开放共享？苹果大会看“苹果”新转向

　　日前，素有亚洲版“苹果大会”之称的Macworld数字世界亚洲博览会(Macworld Asia)在北京国家会议中心盛大开幕。自2011年起，大会首次开始在美国以外的地区举办并落户北京。如今，在后乔布斯时代，面对iPhone5以及关于苹果相机、苹果电视机的各类传闻满天飞，无论是媒体还是果粉都抱持有浓厚兴趣。特别是此次2012年度苹果大会召开，适逢苹果与深圳唯冠的IPAD-iPad商标之争尘埃落定不久，也让业界对此更多了几分观察的视角。所谓外行看热闹，内行看门道，有别于数以万计的果粉对苹果新品发布消息的趋之若鹜，业界人士更关注透过2012苹果产业链大会，在产业端的宏观层面研判苹果的新动向。

　　独家授权的背后：苹果伴侣惊艳全场

　　较之去年的2011大会，2012大会无论从参展厂商数量还是与会人数上，都有大幅的提高。作为中国果粉“自己的节日”，会上，各类围绕着苹果产品开发的新型衍生品及外围设备层出不穷，自然这也成为会展上吸引眼球的一个亮点。然而在这其中，最为瞩目的当属网讯公司最新推出新品——苹果伴侣U盘。

　　作为全球优异通过苹果认证的U盘类设备，苹果伴侣U盘不仅可以完美支持iPhone、iPad、iPod等苹果设备之间的数据交换，还可以在苹果设备与PC/MAC设备之间完成无障碍的直接数据交换。

　　也许作为果粉而言，这样一款梦寐以求的U盘将把自己或者苹果反对派的关于苹果应用中的所有烦恼及障碍一扫而空。但业界人士的观察点并不在这里，他们更看重的是这款产品得到了苹果的官方授权，这在此前从来没有。虽然，围绕着苹果，一个庞大的衍生品配套市场正在逐渐成形，但人们都知道，这些遍布于市场的各类所谓“苹果专配”，其实与苹果并无任何关联，仅仅是“一厢情愿”可以去对接苹果的外围产品罢了。而苹果伴侣则不然。这让人不免猜测，苹果是否是要拆除其与昔日主流厂商之间的那道若有似无的藩蓠?有理由相信，或许苹果伴侣是经苹果官方认证的第一款外围产品，但绝对不会是最后一个。如果今后此类经苹果授权的衍生品陆续“上市发行”，是否意思味苹果运营模式的新变革?无论是连锁加盟还是特许经营，都将为苹果带来丰厚的收益。而眼下借苹果之势鱼龙混珠的所谓“苹果产品之衍生品市场”也将真正迎来由苹果完全掌握的时代。果真如此吗？

　　再现端倪：应用程序或可绕开APP STORE？

　　仅凭一款苹果唯一授权的专用U盘就妄下结论，未免偏颇。事实上，说苹果要战略转向，采取进一步开放共享的举措，绝非空穴来风。大家知道， iPhone操作平台(iOS)的应用程序，必须以注册帐号登陆Apple的App Store，方能获准下载并安装。然而，早些时候，一些敏锐的市场观察人士就发现，除了这种苹果商店的线上上架销售的模式外，苹果还提供了另外一种企业级发布的模式----即可以通过企业内部直接发布相关应用程序，供苹果用户下载使用，却不经苹果商店。尽管此项业务目前仅限于与苹果合作的企业级用户，且项目少之又少，但比之苹果商店专营专享的独特运营模式来说，绝对称得上是一种突破。用一些骨灰级果粉的戏谑之语来说：“苹果这次是主动出击了，与其让你们越狱，不如我们加快罪犯的思想改造，令其重返社会”。

　　如果苹果的类似授权进一步放开，那么是否意味着苹果即将成为一个全新的安卓？过去几年，苹果爆发式的业绩增长，似乎与兼收并蓄和全球开放的大趋势有些格格不入。但屡获成功似乎又在证明另一条市场铁律，当然这也是乔帮主生前的一条名言——最大的成功就是创新。苹果始终不走寻常路。

　　眼下，大量比苹果外观更炫、操作便捷的手机产品已在扎堆上市，作为创新的一面旗帜，苹果没有理由不变。显而易见的是，安卓不清晰的赢利模式，绝对不可能是苹果的方向，也许苹果持续开放的背后，又将是一个惊天的“i计划”？

　　有一点是肯定的，互联互通，开放共享一定是一条必由之路，苹果过去借以成功的特立独行，其实也只是对这一全球趋势的另一种演绎罢了，在市场竞争已达白热化的今天，一个品牌保持持久竞争力，是综合因素聚合的推动结果。也许，打通与其他主流厂商乃至非果粉用户的交互应用瓶颈只是苹果全球战略的一枚小棋子，但不可否认，这种改变已经开始了。从2012年苹果大会上各厂商发布基于苹果应用的产品来看，这种意愿所形成的运营模式的成型已是呼之欲出。■