从速度6影票促销看票务市场白热化竞争

    泡泡网百度新闻频道8月9日 大片空档好一阵后，终于迎来了《速度与激情6》（以下简称<速度6>）。伴随着该片的上映，各大电影票在线销售平台卯足了劲，展开了新一轮价格火拼。但价格透明且层层盘剥的电影票市场，扛得住拼么？

    粗略搜索，目前国内电影票垂直销售平台至少有14家，为迎接《速度6》的观影潮，各家制定了形态各异的促销方案，但都不约而同的大打价格牌。比如，淘宝电影和美团的猫眼电影限量销售低至19.9元的指定场次的影票；网易电影票不论场次和票价，一律买一送一；以南方市场为主的格瓦拉此次独在北京推出唯一场次的特价票，低至6元。“这些比团购价格还便宜的影票确实能吸引诸多潜在用户，但对于像速度6这样的强势影片，各家基本都是赔钱做活动，卖的多陪得多。”网易电影票负责人高丹妮如是说。

网易电影票《速度与激情6》促销海报

    2013年上半年，中国在线影票销售额超过了16亿元，相当于2008年中国电影总票房之和。巨大的市场吸引了众多电影票垂直销售平台角逐。这类平台的票价普遍为市价的4-8折，且各家价格基本持平。造成价格无差异的主要原因是各家接入的票务供应商基本相同，如在线选座最大的供应商为格瓦拉和网票网，影票兑换券为看够网，他们给各家的供应价格本就差不多，再加上为了积攒用户，各家不断挤压自己的利润空间，有些热门影院甚至以批发价出售，因而打开各影票平台，价格都差不多。

    对于电影票这种消费体验相同的产品，价格无疑是最大的痛点。故而在售价相同的情况下，各家不得不想方设法做促销活动，拉低价格，抢占用户。但电影票销售原本就没有多少利润，因而做活动，说白了比拼的就是各家的财力。

    对此，高丹妮承认，“电影票这个项目，网易是有一定期待的，因而也不会吝啬投入。平台内减价的活动常年都有，此外赶上热门影片，还会有专属活动。当然运营差异化只是我们建立核心优势的一方面，我们还在积极拓展影票供应商，力求覆盖最多城市最广院线。目前，网易电影票已是国内最大的在线选座平台。此外，还尝试打通网易产品群，建立电影的生态圈。”■