爆米花网：贴片广告遭快进该如何应对

　　几乎在一夜之间，一场由傲游浏览器发起、多家视频网站应战的“视频广告大战”全面爆发并不断升级。其间，360的突然跟进与闪电退出，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频对傲游的合力封杀，傲游的火速反封杀，都使得这场大战似乎火药味十足，而由此引发的热议更是迅速占领行业头条。

　　尽管傲游称“马上看” 不是直接屏蔽视频贴片广告，而是还给用户在观看视频时对贴片广告的应有选择权，因而并非针对视频广告，也不违法;然而诸多业内人士及视频企业则一致认为，通行的商业模式向来受法律保护，对于以广告为企业命脉的视频企业来说，傲游此举是赤裸裸的靠破坏行业生态“搏出位”的非法行为。

　　其实，这已不是浏览器第一次以这样的方式来刺痛视频企业的神经了。2012年，金山旗下的猎豹浏览器曾屏蔽过优酷视频的贴片广告，但最后法院认定金山不正当竞争，要求其向优酷视频赔偿30万元;随后，360多款浏览器也曾屏蔽过百度广告，终以罚赔23万元而收场。

　　撇开傲游不顾前车之鉴、依然以蚍蜉撼树般的勇气挑战整个视频行业的初衷不谈，视频广告为何屡遭“围堵”却是业内不可回避的问题。

　　行业大佬振臂高呼即应者云集，拿起法律武器来维护行业利益，虽可占得上风，但此举是否长久之计?许多视频企业自身也在反思，爆米花网CEO吴根良就指出，老实说，对用户而言，视频广告并不受人待见，一定程度上，用户接受它带有很大的强制性，除非这个广告的确是他感兴趣的。因而，浏览器屏蔽、快进视频广告的行为，虽在法理上不通，但在情理上肯定是受用户欢迎的。再则，就国外情况来看，在几年前，Youtube、Hulu都推出了类似用户可选择是否跳过广告的相关服务。因而从长远看，只有真正用好大数据技术，充分发掘用户的差异化习惯，缩短广告时长，提高广告质量，才是长久之计。

　　据悉，爆米花网非常注重对视频贴片广告素材的选择，时长一般控制在10-15秒，而且站在广告主的立场，运用技术手段对广告进行精准投放，即把广告推送到真正对之感兴趣或有需求的群体，这样在网站广告收入和用户体验度方面寻求到了较好的平衡，这种建立在大数据分析基础上的双赢式的广告策略也深得广告主的认可，近来广告收入一直保持稳定增长。

　　眼下，这场视频广告大战的硝烟还未散尽，由此引发的争论和冷思考自然也不会停止，视频贴片广告到底何去何从，还有待广大视频企业的慎重抉择。