考虑增加一些要素在我们的T系列里面，但并不是说所有的T系列都会加上“相册”功能这么简单。目前“相册”功能主要是指我们的T2，但是新的T系列会更多的其他方面的功能。

T2的分享概念

问题六：“分享”是T系列的重要理念，这个理念是怎么确定下来的？如何把这个理念贯穿到T2产品中？
日比啓太：我们是通过对年轻新生代这个年龄层的生活习惯进行观察得出了这样一种结论。比如大头贴，大家都知道，年轻人特别喜欢通过一个机器把自己的行为变成照片，把这个照片和大家分享，其实它的意义已经超越拍摄了，拍摄对他们来说本身不是目的。从这个意义上来说我们觉得分享这个功能很多的时候被大家淡忘和忽视了，但是实际是有这样的需求，所以我们把它加入到了我们T2系列里面，目的也是为了满足这种需求。

问题七：T2作为电子相册可以兼容T系列以前的相机拍的照片、甚至是别的品牌的相机拍的照片吗？在分享方面，T2的设计没有WiFi的功能，目前只有一些分享标记在传输的时候比较方便。那么在分享方面是怎么考虑的？
日比啓太：其它相机拍摄的照片也能兼容。关于WiFi的功能我们今后也可以考虑。关键是由用户的需求而定。

问题八：T系列的销售情况怎么样？各种系列当中卖的比较好的有哪些？
蔡明：在数码相机领域，我们不断地推出满足各种顾客不同需求的产品，加上T2，索尼在今年一共推出了16款Cyber-shot新机。有时尚的T系列，包括今天刚刚宣布的带相册功能的T2，还有专业的H系列、高画质的W系列以及性价比很高的S系列。各个系列中产品的设计和顾客的定位是不同的。在中国，因为年轻的顾客占的比例比较大。相应来说T和W这两个系列销售也比较多一些。

问题九：数码相机的多功能整合现在是一个潮流，T2的相册功能也体现了一点。那么索尼会不会在数码相机里面加入更多多功能的应用，在这方面有没有什么计划？在彩色的数码相机方面T2有什么优势？
日比啓太：现在我们有要把不同的产品融合起来的计划，但是是否会有这样的融合，最终是由用户的需求来决定。我们一直在做的就是研究用户的需求，如果有这样的需求我们会首先发现它并且进行相应的产品设计。融合不是简单地把不同产品的类别叠加、不是单纯地把这个功能加到另外的功能上，而是看客户为什么会有这样的需求，然后根据具体的需求和使用方式有机地结合，甚至创造出一些新的东西。这个可能性是不排除在外的。关于色彩方面，我们也有一个整体的色彩的概念，但是具体的细节现在没有办法透露。但是索尼在色彩方面是一个领先者，在这方面有自己独特的设计理念，并不是简单地把色彩增加就可以了，而是根据具体的用户需求，在质感方面有所补充。

问题十：今天请吴克群到发布会现场，这是否意味索尼在中国市场的策略有什么转变？以后的发布会会不会都走明星的路线？
森泽健：这次的新产品发布会，包括请吴克群过来，整个的形式和其他品牌的路线有一些不一样，希望能给大家留下深刻的印象，不仅对我们的发布会、同时也是对我们的产品有深刻的印象。这次发布会的概念是非常时尚、年轻的。我们希望能通过这样时尚、年轻的形式把我们的产品理念通过各位的努力很好地传递给我们的目标用户。我们请吴克群来也是因为他身上有很多象征着我们目前用户特点的要素在里面，这样能够给大家留下一个比较深的印象，让大家了解索尼到底是为了什么推出这样的产品。

