国美电商库巴 主打“手机本”年终奖

　　近日网上一条关于一汽大众将发放相当于27个月工资的年终奖的消息，招来一片“羡慕嫉妒恨”。而与此同时，国美所属电商平台库巴网也拿出了一份手机本“年终奖”。继双12掀起年底电商网购热潮之后，库巴网希望通过这款12月26日正式上线，定价2188元的5.3寸3G手机，再次掀起元旦春节期间新一轮网购移动互联网终端的拼抢。

　　电商需要移动互联网终端杀手级产品

　　2011年，国产手机市场杀出的小米，给移动互联网行业增添了几多猜想。无论是“山寨苹果“，还是饥渴营销，伴随着互联网内容向移动互联网的大迁徙，潜伏在行业里的芸芸企业众生，都已经隐隐地闻到了 ”市场 “的味道。 特别是小米采用电商渠道发售，更是为电商渠道对于2012年移动互联网终端的争夺，烧了一把火。据媒体报道，随着智能手机与平板电脑的快速发展，安卓系统凭借它的开放性，得到了各大手机厂商与PC厂商的青睐。2011年第二季度，以谷歌的安卓系统作为平台的手机，出货量为5190万部，同比增长379%。2012年9月, 三大运营商的3G手机达到了1亿部 , 3G渗透率超过10% 2012年智能手机拉动下的全面移动互联时代即将到来, 更加普适的移动互联网大潮也将会在2012年开启。甚至有专家直接断言，2012年将最终完成互联网用户向移动互联网的迁徙。2012年移动互联网终端的硬件全面升级大战不可避免，而渠道平台也必然会成为硬件之战的桥头堡，电商网购平台在2012年必须张开怀抱来“拥抱”移动互联网终端的杀手级产品。

　　以此次与UMEOX优美合作的国美旗下库巴网为例。去年11月，国美电器控股库巴80%的股份，斥资4800万元注资库巴网。国美称，将以库巴购物网为基础打造家电3C网购知名品牌。目前，依托强大的国美供应链，库巴年底抢占市场份额的冲锋号已经吹响。从2010年11月下旬到12月8日，库巴网在线销售的数万种家电3C商品全线降价5%至15%，最大降幅达到40%，总让利额度超过1000万元。而UMEOX优美则是一家带有蓝色海外DNA，到目前为止与Vodafone、movistar、orange、swissvoice、simvalley等一流国际知名运营商和品牌商都有过成功合作，出货量达1500万部的一线手机制造商。而此次双方合作元旦期间在中国落地推出的5.3寸手机本也已于11月在德国发售，据与UMEOX优美合作的德国电商平台PEARL总裁 Daniel反馈：“德国市场对这款售价229欧元的5.3寸巨屏手机反响热烈，优美手机本结合了Pad和Phone的特性，符合移动互联网时代软硬件全面升级的全球移动互联网趋势。因此，PEARL已将手机本作为圣诞节主打产品，并且在将订单追加至三万部后，还将继续追加二次订单。”

　　凭借5.3寸的炫酷外表和加载Android 2.3.5系统，并与360深度合作开发的UMEOX UI系统，再加上2550毫安的超长续航能力，多元化的手机动感外设，库巴网真的是想在2011 年年末这个黄金季节大干一场。据库巴网销售人员透露，在看到这款5.3寸Note的第一眼，他们自己已经先被吸引了。很多年轻同事都期待着也能买上一部。库巴网认为其在电商网购市场一直仰赖的就是产业链后台给予的强大后盾支持，这次与UMEOX优美的合作，更是构筑了移动互联网终端产业链双赢合作的新开始。只有产业链提供具有市场杀伤力的产品，库巴网的电子商务平台才能集结于网购平台冲杀的前夜，在京东等强手林立的局面中，狙击前进，寻找出属于自己的市场蓝海。

　　海外供货1500万部产能 网购平台可逐步消化吸收

　　提到库巴网购平台的生存之道，库巴网副总裁彭亮认为：在库巴购物网上的产品相比于传统渠道要平均便宜10%-15%。在库巴购物网中的产品，一方面有超过50%货源直接从国美分公司进货，同时库巴网也有自己的供应商体系，由于对产业链的整合控制能力，库巴网就可以流畅迅速地寻找最能满足市场需求的创新产品，调整货源，为消费者选择质量最优秀的产品。有鉴于业内小米屡次断货，米粉无限纠结的报道，库巴网这类拥有强大产业链支撑的专业电商平台似乎并不可能同日而语。根据目前很多线上与线下紧密结合，拥有全产业链生态圈的电商平台成功案例可以看出，电商平台的后发之力，更需要产业链的多元配合，实实在在比拼的还是谁的“后台功夫“硬。

　　记者采访到圣诞前夕忙于为德国，北美，俄罗斯，意大利等欧美运营商，渠道商供货的UMEOX优美总裁邵国光 :“优美通讯具备了从产品研发、外观设计、上下游产业链制造的全产业链控制能力，在过去的五年里，优美UMEOX向全球运营商和分销商出售了超过1500万台手机。仅去年优美提供给全球零售商和运营商的手机就超过600万台。三大生产基地，一百余位经验丰富的工程师以及海外产品设计团队以及与Vodafone、movistar、orange、swissvoice、simvalley等一流国际知名运营商和品牌商都有过成功合作，让优美有机会一次又一次地站在巨人的肩膀上学习。“ 根据与德国最大的网购平台PEARL的合作经验，欧美等国网购已成为手机类电子产品的重要载体，而且创业创新氛围浓厚，每年类似PERAL这样的电商平台都会推出品种繁多的电子类产品，特别是创新的市场杀手级产品，更是其打开市场缺口的利器。”今年PERAL的总裁Daniel就曾多次前往中国寻找这类产品，直到看到UMEOX优美正在研发设计中的5.3寸手机本。Daniel立刻认识到这绝对是个机会，马上将其定为圣诞主打产品，并印在其派送的杂志封面首页。”

　　在全球发布的同时，为中国市场定制的手机本也在紧锣密鼓地在不断优化中，优美有为海外制造商制造各种个性化时尚手机的经验，从深受巴赛罗那展好评的Apollo的Android太阳能手机到与英国合作的可自由涂鸦的color painting手机，乃至轻薄如一张卡片的visa手机。而中国的电商平台也必然是优美海外制造积累的设计、制造、产业链控制能力落地中国的非常好的舞台。据了解，在海外发布的同时，优美手机本不但会在元旦前夕落地库巴网，还将在新年前后与凡客、京东等国内一线知名电商网站合作，为消费者带来真正的年终“大奖”。令人惊艳的5.3寸手机本以与欧洲同步的价格，和优于欧洲市场的性能，结合年轻群体消费习惯的网购平台，必然为2012年移动互联网市场的版图重组留下具有悬念的伏笔。