美意互通提示：“金九银十”广告大战
从美意互通收到的客户反馈信息来看，一般的品牌广告主对待金九银十的广告大战，分为两种态度：避开混战，或加大投放精准度。总体来讲就是慎重对待金九银十的广告战，提高广告费的利用率。美意互通的工作人员向记者解释了广告主如此做的原因：对于一般的品牌广告主来说，推广预算是有限的，不能像某些遵循“融资——砸钱——融资——再砸钱”模式的电商企业一样疯狂砸广告，必须要精打细算。
据美意互通客户服务部门收到的需求显示，在九月到十月，客户对于广告的投放比较谨慎。不少品牌广告主直接要求再媒体排期上避开“十一黄金周”等热门节点。当然，对于旅游等客户来说，在黄金周肯定是加大投放力度，但同时对投放精度也有了更加严格的要求。要求定向投放的客户明显多了起来。
据悉，美意互通针对广告主提供精准人群定向、媒体计划及购买、富媒体创意产出等服务。广告主可以根据自己需要选择单项或多项服务。一般广告主会根据自己的需求和预算，选择媒体计划排期进行投放，同时结合几种定向技术来增加投放效果。使用较多的定向技术，有内容定向和地域定向、时间定向等。在到了春节、五一、十一等黄金时期，则会在媒体选择，定向技术上提出更多的需求，以保证广告费的合理利用。
对于网络广告来说，还存在着另一个问题，即广告的监测和后续优化。这也是评判网络广告公司是否正规的一个门槛限制。美意互通为客户免费提供第三方数据监测，并且安排专业的团队对数据进行分析，及时为客户提供优化策略。这也是至今为止大多数客户对美意互通均产生信任感的重要因素。
基于自身的行业经验，美意互通对广告主提出了应对金九银十广告大战的几点建议：
1. 在大家都投广告的高峰期，一定要关注广告投放的性价比，在广告预算和广告效果之间做衡量，跟风乱投是最忌讳的。
2. 一定要对自己的服务商提出监测及优化需求，在广告主面前说数据无法监测的服务商肯定靠不住。所以一定要选择靠得住的服务商。
3. 对于服务商的创意能力，绝对不能忽视，相同的投放力度，一个平平无奇的广告和 一个精彩的广告所达到的效果会相差很远。
文章最后，借用美意互通的一位老员工对笔者说过的话：“我们只是在按照广告的规律办事，给客户提供专业的网络广告服务。在网络广告精准投放这一块，我们是最专业的。”■
关注我们
