专注软文发布 迎接辉煌
回首这五年的成长，99传播副总裁王动感慨良多：“古语说得好，‘为者常成，行者常至’，这几年我们一直坚持了一条路子，那就是以结果为导向，用实战效果说话。软文发布业内往往是理论在天上飞，实践在地上爬，怎么能把好的理论切切实实用到实践当中，发挥它的理论价值，这是我们一直最重视的课题。”
(99传播官网：www.99chuanbo.com/咨询：4000400901)
一、筚路蓝缕，以启山林——99传播软文发布成果
那是互联网历史上浓墨重彩的2007年，一片喧闹声中，99传播悄然诞生，一步一个脚印，扎扎实实的沿着自己选定的路往前走。大浪淘沙，在马太效应残酷统治着的互联网领域，99传播艰难的拼杀了出来，闯出了自己的一片天地。
目前软文发布业内的普遍情况正如99传播副总裁王动所言，可谓是“理论在天上飞，实践在地上爬”，“看起来很美”的理论却无法在实践中发挥应有的价值。99传播将自己定位为“新闻营销实战专家”将实践作为核心追求，正如企业口号所言——如果新闻传播的理论价值是100，我们追求的是99的实现。
今天的99传播，已成为国内网络公关软文发布行业中的领军人物，提出了业内公认的作为检验软文发布效果的权威标准的“五大铁律”，总结出了决定软文发布效果的简明实用的公式，为公关软文发布行业的理论和实践发展做出了很大的贡献。
二、为者常成，行者常至——软文发布落地才产生价值
新闻软文发布能够通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、
产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。企业需要通过软文发布，提高自己的知名度和美誉度，让消费者可以通过搜索引擎查找到和企业相关的新闻报道，对消费者构成心理支撑，从而促进企业的销售，对于企业发展意义重大。
易圣华在他的《新闻公关策划实战》一书中就明确指出，广告花10万元所达到的效果，新闻策划花1000元就能办到;成功运用这一手段的企业30%的名声来自他1%的新闻宣传费用。软文发布效果之显著不言而喻。
到底软文发布效果由什么决定?99传播经过多年实践总结出了业内权威的决定软文发布效果的“五大铁律”——
1、发布媒体数量：
(1)媒体总数量——2011年底互联网网站规模达229.6万家，99传播网发布的优势网络新闻媒体(含一级二级各行业)总数量为500多家，发布重点权威网络新闻媒体总数为280家(含各行业一级媒体)。大量媒体的发布，能够形成重点新闻广泛转载发布的热点效应，引起受众对稿件的关注和重视，提升信息传播效果。
(2)媒体分类——网络媒体有着详细的分类，包括六大综合门户，四大国家门户，四大财经门户，四大IT门户，四大地方门户，全国综合一级，全国财经一级，各行业一级，地方综合一级，各行业二级，地方综合二级。每一类媒体中也各有侧重，以IT行业媒体为例，有偏重技术的，有偏重评论的，有偏重硬件的，有偏重软件的，也有综合类的。不同类别的媒体侧重影响不同的受众群，合理分配各类媒体数量，实现一个全面精准的媒体布局，能够全面影响目标受众，实现传播目的。
(3)高权重媒体占位——高权重媒体即搜索引擎认为更重要的媒体，会在搜索结果中显示在页面的前面位置。发布大量高权重媒体能够使稿件牢牢占据搜索引擎的前几页，实现最好的搜索占位效果。
(4)新闻源媒体——新闻源媒体是符合百度、谷歌等搜索引擎种子新闻站的标准，站内信息第一时间被搜索引擎优先收录，且被网络媒体转载的源头媒体;其内容更具有公信力与权威性，也是辐射传播至国内媒体网络的原点。大量新闻源媒体发布能够形成广泛的转载，制造热点新闻，并且提升稿件内容的权威性和可信度。
2、发布媒体质量：
(1)媒体质量——软文发布整体质量取决于高质量媒体的数量。搜索引擎对媒体从PR值、权重等标准划分级别，三个月更新一次，99传播网根据搜索引擎的判定标准和时间，结合约定俗成，划分高质量媒体，并随搜索引擎更新时间更新媒体列表。
(2)媒体选择——分众传播时代，应通过了解客户的传播诉求，并根据客户的诉求确定目标受众，然后根据目标受众确定稿件发布媒体，这样能够充分利用受众寻找信息的主动性，将信息准确投放在受众偏好的、信任的媒体上，更容易被受众发现并形成影响，获得理想的传播效果，满足客户的传播诉求。
