品友互动 新推出中国真正意义上的DSP

　　日前，作为中国最有效的人群定向数字广告平台，品友互动正式推出中国知名家真正意义上的DSP。品友互动依托强大的RTB基础设施和能力，凭借先进的人群定向技术，成为中国RTB市场的强有力的引领者。DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效，和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。

　　据了解，DSP即需求方平台，它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美，属于新兴的网络展示广告领域，近年来已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了亚太地区以及澳洲。目前，在世界网络展示广告领域，DSP正方兴未艾。DSP也是近年传入中国，并迅速成为热潮，国内许多广告公司都宣称自己拥有先进的DSP，整个互联网广告领域也都在争相谈论DSP，DSP一词俨然已成为中国网络广告业最受热捧的词汇。

　　然而，对于DSP，业内众说纷纭，甚至达到了某种混乱地步，国内一些广告公司轻易宣称自己拥有DSP，其实是一种名不副实的宣传，不仅对于中国网络展示广告行业有浑水摸鱼之嫌，而且对于中国DSP的发展和整个网络展示广告RTB市场的建立都有极大的伤害。

　　2011年10月，淘宝在第一届TANX会议上推出中国知名个Ad Exchange TANX，据了解，淘宝有3个内部DSP跟TANX对接，但没有独立的广告技术公司的DSP跟TANX对接。虽然，淘宝的TANX的会议之后，陆续有广告技术公司跟TANX尝试着对接，但是在TANX的交易平台上并没有产生真正的大量广告位购买。严格意义上的DSP，并未真正出现。

　　据品友互动CTO沈学华博士介绍，严格意义上符合DSP两大核心特征的公司，更是非常之少，整个国内网络展示广告领域对于DSP的理解都远远没有达到普及的程度。这两大核心特征是：一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。2012年初，作为中国最有效的数字广告技术平台，品友互动正式推出了自己的DSP。经过行业内专家的集体研讨，大家认为这应该称作行业内第一家真正的DSP。之所以这样说，一方面是因为品友互动依托其强大技术优势，搭建了多个以Hadoop基础的云计算平台，拥有大规模数据存储和分布式计算的基础设施，拥有强大的RTB基础设施和运算能力。另一方面，品友互动自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM，在人群识别分析上还取得了突破性的成果，其人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利保护。品友互动领先的人群定向技术，可以进行大量的数据挖掘，而且还可以不断优化用户的属性模型和广告的智能投放。品友互动DSP产品的这两方面成就完全符合DSP产品的核心特征。品友互动联合创始人谢鹏说，“品友互动的DSP已经为目前公司的部分客户，大量的从TANX选择合适的曝光竞价来投放广告。广告投放的效率和效果都得到超过50%的提升。抛弃传统的广告位售卖方式，品友互动突破性的DSP技术进一步强化了公司为客户提供真正意义上按照人群来投放广告的竞争优势。”