喜迎20周年征集卡通形象代言 奥克斯空调营销再升级

　　近日，为期一个月的“喜迎20周年华诞 奥克斯空调卡通形象全球征集大赛”圆满落下帷幕。这个由国内一线家电品牌奥克斯空调联合中国最具影响力的创意门户视觉中国举办的网络设计赛事，在短时间内就收到500余幅来自国内一流设计师的高质量作品，更诞生了奥克斯空调卡通形象代言人“智慧牛”。站在企业发展20周年的新起点上，此举不仅是奥克斯空调营销策略的新起点，亦是品牌营销上的一次主动创新。

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　　(图：奥克斯空调20周年卡通形象代言人“智慧牛”)

　　卡通形象代言 企业突围传统营销的新手段

　　近年来，由于极具亲和力的卡通形象是能够跨文化突显企业特色、拉近企业与消费者距离的较好途径，越来越多的企业启动了卡通形象营销的策略。在传统营销方式中，直接的硬广投放只具有阶段的实效性，并且目标消费群体对这种方式也较为抵触。而建立企业的卡通形象代言人并进行一系列诸如拍成动漫的方式的推广，是更具有持续性和延展性，有利于后期的持续推广，将品牌和卡通形象结合起来，能“润物细无声”地渗透到消费者心目中。

　　值得注意的是，此次奥克斯空调征集卡通形象的方式与大部分企业不同，一般而言，企业多是邀请国际4A广告公司或品牌形象策划机构进行专业策划;而奥克斯却打破常规，坚持“智慧在民间”理念，面向社会和大众寻找新一季度的品牌形象标识。这不仅显示出这家企业的雄厚实力与卓凡信心，更是拉近消费者的亲民策略。

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　　(图：大赛地址：http://shijue.me/zone/contest/aux/index)

　　根据主办方的介绍，本次征集活动自2月14日上线至3月3日作品征集截止，共收到500余幅来自国内一流设计师的高质量作品，并在评委的专业审评及网友的积极投票下，产生了奥克斯空调卡通形象代言人“智慧牛”，可谓是众人“智慧的结晶”。而作品本身具有一定的科技感，可以与空调的智能化、科技化产生一定的关联，并且以“牛”为原型的设计凸显了奥克斯的品牌价值内涵。设计思路开阔，形象后期的可延展性较强。

　　深挖品牌独特性 实现差异化营销突围

　　企业卡通形象的创造只是第一步，更重要的是，企业还应从建立品牌核心价值入手，更加关注如何塑造品牌的独特性和差异性，如何进行深入挖掘，实现差异化的营销突围，以带来更多的品牌价值。

　　“我们在后期对于奥克斯空调的卡通形象代言人将不仅仅是在形象包装上下功夫，而是会建立以品牌为核心的营销体系。这具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，在多个层面上培养起消费者对产品品牌的好感和忠诚度，”奥克斯空调本次大赛的相关负责人说。

　　据悉，“智慧牛”诞生后，奥克斯空调将会在今年内推出相关衍生品，以尽快与消费者面对面，具体还会有什么大动作，还需观望。■