索尼的产品及推广策略

问题十一：能不能结合目标消费者的特点比较全面地谈一下新产品方面重大的变化？包括一些细节上的亮点？材质和触感后面的，背后的计划和依据等等？比如它的变焦由5倍变成3倍，包括上的新的变化。
日比啓太：先讲一下变焦方面的情况。我们很多T系列的用户往往要求在拍照上是大变焦的，但是现在的T2更加集中于相册这个概念上。作为一个相机，它超越了一个相机的传统，把相册的概念带进来了。它的主要目的是分享，所以在变焦方面并没有考虑它要和T系列保持一致的关系。在颜色方面，年轻新生代对色彩的要求比较高，所以T2采用了比较丰富的色彩，而在色彩方面也不是单纯的增加它的种类，而是根据整个相机的概念和环境去设定颜色、色调和加工的方式。比如有的是用拉丝的、有的是用金属的质感、有的在上面加入了抛光的感觉，用这样的方式来增加色彩本身的丰富性。我们希望用不同的颜色满足消费者不同的需求，这也是T2这款产品的亮点之一。T2整个的外形采用了相框的设计，也是考虑到了消费者对视觉的需求。我们要让消费者感觉到一看到这个相机就好像拿起了一本相册一样。

T2发布会上的吴克群

问题十二：T2拥有4G的闪存，目前索尼也有最大8G容量的MS，这是否意味着T2的容量可以扩充到12G？这些容量有多少是用来拍照的，有多少是用于相册功能的？有多少是共用的？这款相机还有什么好玩的可以分享的功能码？因为相册比较大，要想找到一张照片，是不是像电脑一样可以搜索？
日比啓太：容量如果足够大的话照片就都放进去。这个相册的功能正好能够满足你刚才说的需求。我们这个相机并不是像外观上看起来那么简单，它有一些自动分类的功能，会将照片自动的分成几个相册，把相近的照片放在一个相册里，让你可以很方便的观看。另外一个就是日期，里面会出现一个像挂历一样的东西。点击相应的日期就可以看到这一天里面的所有拍摄的照片。除此之外，还可以根据用户的喜好设定相册。还可以把照片上贴上分享的标签，它会自动的和你想分享的人分享这些照片。
蔡明：还有SCRAP BOOK剪贴簿功能，这个功能可以在照片上加上自己想要修饰的模板，可以使你在和你朋友分享时候有更多的快乐。

问题十三：刚刚在发布会上谈到T2设计的时候说正面是相机，后面是相册。在功能上，你们觉得在这款相机里相册的功能大吗？还是说只是一个附载的功能？
日比啓太：我们相信在T2里面电子相册的功能得到了非常充分的体现。我们说它是充分的，也只是针对现在用户的需求。如果你第一次使用T2会感觉到很多新鲜的东西，感觉很多自己想要的功能在里面都得到了体现。其实这款相机的功能还有很多继续开拓的空间，电子相册也会不断变化。随着大家生活环境的变化，相应的在电子相册方面的空间也会增长。我们也在不断的关注用户的反馈中更新电子相册的功能。

问题十四：其他品牌的相机很多都请了代言人。Cyber-shot的定位是时尚年轻的群体，但是在中国从来都没有请品牌代言人，这次为什么请吴克群来？是为了加强产品的宣传吗？
蔡明：Cyber-shot的产品线很齐全，这个是我们品牌营销的一个概念，也是针对不同顾客的需求。目前我们还没有请代言人这方面的计划。

问题十五：T2的5种颜色，在出货的过程中5种颜色的数量是平均分配的？还是某几种颜色的数量会多一些，某几种的数量会少一些？如果是那样的话可能有的产品的价格就会更高一些。还有一个问题，设计师自己更喜欢哪款？
蔡明：5款颜色都有各自的特点。其实颜色是一个很个性化的选择，我们本来的想法就是提供更多色彩给时尚的年轻顾客选择。从出货的数量来说，我们现在也是预测，如果大家愿意可以把大家的意见写下来。
日比啓太：5种颜色我都非常喜欢，如果可能的话我每天都会换一台。如果你拿着一台粉红色的相机，可能有人会觉得不适合男性。但是也难说，说不定这样就特别有个性。