ChinaJoy腾讯李颖：中国手游钱景光明

    7月29日消息，第十届ChinaJoy游戏展“中国国际移动娱乐发展分论坛”隆重开幕，会上全球移动互联网娱乐领域内最具知名度和影响力的企业负责人、核心业务负责人以及行业专家向听众们介绍了手机游戏的宝贵经验。其中，腾讯MIG(无线游戏产品部)副总李颖作了题为“杂而不乱，钱景光明”的精彩演讲，让与会者对中国手机游戏未来更加充满信心。

　　李颖从三个方面证明了中国手机游戏的光明“钱景”，包括海量用户基础、清晰成熟的盈利模式、强大的运营平台和技术支撑。

　　海量用户基础

　　李颖表示：“当前中国智能手机用户超过2.5亿，其中Android市场份额高达55.4%，Symbian份额在下滑，而iPhone也有超过12%的市场份额。这充分证明Android已经成为当前中国智能手机市场的最重要操作系统，这也给Android手机游戏的发展带来强劲动力。”

　　清晰成熟盈利模式

　　在拥有海量智能手机用户基础的前提下，手机游戏已经被证明是移动互联网产业最有可能获得盈利的产品。其中，盈利模式也基本清晰和成熟。

　　李颖介绍，国内用户早已习惯了“免费”，因此付费下载的盈利模式行不通。而广告会严重影响到游戏体验，让玩家感觉厌烦。而IAP模式被证明是最可行，最有效的盈利模式。在iTunes App Store前20名营收游戏应用榜单中，就有12款游戏(占60%)通过这一模式创收。

　　所谓IAP模式指的是：用户在游戏中能够直接购买升级内容、更多关卡、虚拟商品或额外功能。如果开发者能够简化付费流程，就有可能提高用户的付费转化率，从而提升游戏销量。

　　强大运营平台与技术支撑

　　同时，李颖还强调游戏开发者只有与有海量用户基础、丰富运营经验、成熟支付工具、强大技术支撑能力的大型手机游戏运营平台合作，才可能通过IAP模式赚到钱。

　　因为IAP模式需要在大量用户免费试玩基础上引导用户付费，比如，先让用户玩几关，等用户已经沉浸在游戏中之后，再继续玩其它关卡需要付费。而诸如QQ游戏无线平台这样的大平台，拥有海量用户，可以快速的将新游戏推广给用户体验试玩，保证试玩用户量是创造更多付费用户的前提与基础。

　　而且IAP的付费方式也从以前单一的电信运营商短信付费向更丰富的付费模式转变，包括电信运营商、银联和第三方支付厂商，而在付费方式上，腾讯在会员运营、PC游戏上积累了丰富的经验，并搭建了成熟的付费平台，可以直接为QQ游戏无线平台上的开发者所用。

　　另据李颖介绍，多款Android游戏在QQ游戏无线平台月收入超百万甚至达千万，比如QQ御剑、帝王三国以及植物大战僵尸-长城版，特别是植物大战僵尸-长成本月下载量超过700万，仅上线一两周收入迅速超百万。截至2012年3月，腾讯无线游戏帐户数超过3.5亿；月登录用户数超过2亿；最高同时在线用户数达到115万。■