3、搜索引擎覆盖：
(1)中国是互联网大国，全国网民已达5.13亿，网络时代，消费者越来越依赖利用Google、百度等搜索引擎来收集需要购买的产品的信息。
(2)据2008年艾瑞调查表明89%的网民首选搜索引擎了解希望购买的产品信息和企业信息。
(3)艾瑞咨询的调查结果显示，搜索结果中排在前10名的网站占有了72%的点击率，排名第10名到20名之间的网站拥有17.9%的点击率，而排名20名以后的网站只有10%，排在第三页以后的访问率几乎为零。
实践证明，从消费者的搜索阅读习惯来看，在购买决策阶段，排名位置的不同对搜索营销效果的影响非常大，传播产品正面信息的新闻稿件排名越靠前，就越容易影响消费者作出购买决策，因此，良好的搜索引擎覆盖对促进销售，提升品牌影响十分重大。
4、发布稿件密度：
发布稿件密度亦即一段时间内发布稿件的数量，稿件密度也是影响软文发布效果的一个重大因素。
(1)多层次多角度——每一家企业，每一个品牌，每一种产品都有很多个面，可以从很多角度和侧面来表现其优势和竞争力。即使在对同一事件的软文发布中，时间发展的不同阶段也会有不同的特点，不同阶段的传播目的和传播对象可能也是有所区别的，为了实现全面有效的发布宣传，当然也要多篇稿件多个时间的多次发布才能达到效果。
(2)搜索引擎时间递推性——由于搜索引擎的时间递推性，早前发布的信息会被更新的信息所覆盖，淹没在互联网信息的汪洋大海中，所以我们需要不断的更新，发布新的信息来保持受众的关注度。
(3)产生最大累积发布效果——99传播提出过一个业内使用比较普遍的公式，即多篇稿件发布效果=单篇稿件发布效果*稿件发布密度。
根据这一公式，软文发布的整体效果是由单次发布效果和稿件发布密度共同决定的。提高稿件发布密度可以不断加深受众的印象，产生较好的累积效果，这是小密度发布无法实现的。
(4)企业特殊时期传播——在某些特殊情况下，比如企业面临危机公关时，必须要保证极大地稿件发布密度，用大规模的正面信息帮助企业重塑形象，对抗危机，这是处理危机公关时的一大准则。
(5)百度新闻搜索?——百度新闻搜索有一个重要的规则吗，即相同新闻合并显示。同一新闻稿件不管发布到多少家媒体，都只能在搜索结果中占据一个位置。为了增加在百度新闻搜索中的曝光率，必须要发布多篇稿件才能占领搜索页面。
6、曝光率——新闻营销的一个主要特色就是“润物细无声”，即在长期的不知不觉的接触中形成受众对宣传对象的良好印象，而不会引起受众的戒备和反感。实现“润物细无声”这一效果的一个重要条件就是要让宣传对象的信息经常出现在受众面前，不能淡出受众的视线，这样才能不断加深受众的印象。所以稿件发布一定要有持续性，并且保证一定的发布密度。
5、发布稿件质量：
稿件质量决定同等软文发布效果下的点击数量和传播对象影响度，毕竟，之前所做的一切工作都是为了将我们的稿件送到受众眼前，而最终决定受众是否点击并接受的，是稿件自身的内容水平，所以稿件本身的质量对于软文发布效果具有决定性的影响。
为了保证撰稿水平，99传播组建了专业编辑团队，进行长期的理论研究和实践总结，通过企业、行业、社会热点相结合的方法，在事件性新闻稿件和非事件性新闻稿件的撰写方面，摸索出了独到的经验。
检验软文发布效果的“五大铁律”作为99传播的原创理论，已经为各软文发布机构普遍接受和使用，对于塑造行业标准，提高行业专业化水平有很大的贡献。
关于99传播：
99传播网(官网：www.99chuanbo.com/咨询：4000400901)成立于2007年，是国际领先的新闻营销专业机构，以“新闻营销实战专家”为定位，为政府、企业、机构，提供专业的新闻“策划撰写、发布传播、搜索引擎优化和危机公关”服务。
99传播网专注于网络新闻的传播，强调以“发布媒体数量、发布媒体质量、搜索引擎覆盖、发布稿件密度和发布稿件质量”新闻发布五大铁律，作为检验发布效果的依据，为客户提升品牌、创建商业机会。 99传播网强调专业团队合作，打造编辑部、媒介部、技术部和客户部四大核心部门，并进行长期理论和实践研究，为客户提供最专业的新闻营销解决方案。■
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