手机扫码闪购系列报道之二 闪购是谁

　　自从8年前年轻气盛的淘宝坐上中国电商业、特别是C2C领域的头把交椅起，马云和淘宝在中国几乎成了网购的代名词。但时隔多年，网商已多如雨后春笋，马云的淘宝也再非独家生意。

　　从今年开始，京东、易购、国美不断掀起的价格战让人们意识到，中国的电商格局已经进入另一个崭新的时代。行业群雄并起，裂土封侯，继B2B、C2C、B2C之后，新模式风起云涌。近日，“闪购”再度异军突起，又一个重量级对手出现了。

　　随时随地无处不在的购物平台

　　“闪购”究竟是谁?如果用一句最简单的话来归纳，它就是中国首家手机扫码购物平台。与淘宝、京东不同，它是真品质的手机扫码购物平台，目前可以实现见图购物、见物购物以及手机商城购物，让购物更便捷、更精准、更有保障。

　　你可以想象一下，在每一瓶六神花露水、每一只中华牙膏和美加净的产品包装盒上多印一个二维码，消费者就可以随时随地，在街头传单、报纸、杂志、产品宣传册等地方用手机扫描拍下装入购物车。你还可以想象一下，在地铁站、火车车厢、商业中心的墙上、海报上直接进行二维码扫描购物的情形——不需要搜索引擎、也不需要浏览器、更不需要网址导航，随处都在的“货架”、随时捕捉各种突如其来的购物冲动，不受时间、空间的限制，电子商务的交易入口从原来的一座座崇山峻岭的垭口，变成了每一颗小草上的露珠、汇集成小溪流，然后成为大海的源头。

　　这正是“闪购”的商业逻辑与其最根本的本质。据悉，国外早已开始使用二维码。而手机二维码在先进国家已经有相当规模的应用。杂志、报纸、户外广告、海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证，甚至连树上都贴着二维码。二维码早已成为国外手机用户登录网站以及获得广告商品信息的非常便捷的常态化操作方式。

　　相应地，手机扫码购物也早已是国外人们喜闻乐见的消费方式。例如韩国就有超市就在地铁通道的屏蔽门广告位上设置了“虚拟货架”。人们只需用手机扫描“虚拟货架”上的产品二维码，就能够实现商品的购买，然后送货到家，快捷方便。

　　据了解获悉，闪购软件目前已覆盖了安卓、苹果、塞班、JAVA、WP7、黑莓等多个平台，可以在所有的智能手机上使用。“比如苹果手机，从APP STORE下载闪购软件安装后直接浏览可以发现，一是可以从闪购商城搜索产品，然后下单购买;二是可以扫码购物。”据闪购公司有关人士介绍，手机下载的闪购软件拥有自主知识产权的二维码(真知码)功能，可以在报纸、杂志、DM等平面媒体上，对带有真知码的产品图标进行扫码，实现见图购物;也可以扫描真实产品上的真知码或条形码，实现见物购物。或者还可以在内嵌闪购商城里“逛商城”无码购物。

　　线上线下实物三位一体趋势

　　业内人士认为，这种新购物模式将对原有的网络购物平台造成巨大的冲击。经调查显示，类似淘宝(天猫商城)之类的基于PC端的网络购物，基本上会把女人打造成男人。原因很简单：选择太多、推荐太多、需要鉴别比较和分析的东西太多，没有半个小时根本找不到购物的目标。以前是逛街购物，现在成了逛网购物。

　　闪购则大不相同。比如正在看杂志的某位消费者，无意中发现插页模特身上有一个饰品不错，如果该产品下边印刷了闪购真知码，就可以立即拿出手机，打开闪购软件，扫描真知码，跳转产品信息页面，然后在线支付买下，前后用时不超过二十秒钟。

　　由此不难看出，依托手机的闪购在用户体验上存在很大的不同，它可以涵盖用户的专注度、操作的便捷性、支付方式的安全性和灵活性，以及商家对客户的服务与沟通方面，使手机闪购成为更为接近产生购物冲动随即购买的女性化模式。而依托PC的网购活动，因其更具理性，显得更加男性化。显然，前者的消费潜力更加可观。

　　除此之外，中国手机网民的迅速增长也为闪购的迅速崛起奠定了基础。2011年底中国手机网民数量上升至3.6亿，在网民中的占比占到69%，但半年以后的2012年上半年，其数量已达3.88亿，占比72%。在这样的环境下，2012年第一季度中国无线客户端交易额占移动电子商务市场总交易的35.8%，而中国移动电子商务市场实物交易占比达66.9%，这意味着移动电子商务实物交易规模在逐步扩大，其增长数据相当恐怖。

　　针对如此大的空间，广州闪购软件服务有限公司的宏伟目标是将“闪购”打造成全国首家、最大的真品质手机物联网移动电子商务平台、手机物联网移动电子商务应用企业的领导者。其独创的“F2C”(工厂到消费者)的创新营销模式配合“真品质保障体系”，则为其顺畅运行实现了“保驾护航”。“每一件商品只有一个原厂直接供货的卖家，每一件商品赋予唯一的‘身份证’，实现溯源问责、精准监管、精准取证、物流监控、消费警示、精准召回、精准投诉等功能和服务，可有效杜绝现有互联网电子商务中假货泛滥、且不能被有效监管等弊端。”广州闪购软件服务有限公司总裁江林修表示，它让消费者轻松享受真品质生活，为企业创造了低成本、高效率、新的销售机会，是对传统营销渠道的广泛扩展和深度延伸。■