繁荣背后需冷静 2014手游产业预防针

　　2013年中国网络游戏市场规模达到891.6亿元，同比增长32.9%，移动游戏特别是智能移动端游戏成为最重要推动力。中国移动游戏市场快速增长主要由智能移动终端游戏带动，份额近70%。傲天手游平台友情提示：繁荣背后需冷静，在高速发展的手游产业形式下，2014年一些不可忽视的风险已然在悄然滋长。

　　过短的研发周期催生过高的凋零率

　　借着移动互联网的掀起的浪潮，在最近的几年中，手机游戏行业迎来了前所未有的繁荣。新的时代即意味着新的机遇，几乎所有的目光都聚焦在移动互联网。各种业界大腕纷纷独立创业，甚至不少一度耕耘端游页游的厂商们也纷纷加入手游行业的阵营。短时间各种资源被集中起来，为了抢占市场，许多厂商半年甚至几个月内就开始上线产品。

　　过短的上线周期，较页游等其他游戏更少的资金投入，这使得短时间内出现大量的手游产品。然而过短的研发周期势必会催生过高的产品凋零率，试水手游之后，只有少数公司的少数产品赚得“盆满钵满”，超过80%的手游产品在潮流中泯灭。

　　产品高流水背后的低营收

　　傲天手游平台(aotian.com)发现，在过去的几年中，“月流水”已经成为游戏圈的热点甚至是衡量产品实力的“指标”。如今，产品号称“月流水千万”已经不是什么新鲜事了，“月流水过亿”的口号已经有不少人喊了。若是一个其它行业不明真相的围观群众，看到这些新闻的时候，只怕会情不自禁的羡慕嫉妒恨，大发游戏行业果然遍地是金矿之类的感叹。

　　但稍微有点理智的人去百度“流水”这个词，就会发现这个其实是总营收与总支出之和，并不是纯利润。用一个极端的例子来说：一款游戏产品一个月花费999万推广宣传，营收1万，也可以称自己“月流水千万”。

　　事实上一款产品的营收利润还要经过分成才能进入各自口袋，研发商能和运营商3/7分成已经很不错了，大部分都是2/8分成。作为产品的开发商来说，就算开发出了所谓“月流水千万”级的产品，拿到的手的其实少得可怜。

　　缺乏资金即意味着缺乏抗风险的能力，这会迫使开发商专注于低风险的领域，不断重复已经成功的经验和模式，这就导致创新能力缺失。

　　产品创新依旧是死结

　　就目前的主流趋势而言，手机游戏创新依旧是主要瓶颈。许多开发商采取的方式，要么是照搬网页游戏的经验和模式，要么就“山寨”成功的手游产品。手机游戏行业虽然看似繁荣，但实际上乱象横生。

　　从以往的经验来说，客户端游戏因为产品创新乏力而日渐低迷，网页游戏因为产品创新乏力遭遇发展瓶颈，如果手机游戏不能解决产品创新的问题，也许是今年，也许是明年、后年，手机游戏最终还是会重蹈端游和页游覆辙，遭遇发展瓶颈。

　　从短期来看要解决产品创新的问题困难重重。有人说国产网游不缺想法，但缺执行想法的能力。事实上我们即缺想法又缺能力。因为人才培养的方式太过粗放，环境也太过恶劣。一个些新人进入这个行业往往就被强行灌输各种规则和共识，而他们只有强迫自己接受这些东西，才会被认为是“靠谱的”。也没有太多的机会来检验自己吸收的东西是否正确，要么公司出于风险的考虑进行限制，要么公司在短期内因为项目失败而凋零。

　　没有创新人才，谈产品创新就是空谈。

　　掌机游戏巨头不甘寂寞

　　智能手机的普及和发展超乎人们的想象，这是一个新兴的充满机遇的平台。它是人们进入互联网的重要移动终端，慢慢地将会变成人们生活中不可缺少的一部分。手机游戏的崛起，势必会分食掌机游戏的份额，无论是出于生存还是未来的发展考虑，相信掌机游戏商都不会忽视智能手机游戏这块蛋糕。

　　可以预见各种国际游戏大厂特别是掌机游戏大厂势必会开始推出手机游戏平台的产品。他们拥有很高的知名度和人气，产品有着很好的口碑与忠实的粉丝，他们的介入势必会给行业带来一场风暴。

　　或许做网页游戏要面对的是全国的对手，那么未来做手游，我们要面对的则是全世界的对手。