华为助力中小白牌平板品牌赢未来

    泡泡网平板电脑频道12月23日 伴随着全球井喷式“Pad”热潮涌现，“价格战”的降价潮吹袭整个国产平板市场。此起彼伏间，品牌与白牌平板价格双双持续下滑，低端市场几近饱和。至此，平板产业发展中的诸多问题陆续浮上台面。曾以低价为“杀手锏”迎来盛世的白牌平板逐渐丧失了价格优势，进一步跟随降价所带来的利润锐减，更令其生存境况着实堪忧，部分中小规模白牌厂商因此退场。有分析人士预测，在这块被剧烈搅动的大蛋糕上，激烈的价格战必然催动行业大规模洗牌。

　　白牌平板面临生存瓶颈

　　据研究机构数据显示, 2013年4月白牌平板出货量达到颠峰，售价千元以内的低价平板引发了国产平板电脑出货狂潮。但销量的提升却没有促进利润增长，由于零组件供应价格上涨与品牌厂商价格挤压的两端夹击下，迫使中小白牌平板利润深陷低谷，低端市场进入肉搏阶段。

　　2013年5~6月海外出货主力欧美市场整体买气下滑，致使白牌平板销量大不如前。同时，大陆市场的本土品牌平板销售增加，侵蚀白牌平板出货占比。加之，由于第二季为传统淡季，倘若上半年因过度乐观而加大市场库存，将导致淡季效应被放大。此时，白牌平板厂商如不加大幅降价抛售，就会立即加重库存压力。业内人士分析，待库存被低价消化完，微利下的艰难生存状况，将令很多中小白牌平板企业被迫退出市场。

　　分析机构预测，2014年平板电脑市场将逐渐趋于饱和，其市场需求将不复此前繁荣景象。随着白牌平板电脑价格逼近利润底线，白牌厂商在激烈的市场竞争中已经被淘汰一批，剩下的只能以增加出货量来维持利润。面对日渐疲软的市场需求，如此微利求生也不可能维持长久。

　　无论是从出货还是利润来看，国产白牌平板都走到了生存的瓶颈期。除了价格，与品牌平板相比，白牌厂商没有品牌能力、缺少渠道优势，而且技术实力有限，一旦品牌平板继续下调价格，它们就会面临出局的风险。如此重压之下，白牌平板厂商继续走价格战老路已无任何胜算。对此，业内人士指出，经历残酷洗牌后，以产品间的融合为突破点，强化库存调整，加速产业链适配，或将引领白牌大军度过危机，涅槃重生。

　　以融合 破瓶颈 赢未来

　　目前，国产中小平板厂商仍以价格作为主要竞争手段，但从产业发展趋势来看，平板产品从尺寸、外观、显示等硬指标方面都不断统一，推进不同品牌间适配与融合能力，将令陷入白热化厮杀的平板市场，打破微利僵局，重塑产业格局。尤其对于深陷生存泥沼的中小白牌平板，踏上融合之路，将令其以崭新的市场定位，赢得更多的提升空间。

　　2013年，IT大融合时代起航，全球最薄数据卡华为UltraStick的惊艳面世，它的出现为wifi版平板带来了更低成本、更贴合市场需求的3G上网一体化解决方案。从此，用户只需插入此数据卡即可令自己的平板由wifi版瞬间转换为3G版，平板通过对UltraStick的适配，可支持WCDMA 2100(900/850)MHz以及GSM:1800+900(1900+850) MHz全球频段，满足全球各类不同市场的网络需求，缔造全球通用版平板电脑。华为UltraStick令一台平板即能满足多重使用需求，用户不必再拥有很多台设备，这正是其融合能力的价值所在。

　　纵观整个产业发展，亦是如此。经过优胜劣汰之后的融合，平板行业将会形成统一的标准。中小白牌厂商将站在同一起跑线上，以应对新市场的响应速度，低成本高回报的运营模式挑战品牌巨头。其中，华为UltraStick便是这场战役的催化剂。各平板厂商只需为产品预留一个标准SPCI接口，插入华为UltraStick即可实现Wi-Fi+3G/LTE双接入，研发便再不受3G原厂支撑力度制约 ;同时针对wifi与3G市场，也无需开发两款产品，一块板子即可打遍天下；产品归一后，物料与整机库存随之更加易控，有效降低了库存备货风险。

　　从行业发展而言，在融合道路上迈出第一步的平板市场，亟需一位领军者站出来树立起行业标准，引领一度沉闷的白牌大军，把握3G PAD新模式契机，赢得行业话语权，开启平板融合后的广阔空间。华为，作为全球领先信息与通信解决方案供应商，率先推出UltraStick。它已不仅仅是一款产品，更是以前瞻性产品视角产业融合之路，赋予中小白牌厂商强大的产业链配套能力，待其规模效应形成，或将掀起一场平板行业的巨大变革。■