专访中兴：坚持精品战略 提升品牌形象

    泡泡网手机频道5月11日 2013年5月6日中兴Grand Memo移动版通过京东、天猫两大电商渠道正式开售，与电信版不同的是移动版Grand Memo使用“4+1核芯”Tegra3处理器，并将拥有8GB、16GB、32GB三种容量配置可选，售价分别为2345元、2688元以及2890元，用户可按照自身需求购买。

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中兴副总裁王勇、高级副总裁曾学忠、京东副总裁王笑松共同宣布售价

    发布会结束后，中兴通讯副总裁曾学忠先生、中兴通讯副总裁、手机移动产品经营部总经理王勇先生及京东商城副总裁王笑松先生接受了媒体专访，三位针对中兴Grand Memo移动版产品本身、未来规划以及渠道推广进行了详细的解答。

    坚持精品战略，提升高端产品占比

    中兴通讯表示其将继续坚持精品战略，将大力提升高端产品在智能终端中的占比，并希望在今年实现高端智能机销售占比达到25%。

    从中兴在2012年推出了高端旗舰Grand系列就可以看出些许端倪，Grand S与Grand Memo两款手机推出之后均受到了市场的广泛关注，其中Grand S以其出色的工业设计斩获了素有“设计届奥斯卡”之称的IF国家设计大奖，而Grand Memo也因在MWC2013上大放光彩而被美国时代杂志《TIME》评为“十大最吸引眼球的手机”，这两款手机对中兴品牌来说是一个重要的基石，相信中兴未来将会在产品上会加大力度，后期也会不断推出更多更好的产品。

    继续拓展渠道，加强产品体验

    出色的产品自然需要好的渠道来推广，此次中兴通讯与京东商城、天猫商城联手，让移动版Memo以惊爆的价格登陆电商平台。为的就是一举打破苹果、三星在高端智能终端市场的垄断地位，也让用户低价可以享受到更优质的产品与体验。

    虽说目前运营商深度定制仍是全球手机行业的大趋势，但是此次中兴Grand Memo移动版上市发布会并没有过多强调运营商合约，显然中兴看得更远，在加强运营商市场优势的同时，积极的拓展网络渠道与社会化渠道。

    加大品牌建设投入，提升品牌形象

    在提及到中兴品牌在中高端手机市场中的规划时，中兴表示在品牌的建设上与全球两大巨头的三星、苹果还存在差距，今年中兴通讯将在品牌建设上加大投入力度。对于如何提升品牌高度，中兴表示将从两方面入手。首先还是要在产品本身下功夫，比如能不断地推出一些让用户惊艳的产品，比如Grand S和Grand Memo这两款产品其实就能让大家感受到了一些实质性的突破。另外中兴还会在宣传和零售终端有一些比较大的动作，让用户能够看得到，愿意买而且还买得起。

　　中兴手机今年将在终端的形象建设方面有大力的投入。京东、苏宁易购、天猫商城、迪信通等渠道商都与中兴形成了合作框架，也已经达成战略合作协议，所以消费者今后将更容易买到中兴的手机。此外，对中国企业来讲，品牌的塑造需要一个过程的，那么要想改变一个人的传统思维实际上是很难的，所以大家需要有一个耐心，这个耐心在哪？就是说中兴可能要从一些更年轻的一些人去入手，在他的脑海里没有一些固有品牌的束缚，他们可能更多地追求产品的本身而不是追求这个品牌。那么这些使用习惯也将慢慢随着他们的成长，而中兴的中高端的品牌会逐渐逐渐的树立起来。■