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今日导读
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认清忽悠企业 福布斯解读谁是真名牌
前不久，著名的美国财经杂志《福布斯》公开了2007年度全球企业2000强排行榜。这个排行榜根据企业的销售额、利润、资产和市值排名等方面进行综合评估。从今年的形势来看，银行等金融类企业上升很快，花旗银行冲到了排行榜首位。而以往占尽优势的石油类企业以及沃尔玛的排名有一定程度的下跌。
这次上榜的2000家企业中，中国企业占到131家，其中大陆企业44家，香港企业45家，台湾省企业42家。中国企业排名第一的是中国石油，位列第41位。国内四家电信运营商悉数上榜，中国移动排名第89位，中国电信第181位，中国网通第401位，中国联通第542位。
中石油位列第41，排名比IBM还靠前
石油、金融和超市企业的排名和盈收，离DIY以及游戏的玩家似乎稍嫌遥远。不过相关IT硬件、软件和游戏等是大家日常关注度比较高的，这些企业在全球所有企业中2007年处于一个什么样的地位，经营状况是怎样？想必不少人还是想略为了解一下的。
银行业很多企业今年排名都靠前这里，我们不会像经济学家一样，去详细分析企业的状况，如果那样，我想读者都会睡着。企业的详细资料，是CEO们以及相关从业人员关心的事情。我们这里只根据福布斯排名公布的几项数据，简单来看企业的状况，浅显易懂，作为初步的知识了解。
“大家熟悉的企业”其实涵盖的范围实在太广，比如有的人熟悉汽车，有的人熟悉家电，有的人熟悉银行……这里我们以本站主要的内容：DIY类、数码产品和游戏为主，分类别看看这些企业实力到底如何，给不了解的读者一个参考。
首先，我们看看大家熟悉的IT以及游戏类企业的总排名状况，这里我们一共取了上福布斯2000强榜单中的57个企业。其实还有一些企业也属于IT相关类别，不过终端用户可能接触少一些，或者说中国的品牌知名度低一些，如Broadcom、德州电器、京瓷、MediaTek（联发科，做各种芯片）、Thomson等等，由于篇幅的限制，就不一一列举了。
这里表单中的单位全部是10亿美元，而利润率是一个利润额占销售总额的简单百分比，分类则按照福布斯的分类方式。现在我们就来看看这个57位的大排名。
福布斯大家熟悉的企业排名1～11位
福布斯大家熟悉的企业排名12～22位
福布斯大家熟悉的企业排名23～34位
福布斯大家熟悉的企业排名35～45位
福布斯大家熟悉的企业排名46～57位『DIY类：主机板和内存』
『DIY类：硬盘和光存储』
『DIY类：显示设备和其它』
『笔记本和整机』
『相机和高清家电』
『手持电话和游戏』
『无责任大乱排：几个第一』
『尾声：福布斯给我们的启示』
这里我们所说的CPU只要是指PC端的CPU，包括DIY零售渠道、整机以及笔记本中使用的CPU。要说CPU厂商其实很多，比如IBM也生产CPU，但是IBM的CPU一般大家是很难在市场买到的，这里我们的统计还是以Intel和AMD为主。
完成了对ATI的收购，AMD的利润为负数，和Intel差距还是很大
可以看到Intel不愧为这个行业的领导者，无论是销售额、资产还是市值都比较高，利润率14.2%也相当不错，其排名在这个IT相关行业中都是比较靠前的。
相比之下，AMD要落后Intel 1000多位，确实不是一个等级上的竞争对手。利润率呈现负数如果跟收购ATI的巨额付出有关，那么销售额和市值跟Intel差距还是相当大的。
图形芯片和显卡
这里我们所说的图形卡只要还是指DIY、整机和笔记本等PC系统中应用的图形卡，例如NEC、东芝等企业也有图形卡产品，在市场上不常见就不计算在内了。另外图形芯片也是以芯片设计者为主，纯代工加工企业也不计算在内。
从资产和销售额来看，NVIDIA只能算家小公司
