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Twitter成功上市 新浪微博还有多远?

  已经记不清楚新浪微博分拆上市的消息传了多久。

  但是,新浪微博上市的消息没有等来,等来的是社交媒体鼻祖Twitter的上市。虽然不如Facebook上市那么拉轰震撼,但这只蓝色小鸟的一飞冲天也引发了整个社交行业甚至互联网业的震荡。思考的问题有很多:还没盈利就争着上市,靠谱吗?当然,也有很多人在想,和Twitter类似的微博现在情况如何?

  伴随着这些问题,我们先看看Twitter以及新浪微博的发展现状。

  Twitter:2006年3月上线,比微博早三年半,月活跃用户达2.15亿,日活跃用户超过1亿。

  新浪微博:2009年8月上线,截止今年6月底,微博日活跃用户达5400万,移动端用户占到75%。

  在用户增长方面,新浪微博速度要比Twitter快许多,Twitter用户突破3亿用了5年,新浪微博2年半就达到了,这主要得益于新浪在门户时代积累下来的强大运营经验以及名人资源。

  从活跃用户上看,新浪微博距离Twitter尚有一定差距,也是微博去年以来一直被质疑的地方,但新浪微博的用户习惯已经转移至移动端。

  在产品方面,新浪微博最开始师出Twitter,近一段时间来双方却开始相互学习。

  新浪微博学习Twitter时,为迎合国内用户的喜好,产品设计上不仅可以转发(转推),还可以评论,这个功能太适合内敛、含蓄的国内网民了。而且新浪微博还独创性地在140个字微博下面插入图片及视频的功能,一张图片所表达的信息含量远超过文字;再加上140个汉字是140个字母的信息含量的6倍,这些因素导致了中国微博比Twitter的单条博文信息含量大许多。这直接刺激了微博上炫耀一族、明星粉丝团、政治见解的内容产生与传播,一定程度上推动了社会的变革。

  如果说新浪微博是在Twitter基础上进行微创新的话,那么Twitter有时候就像一个时时关注新鲜事物的中年人,不断发掘年轻人现在流行什么。当看到2011年新浪微博的如日中天时,Twitter加入了被外界期待已久的评论功能。更有意思的是,当时就有争论说Twitter不会傻得向微博一样在时间线上插入图片干扰用户时间线,可是时隔不久Twitter就开始学习起微博,提供图片服务,现在还得与被Facebook买下的instagram进行竞争。后来,干脆提供起短视频服务Vine。最近,Twitter的图片及短视频都能直接浏览了,越来越像国际版的微博。

  所以,两者产品形态变得越来越像。当然,在寡头竞争的国际社交媒体市场上,他们的融合与创新都代表着社交行业的全新发展方向。

  我们再来看看商业产品形态及商业前景方面,两者究竟有什么区别。

  客观来说,如果用一个词来形容Twitter与微博在推出广告产品后用户的反应是,我只能说是“反感”。我们现在可以看到,Twitter上的广告不仅有推广账号系统promoted account,还有推广单条推文的promoted tweets,还有推广话题promoted trend,这些产品几乎上一个被骂一个。回到崇尚“我的底盘我做主”的国内市场,新浪微博无论账号推荐、信息流广告抑或淘宝展示广告,用户只要脑海中稍微联想到“广告”二字就会破口大骂。

  但是,我们看过了一段时间后,Twitter的这些广告模式赚的盆体满钵。虽然现在还在亏损,Twitter依然顺利上市。至于新浪微博,第二季度广告收入达到3000万美元,整体收入接近4000万,据说已经接近收支平衡。

  不仅仅是平台本身的商业化在慢慢好转,在Twitter、新浪微博上做品牌推广与促销的商户们,也开始闷声大发财。前不久和武汉卖服饰的老板有过交流,他说,刚开始新浪让他们去尝试粉丝通的时候非常犹豫,担心出现大规模负面声音。第一天推广后发现流量与订单涨了200%多,投入产出比比百度强很多,但是担心的事情还是发生了,下面骂的人很多。后来骂声慢慢少了,推广效果仍然很不错。他把这归咎与用户看到广告的泄愤情绪。所以,明白内里的人就懂了为什么马云要买微博。

  另外,不管是Twitter还是微博,移动端广告的收入增长速度都远超互联网行业平均水平;而且他们利用平台海量的数据进行分析,让社交广告越来越精准,越来越为品牌广告主及用户所青睐。毕竟,我们从“世界500强争相开twitter”与“40%世界500强开通新浪微博”这些事实中可以看出,广告主越来越喜欢在社交媒体上和用户交流。

  回到主题,Twitter上市了,而且还是连年亏损的状态下,可见得投资者对社交广告未来盈利潜能的期待。所以新浪微博什么时候上市呢?我们的习惯是,首先要能证明你是个摇钱树吧。那我们再来看看新浪微博的商业产品组合。

  展示广告

  PC端跟移动端都有,PC端在发布框下方banner、底通、首页右侧,移动端主要是开机广告和页面banner。大客户买的多,阿里入股后马云要走了不少位置。因为位置明显,个人认为是最需要优化效果的广告形式。

  粉丝通:

  现在各地的代理商大会依然火爆。不到半年的时间,用粉丝通的商户超过了1万家,主要分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。原来找粉丝通广告都先找代理商,近期开通了自助渠道,给了中小企业更灵活的选择权。

  粉丝头条:

  增值服务的一类。用微博内部的话说:粉丝通最能满足高效营销的需求,但粉丝头条却是普通微博用户人人都可以方便使用的宣传利器。这个产品最新势头很猛,八卦猛号@互联网的那点事 前几日秀了一把曝光量,就连常黑微博的@Fenng 竟然也很严肃的说这是个好产品。

  除了以上这三款产品,微博还有会员和微游戏,但季度的收入接近800万美元,另外近期在重推一个叫做“粉丝服务平台”的产品,宣称要向“服务+营销”平台转型,尽管新浪一直强调“服务”,但是敏锐的商家们似乎一早就看重了这个“类PC端微信”产品的潜力。粉丝服务平台未来是否收费不得而知,但是有希望在微信之外开辟一个商家与粉丝直接单独沟通的桥梁,在微博上形成有价值的关系链,刺激用户黏性,为商业化推进打基础。

  微博的商业产品组合越来越丰富,针对用户各种使用场景都开始慢慢切入,且其开发平台将给与整个生态系统更多想象。更加商业化的微博在向投资者不断证明其“摇钱树”的属性。

  但同时,用户体验、数据分析技术与政府管制则始终被投资者视为风险。毕竟,在中国做社交媒体是艰难的。大家觉得新浪微博什么时候上市呢?下个礼拜看了财报再讨论吧。■

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