王利峰：抓住用户碎片化时间成新标准

    中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，大众传播被打破，网民的注意力呈现碎片化趋势。这些变革不仅改变了品牌与消费者互动的方式，更重构了媒体、代理公司和广告主之间的互动关系，信息碎片化时代的到来促进营销生态的演进。

　　近日记者联系了国内新锐网络营销公司美意互通，从公司CEO王利峰讲到了 “用户碎片化时间管理”这个话题并发表了自己的看法：碎片化的时代，信息由于其零散性，在时间和空间上属性更加明显，碎片存在时间更加短暂，意味着一块普通的碎片在信息流动的汹涌浪潮中，很容易转眼失去空间位置，而当碎片本身变成一块磁铁时，不断的“回复”、“转发”正如一块块被吸引来的周边碎片，拉住注意力，拉住受众的眼光。面对信息碎片化的时代，网络广告主们需要把着眼点放在抢夺对用户的碎片化时间上，同时用户也是希望在碎片化时间里获得有效的信息，因此如何抓住用户的碎片化时间已成为网络广告行业的新标准。

　　王利峰讲到，随着互联网技术的创新与发展，网络广告也随之进步，不同的广告商

　　业模式日趋成熟，网络广告本身的价值也在稳步提升。广告主对网络广告的效果开始从单纯的注重流量和点击，转变为越来越注重受众对产品广告浏览点击后的行为，广告主已经从“购买媒体”向“购买消费者”转变。随着网络广告行业的发展，美意互通也在成长并且一直在摸索和更新的行业标准。

　　在这个碎片化信息时代，互联网上并不是多了一条传播渠道那么简单，因为数字化本身意味着成千上万个渠道，从门户网站、搜索引擎、社交网络、移动平台到数字户外，广告载体或营销平台从未像今天这样展示出千变万化的面貌。广告主也需要更多的承载平台，包括传统的门户、SNS、搜索以及众多垂直领域的平台，需要解决的是如何整合多种媒体平台和接触渠道，来更有效地传递信息的问题，也就是整合传播和精准营销的问题。在这个问题上，本土和国际、传统广告和数字营销机构达成了一致。都要注意到布局和资源整合，而这就需要全局的考虑”。

　　美意互通王利峰表示：碎片化时代的“碎片式”创新,在信息高度扁平化的时代，碎片化的时代，如何抓住用户的碎片化时间，而我们现在需要的是什么?“碎”的创新，“点”的创新?

　　美意互通给广告主解决了什么?

　　1.碎的创新-智能化网络营销

　　最好的广告不是广告，没有比社交媒体更能解释这句话的了。SNS为生活方式、人际关系、品牌打造、营销推广等提供了颠覆式的革新手段。公司从2010年成立之初的网络广告服务到2012年的网络营销服务，就是在为碎片化信息时代服务。希望通过对多平台资源的优势整合来更好的满足广告主的需求。麦肯锡在一篇名为《释放社交网络的无尽潜力》的研究报告里说，与花钱购买的传统广告不同的是，通过社交网络产生的口碑虽然也是一种营销形式，但必须真刀实枪地去争取，才能获得，基于口碑和信任的传播几乎不具有侵犯性。

　　2.点的创新-智能的技术平台

　　目前技术是决定网络广告市场份额的重要因素，同时技术也是整理碎片化信息的关键。从baidu通过搜索竞价广告一举赶超新浪，到视频网站的崛起开始抢夺电视媒体的广告份额，在一定意义上，技术已经从单纯的“创意”广告到“策动”市场，谁能洞察到网络广告市场的潜在需求，并能从技术上不落后或取得先机，无疑将掌握更多的资源和赢得更多的广告主的青睐。美意互通拥有自主的智能化技术平台，通过精准的互联网广告定向技术，对目标受众精确定位的同时对目标受众的碎片化时间进行分析和整理，把用户的点状时间做分配和组合，使广告主要传递的信息在有效的时间内有效的到达。

　　美意互通给用户带来了什么?

　　对于广大用户来讲，碎片化的时间，有效信息的感知是多么的珍贵，用户在零散的时间里通过多种平台去获知信息，并且希望获得最需要的也是最感兴趣的信息。对于美意互通来讲，这正是我们想给用户展示的，即在最合适的时间看到最有价值的信息。

　　最后王利峰说到：“网络广告的未来在于互联网和中国”，面对当前碎片化的信息时代，只有当人的创意智慧与科技的先进性完美结合时，互联网广告才能为广告主提供更广阔的营销空间，为用户带来更多的价值信息，同时也提高了网络广告行业的标准。