既然ATI被收购，计算的时候也只好跟AMD一起计算了。这里我们也可以顺便看看NVIDIA公司的规模，和Intel相比只能说是一家小公司，和AMD总体规模差异不算太大，资产远远不如，市值却更好，说明它比AMD更挣钱。
无论AMD，还是NVIDIA，销售额、资产以及市值的绝对值相对于Intel这样的大鳄来说都不高。NVIDIA利润率14.7%还不错，说明这家公司还是很挣钱的。
鸿海前段时间还在推广自有富士康品牌显卡，不知道最近还有没有继续推，无论如何，其代工量也是相当大的。华硕不用说，一直就有推自有品牌显卡。两者显卡都不能说是企业内的重点业务，都只能占公司业务的一小部分，这里列出来也是给大家参考。
郭台铭最近虽然绯闻频出，但是鸿海企业还是做得不错的
这里我们尽量找专注于内存颗粒、闪存颗粒、内存模组和闪存卡的生产厂商，或者在行业中影响力比较大的相关厂商。
三星在内存芯片领域的强势地位不用怀疑
三星电子以绝对的优势排名第一，并且在整个2000强企业中排名也是63位，充分说明该企业的实力。另外795亿美元的销售额和729亿美元的资产额也能说明三星的企业规模。在内存和闪存业中，三星的DRAM和NAND FLASH有着相当重要的位置。
之所以把Intel算进去，因为Intel在NOR FLASH领域地位也是举足轻重的。而东芝在FLASH颗粒生产这方面和三星的地位同样重要，所以也计算进来。松下也生产FLASH存储卡，不过这块业务在松下集团内所占比例应该比较小。
从英飞凌独立后，Qimonda日子一样滋润这里我们可以看到半导体代工大企业台积电的利润率达到了40%，相当惊人的水平，当然台积电归到内存这类主要还是其出产闪存类产品，不过另人惊讶的是，原来做半导体代工还可以这么挣钱。紧随其后的是Hynix，利润率31%，也是非常挣钱了。这两家企业的利润率在整个这次入围的48家企业中排名也是前两位的。
东芝在FLASH颗粒方面是很强势的
大家比较熟悉的硬盘企业全部上榜。很明显，硬盘在三星电子、东芝、日立和富士通企业内部都不是重点产品，依靠集团的优势这4家企业排名硬盘类企业的头4名。
希捷仍然是硬盘行业的龙头
而硬盘行业的领头羊希捷依靠硬盘取得了第733位的排名，表现也是相当突出的，虽然销售额和资产和富士通整个公司相去甚远，但是利润额差距不大，利润率自然胜出。不过，4.1%的利润率总的来看也算不上高。
这方面WD显然更值得称道，公司规模很小，却取得了不错的销售额，并获得了9.2%的利润率，利润额甚至略超希捷。
光存储
光存储行业正处于向蓝色激光标准过渡中
三菱的三菱/威宝系列在DVD刻录盘领域的地位也是数一数二的
这里我们列入榜单尽量选其产品市场上比较常见或在面板端影响比较大的厂商，不是太常见、面板产量不高或者主要面向电视而不是LCD的篇幅所限就不介绍了。显示器厂商和光存储行业有着类似的情况，几乎所有上榜的企业全是多元化经营的。
三星在LCD面板产能方面很厉害
三星电子掌握着先进的LCD面板工艺，产量也和友达轮流坐第一的位置。飞利浦从面上看利润率很不错，销售额和企业规模都很大，但是这家企业涉猎面实在太广，参考意义不大。同理，DELL近年来LCD销售做得不错，产品性价比也比较高，但显示器始终不是其主流业务。类似的企业榜单上还有不少，就不一一点评了。
值得关注的是奇美和友达这俩LCD面板大厂。友达的产量很厉害，销售额也高，但是利润率比较低。奇美一度推出过自有品牌显示器，利润率比友达略高，但也好不到哪去。而专著于显示器的厂商，上榜很少。
其它
这里其它主要指鼠标键盘、散热器、机箱电源、声卡、音箱、摄像头等，由于上2000强榜的比较少，而多范围经营的企业前面已经出现过，并且总数太少。
明基多款键盘也是经典
例如微软做鼠标、明基做键盘鼠标、鸿海也做机箱等，这里就不单独列表介绍了。
笔记本和整机
● 笔记本和整机
