adSage获Adworld Awards年度金赢销奖

    1月12日，被视为中国“互动营销奥斯卡”的——Adworld Awards 2011年度金赢销大奖颁奖典礼在北京盛大落幕。经过两岸三地专家评委与专业评委三轮的精选评审之后，国内领先的数字营销专家艾德思奇（adSage），凭借《美丽说移动互联网APP推广》在激烈的角逐中脱颖而出，荣获Adworld Awards 2011年度金赢销“年度非常好的无线营销”大奖。

图为艾德思奇（adSage）获奖的“美丽说移动互联网APP推广”案例

    Adworld Awards 2011年度金赢销大奖，是两岸三地联合举办的大中华区最具影响力和参与度的互动营销奖项，迄今为止已经举办6届。 本届金赢销大奖集合了业界2011年度最创新、最闪耀、最具有营销价值的案例进行年度评选，并邀请了500位特别评委，80位专业评委及20位专家评委组成评审团，共同评选出最终的获奖案例。在如此众多的专业评委评审下，艾德思奇（adSage）能够突出重围获得大奖，不仅得益于“美丽说”客户的支持与信任，更是对其领先数据挖掘技术和创新产品的高度肯定。

    艾德思奇（adSage）副总裁魏洪蕊女士在Adworld2012互动营销世界大会上表示，移动广告的市场规模正在不断“升级”，这直接造成了开发者们、广告主们之间的竞争加剧；另外，市场规模的膨胀也使得用户需求的爆炸与行为碎片化进一步加剧。如何抓住用户的关注点，搭建起用户与开发者、广告主之间的沟通渠道和方式，成为移动广告平台建设者及营销人员面临的最大挑战。

图为艾德思奇（adSage）副总裁魏洪蕊女士

    在谈到如何选择沟通渠道上，她认为，移动广告平台需要一个极具影响力的媒介渠道，能够覆盖广泛的用户群体。广告主通过它可以开展更精准、最广泛的传播，开发者能够从中获取最大的利润，而艾德思奇（adSage）的移动广告平台mobiSage就具备这一特性。mobiSage具有移动营销的四大利器，即强劲的技术力量、覆盖高端人群的App联盟、优质的媒体矩阵和独家代理的优质资源。例如，通过与百度的合作，mobiSage在业内创新的应用内嵌搜索功能工具包，不仅可以提升用户使用黏性，还可以为广告主提供目标受众的跨渠道捕捉，为开发者增添广告收益。

    但仅有渠道还是不够的，对于广告主来说，如何使信息传达到的用户接受并最终信任，仍是一个难题。魏洪蕊表示，在移动互联网时代，各类营销信息能够通过丰富多彩的形式同消费者互动起来，通过精准的匹配找到“主动需求”的适宜人群，能够被信任并被轻而易举的广泛推荐。基于“情感”、“信任”的双向、多向互动，才是当前营销模式的核心主题。譬如，移动广告平台要多站在营销角度，为广告主设计由告知到沟通，多元化的沟通方法与内容；在营销手段上，应更加符合广告主的“需求和口味”。在这方面上，mobiSage能够为广告主提供完全定制化的服务，从而为其打造更多“非标准化”的营销产品。

    对于未来移动广告平台的发展，魏洪蕊认为，能够最终受到开发者和广告主青睐的平台，非常关键的一个因素是靠对用户需求的满足以及对用户价值的挖掘。■