小米移动电源手机，为黄牛而生？

    说到黄牛，我们就不得不提到饥饿营销。而说到饥饿营销，我们则不得不提到苹果和小米。

    苹果饥饿营销在前，小米采用“拿来主义”，把饥饿营销在中国发扬光大，催生了大量“手机黄牛党”，而随着小米不断涉足新的领域，这些黄牛党的业务也延伸到移动电源、电视、互联网机顶盒。这样的后果在于，消费者要靠自己买到小米产品难上加难。

    而正如铺天盖地的米粉抱怨和猜测，笔者也产生了疑问：为何众多黄牛可以批量拿货，而小米粉丝却一机难求？是小米故意给黄牛党放水，还是黄牛党实在太强大？

    
    【一】小米：“永远相信美好的事即将发生”，但请先排队

    相信很多人和笔者一样，对小米那句“永远相信美好的事即将发生”甚是喜欢，是啊，在路上永怀期望，满满的正能量。但且慢，美好的事是需要排队的。而且不幸的是，也许你在满怀期望排队的时候，“美好的事”已经被别人抢光了。怎么办？抱歉，请继续排队，美好的事也许下次就轮到你了。
 
    但令人费解的是，一次又一次焦急的排队，等到的总是几十秒或几分钟后“已售罄”的通告，就这么几十秒短短时间，笔者很想知道全中国究竟谁买到了小米产品。接着，淘宝上就会出现大量加价销售的产品。让人不得不怀疑小米和黄牛党们是不是私交。

    【二】因为黄牛，所以小米

    与其说，小米的成功是因为米粉，不如说多亏了黄牛。

    因为黄牛的强大，小米才显得异常抢手，被限制的购买欲望部分转变为愤怒和埋怨，部分转向其它产品，而更大部分则流向黄牛党的加价产品。小米、米粉和黄牛三者之间，形成价值链闭环。而小米和黄牛，则似乎因此而实现了双赢局面：一个收获了知名度，热度；另一个收获了利润。而这中间，受伤的总是米粉。加价买到正品还好，买到假货就太不值。 

    【三】发烧的米粉和黄牛，小米，为谁而生？

    对于一个产品而言，拥有市场热度才拥有生命力。营销手段高明的小米让自己的每次亮相都吸引大量的关注。这些“关注”正是小米得以持续发展的关键要素。但随着小米越来越火，发烧过度，不仅烧热了米粉，更烧热了黄牛。而在这场争夺中，由于种种原因，黄牛总是拥有更多的优势。

    黄牛的出现意味着米粉的灾难。要解决黄牛问题，小米必须使其各大产品线有足够的产能。但目前来看，基本不可能。在提高产能和打假、打击黄牛上，似乎小米将更多的精力放在了后者上，且收效甚微。米粉的抱怨雷军不是听不到，但为了小米的未来，为了小米在市场持续发烧，小米似乎在选择“放任”。

    如今，虽然小米社区各种抱怨仍在持续，但小米似乎已经不再顾及米粉的感受，一次又一次的饥饿营销仍然准时上演。笔者认为，为保持市场热度，选择忽视消费者的感受是愚蠢的做法，这样做的后果，很可能使自己被粉丝放弃，而间接成就了直接竞争对手，比如手机的魅族、荣耀，移动电源的罗马仕，电视的乐视。

    小米究竟为谁而生，应该好好想想了。■