在线视频行业之争：客户端的未来之路

    泡泡网软件频道6月28日 2012年之前，在线视频客户端们交出的是一份漂亮的答卷。从艾瑞关于2006-2013年中国在线视频用户规模和视频客户端用户规模的增长趋势看出，客户端用户增长率明显高于整体在线视频用户的增长。

    关于视频客户端与视频网站孰强孰弱的争论却愈演愈烈。前有优酷土豆合并，号称“80%的用户重合垄断行业”，后有搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等门户网站带来大多流量的“富二代”视频网站结盟合作版权采购。曾经站在行业之巅的在线视频客户端们，似乎到了一个尴尬的时期。

    面对来势汹涌的对手，客户端去向何方？

    视频客户端PK视频网站

    事实上，在线视频客户端和视频网站二者的差异化非常明显。一味鲁莽地将它们进行生硬的比较，似乎有些可笑。

    首先，从用户忠诚度的角度来看：视频客户端的用户们更忠诚，使用粘度更高，且具有很强的排他性。用户们往往选择安装某个客户端之后，若是体验效果良好，一般便不会随意更换，会以其为载体，在里面观看所有自己感兴趣的内容。

    而视频网站的用户则有大大的不同。他们大多以内容为目的进行选择，其用户忠诚度不高，选择面多且随意性大，比如想看《甄嬛传》的用户，会直接去搜索引擎或是名气较大的视频网站上搜索，各个网站对于用户来说并没有太大区别。

    第二，从内容的角度来看：视频客户端的内容一般专注于影视剧、综艺节目等时间较长的视频，提倡为用户带来高清、流畅的播放体验，以打造好的观影效果为宗旨。他们的精力与资金相较于视频网站而言也投入得较多，比如前段时间推出“左眼键”高清技术的暴风影音、后期转型主攻高清视频的迅雷看看等。

    而视频网站的内容大多以风格迥异、种类繁多的短视频为主，搞笑、猎奇、资讯等等小短片内容往往特别受欢迎。它们崇尚内容为王，竞相投入数额庞大的资金争夺版权吸引眼球。

    二者不同的内容，决定了用户不同的使用习惯。视频客户端用户们观看的内容大多为高清电影、热门电视连续剧、热门综艺节目等，所以他们会选择在家利用黄金时段观看，观看时间较长，注意力、精力也较集中；视频网站用户们更多地是热衷于观看信息量大的短视频，他们偏向于利用碎片化时间观看，时长短而琐碎，精力较分散。

    换言之，在线视频网站的优势在于，网站上资源丰富、可随意观看的短视频能够成为人们打发零碎时间的好帮手，并且只需一个地址，繁多的媒介方式即可帮助网站内容在互联网上大肆展示。然而，微博等新媒体的横空出世，这项优势也在慢慢衰退。人们关注内容本身，有多少人会注意这段视频来源于哪里？

    总结下来，在线视频客户端和在线视频网站，两者差异大，交集少，既互相竞争，又互为补充。

    广告效果之争

    一个不得不提的重要概念：广告效果。

    自广电总局颁布“限娱令”以来，“广告主”不再大肆进军电视广告，而是转移阵地抢占网络视频。对于在线视频行业来说，这是一个绝对利好的消息。但是，对于捧着大笔资金的广告主而言，谁能帮他赚钱？对于难伺候的用户们来说，他们会为花样百出无处不在的视频广告买单吗？二者都是难题。

    据国外媒体调查显示，16%的用户拒绝收看前置贴片广告，39%的用户表示很难看完30秒的广告。一名易观国际分析师也曾引述美国2011年上半年的一段数据称，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。“这是一个关于广告容忍度的统计，如果视频超过20分钟以上，用户对广告的容忍度都能够到90%以上。”

    作为专注长视频的客户端来说，用户们在等待即将播放的1~5小时的精彩电影或是电视剧时，往往会宽容地对待插入的广告，甚至一边嗑着准备好的瓜子一边耐心地欣赏完将近一分钟的广告。短视频受到的待遇则不太一样，在观看一条10秒钟视频前，先要等上长达30秒~1分钟的广告，很难有人乐意。没有哪个受众会有这个耐心——要么，关掉页面；要么，先干点别的。

    广告效果的好坏，高下立分。

    无线领域的王者

    移动互联网的时代已经来临。在移动领域里，视频客户端和视频网站的概念开始模糊，用户往往喜欢通过一个终端解决所有问题。这说明，在移动领域里，即便是在线视频网站也需要以客户端形式推广。“在移动互联网领域，客户端一定大行其道。相较于在线视频网站的随点随放，客户端需要下载安装这一劣势将不复存在。”暴风影音CEO冯鑫说。

    对于客户端来说，这是一种肯定。虽然视频网站体验向客户端操作靠拢，反侵客户端市场，但反映的趋势是：用户从心理上更接受客户端形式。

    视频客户端的市场仍在扩大。■