明基大手笔！35亿收购西门子手机部门

    台湾品牌BenQ（明基）今天正式宣布收购德国SIEMENS（西门子）手机事业。双方合组公司后，新手机将会挂上「BenQ-SIEMENS」双品牌，出现在手机市场上。至于SIEMENS单一品牌手机仍会有18个月的生命期，不会贸然消失。

BenQ与SIEMENS合并

    继Sony（索尼）和Ericsson（爱立信）结盟、TCL与ALCATEL（阿尔卡特）合并之后，第三宗大型手机厂商合并案，终于宣告尘埃落定。先前一直三缄其口的BenQ终于正式宣布收购因经营不善而频频亏损的SIEMENS手机事业部。

    明基这次大动作出手，以目前西门子在全球手机市场占有率9%来计算，合并之后，BenQ手机总销售量将会超过五千万支，成为仅次于诺基亚、摩托罗拉、三星，排名全球第四大的手机品牌，而且也将成为大中华地区第一大手机公司。

    近几年SIEMENS手机事业亏损的消息频传，今年第一季亏损高达一．三八亿欧元，是连续第四季亏损。明基董事长李焜耀表示，在「数字汇流」的产业趋势下，拥有3C整合技术能力的公司才能面对全球竞争，而手机又是最关键性的3C整合产品，因此明基才决定采取战略性的行动。以西门子拥有158年历史的老字号，加上其在GSM、GPRS及3G领域拥有的核心专利技术，结合两项优点，可制造出更大的规模经济，这也是合并最主要的目的。

SIEMENS手机品牌消失？

    在未来五年内，BenQ与SIEMENS有着彼此合作的互信关系，10月1日起，明基可以使用「BenQ-SIEMENS」双品牌销售旗下手机，双品牌的使用权为5年。另外SIEMENS旗下手机仍有18个月的生命期，短期之内还是有机会可看到SIEMENS的独立品牌手机。明基方面表示，未来不见得所有手机都是以「BenQ-SIEMENS」这个商标出现，也有可能以「BenQ」单一 LOGO方式销售。

未来五年计划

    至于合并后的经营模式，李焜耀则持保守态度，因为德国与台湾企业的组织不同，所以会做怎样的调整还在考虑当中。关于裁员部份，因为SIEMENS的手机事业部有约7000多名员工，但其负责的业务繁杂，还要经过讨论后才能决定去留。不过，欧洲会成为BenQ手机发展的主要市场，这是无庸置疑的，并将BenQ在北京、上海、台北的手机研发中心，和SIEMENS位于巴西、德国的研发中心结合，拓展事业于全球，制造更大利基。

两者的互补型态

    李焜耀认为，这是在创造一个双赢的局面，因为两者各有优缺，会形成互补关系，透过SIEMENS良好的品牌形象、专利技术、欧美系统客户的长期合作，来补强BenQ在这些方面的不足；而BenQ这边也会提供亚洲市场开发平台、个人与消费性电子开发的累积经验、生产研发的控制、技术人才的训练等，以应付未来多元走向的手机市场需求。

    SIEMENS集团总裁Dr. Klaus C. Kleinfeld对于合并一案持肯定态度，明基收购SIEMENS手机事业后，在往后将替消费者、客户、员工、及股东们带来无穷利益，绝对是个双赢的局面，透过两者的优点来经营BenQ－SIEMENS这个新品牌，让这个品牌具备进入产业决赛圈的优势。

微利时代的压力

    关于产业面临微利化的压力，明基有这样的回答。李焜耀强调，BenQ与SIEMENS的合并，是一个机会点的开始，预计2005年9月底会完成合并计划，BenQ－SIEMENS这个品牌将于10月1日开始生效，预计明年度将创下109亿美元的营收。至于BenQ方面，会加强手机事业的发展，利用手机带动BenQ全线产品的成长，并利用SIEMENS在欧洲及拉美的知名度，将BenQ－SIEMENS这个品牌推向国际舞台。