相对来说，笔记本是近年来IT行业的热点，而笔记本相关企业上榜的也不少，这里我们尽量挑选大家比较熟悉的企业。这里几乎所有企业都是多领域经营的，除了广达和仁宝。广达和仁宝是笔记本代工两大强悍企业，排名和销售额虽然有差距，但是利润率仁宝超过了广达。
华硕近年来一直在拓展笔记本相关领域的业务，尤其是自有品牌笔记本的发展，也取得了不小的进步。从利润率上看，4.9%还算尚可。而Acer同样在笔记本领域也做得很好，利润率相对来说就低了点。
Lenovo，要努力了
最后大家可以关注一下联想，收购IBM笔记本部门后，销售额虽然比较高为133.4亿美元，但是利润率只有0.1%，企业排名1060位，资产50亿美元，市值仅32.8亿美元。虽然就企业来说，也还算不错了。但相对于和其业务范围类似的IBM、HP、DELL这样的巨头来说，差距还很大。作为民族IT企业的代表，联想也需要更加努力。
整机
虽然我们国内见到的整机品牌并不少，但是进入福布斯2000强的并不多，这里我们统计以自有品牌企业、比较常见的为主。HP和DELL这两强依然强悍。HP销售额、资产和市值都相当高，利润率6.9也还不错。而DELL相对要低一些，但也算行业内的巨无霸了。
苹果不仅好吃，也很挣钱
再下来是苹果，苹果的销售额也很高，市值超过了DELL，利润率更是达到了11.8%。这也和苹果机利润高于开放标准的台式PC机有关。联想的状况和笔记本类似，我们上文已经提过，这里就不再重复了。
相机和高清家电
● 相机和高清家电
数码相机类
5D的出现弥补了很大一部分市场空白
优秀的富士反转片RDP，可惜35mm胶片市场近年萎缩很厉害
柯美的α-7，市场表现不如预想
这里所谓“高清家电”主要指高清电视和影碟机产品。目前这个行业也处于比较微妙的时刻，一方面高清电视信号标准处于过渡时期，另一方面高清视频格式以及光存储格式也处于标准过渡时期。这一青黄不接的阶段，行业的不景气在所难免。
飞利浦在很多方面都很成功
除了飞利浦、三星和夏普外，其它厂家清一色利润率不过2%，其中3家利润呈现负数。多数企业都是销售额狂高，利润额狂低的主。飞利浦利润率近20%，看来活得最好。三星次之，利润率9.5%。夏普再次，3.2%，勉勉强强。
SONY BRAVIA高清电视
回顾大屏幕高清电视，日系厂商卯足了劲，要在这一领域大展现宏图，扳回LCD显示器大败于韩系厂商的面子。无奈，现在发达国家的高清电视和高清视频播放机都处于起步阶段，这一段时间最是难熬，希望今年的情况会有所好转。
最后要提下这个行业国有企业TCL上榜，虽然利润也是负数，排名也非常靠后，可喜可贺。
手机和游戏
● 手机和游戏
手机类的厂商也相当多，上榜的也不少。根据手机行业的特点，这里我们主要以自有品牌来计算，代工企业就不算在内了。
除了多项目经营的公司外，手机是诺基亚、Motorola和阿尔卡特的重点业务之一。这三家公司的利润率分别为10.5%、8.5%和7.1%，都活得不错，看来手机行业利润还挺高，销售额上去了都是比较挣钱的。可以看出诺基亚做得最好，相对于其它公司来说，手机业务占很大比例，而销售额高于集团化运作的飞利浦，市值和整个三星电子差不多。Motorola也过得不错，在同类型企业中紧随诺基亚之后，利润率跟整个三星电子接近。
以屏幕出色闻名的夏普手机
日系手机品牌在国内目前由于市场运作不善等种种原因已逐渐淡出，但是在国际上这些品牌手机的品质都还不错，尤其是LCD屏幕的品质很高（日系手机的主要优势之一），手机总体价格也不贵。
在国内市场，用户更关注的还是手机的品牌，这些品牌所属的企业在福布斯2000强中的排名和营收情况，上面的榜单大家也可以作为参考。
游戏
游戏相关企业上榜的很少。家用游戏机不少大厂商都想做，但这个行业实在太难做，所以没有基础的企业都不敢尝试，因为初期阶段如果不是奇迹发生一炮而红，其间产生的亏损很多大厂商都难以承受。目前家用主机基本是微软、SONY和任天堂三强争霸。
微软的游戏部门仅仅是比不亏损强
这里微软虽然利润率最高，市值更是高得吓人，但是微软的主要业务还是在软件部分，家用游戏机部门也仅仅是刚刚脱离亏损。而SONY的SCE原本是很挣钱的公司，自PS3发售后，亏本销售以带动BD和游戏机市场，虽然取得一定成效，但亏损额也是不小。这两家都不能说是以游戏机为主的企业，微软自不必说。而SCE虽然是SONY集团的重点之一，但也不能说整个SONY以游戏机为主。
这玩意在日本还是很受欢迎的
最引人注目的应该是任天堂，几乎是纯游戏机和软件的企业，公司规模很小，销售额仅47.1亿美元的前提下，利润额为8.4亿美元，利润率也达到了19.4%，充分说明家用游戏这个行业如何挣钱。而Sega Sammy业务范围也较任天堂广阔，原Sega和Sammy合并后，Sega相关部分继续经营街机和家用机游戏；Sammy部分依然经营日本市场的老虎机等项目，总的来说利润率11.9%也是不错的。
EA今年不如去年强
最后看看EA，老牌软件大鳄，今年营收状况不如去年，无论销售额还是利润率都很低，排名大幅度下滑。
● 无责任大乱排：几个第一
通过福布斯的2000强排行榜，我们可以解读出许多信息。前面我们分类别来看了平时大家熟悉的行业类的排名情况。下面我们再根据这个排行榜，就本文提到的58家企业范围内，来看看几个大家关心的第一：谁产品卖得最好；谁的利润绝对值最高；谁的资产最多；谁的市值最高；谁的利润率最高。
产品卖钱最多的企业：HP
虽然销售额跟企业规模有关，但这里我们还是要说，HP产品的销售额最高，1年内达到了940.8亿美元，产品卖钱最多企业当之无愧。
紧随其后的是IBM，1年产品销售额达到了914.2亿美元。
日立以805.5亿美元居于第三位，也相当厉害了。
赚钱最多的企业：微软
毫无疑问，微软以119.1亿美元的利润额居于第一位。比尔世界个人财富排行首位不是白来的，垄断性行业挣钱就是多。
IBM以94.9亿美元的利润排第二，出掉了整机和笔记本，剩赚钱的服务器和软件，加上企业规模大，如此高的利润额不奇怪。
三星电子以75.3亿居于第三。
资产最高的企业：IBM
资产一定程度上代表着企业的规模水平和价值，尽管最近卖掉了整机和笔记本部门，IBM仍然以1032.3亿美元雄居榜首。
技术的SONY不是白叫的，887.5亿美元的资产，虽然最近不怎么挣钱，但是企业的家底还是雄厚的。
日立以825.1亿美元的资产额居第三，虽然日立最近比较低调，但你得清楚这家企业的实力。
最会赚钱的企业：台积电
很意外吧？最会赚钱的企业竟然是台积电！赚钱多不等于会赚钱，最小的投入，最大的产出，也就是利润额和销售额之比高，才叫会赚钱。这方面台积电利润达40%，让人大跌眼镜。
Hynix以30%的利润率紧随其后，看谁还说内存行业亏损的。
排名第三的是Google！29.1%的利润，看来搜索引擎很挣钱啊……
市场价值最高的企业：微软
2758.5亿美元的市场价值，谁想买下微软，可得费老劲了，几乎是不可完成的任务。难怪微软是百万富翁狂出的企业。
思科以1566.8亿美元的市场价值排第2，网络行业不可小看哪。
IBM以1399.2亿美圆的市场价值居第三，老大哥这点面子怎么也得给的。
尾声：福布斯给我们的启示
写到这里，这篇文章也差不多该结束了。其实福布斯年度排名虽然繁琐，看一看还是很有意思，会给你很多信息和启示，对丰富我们的知识有不小的帮助。如果你关心汽车、银行和石油等行业，可以获得的信息就更多了。
要说明的是，从2000名企业中挑选出“大家熟悉的”，再分门别类，筛选出相关的企业，是件很困难的事。要知道福布斯的分类与我们日常的习惯不太相同，有时计算整个集团的排名（如SONY和飞利谱），有时又把集团企业分为好几部分（三星电子，三星保险；三菱贸易，三菱化学）。因此，笔者的排名分析难免有疏漏和主观的地方，还请大家担待了。
比如这家日系企业，排名是相当靠前的最后要说的是，大家可以发现，多数日系上榜IT家电企业，销售额狂高，利润却狂低，日子可以说都不是很好过，这也成了福布斯07年2000强榜的一大特点。不过，日系汽车企业的日子还是很好过的。
