iPhone18 Pro成本暴增近40% 苹果或牺牲毛利保出货

　　据集邦咨询TrendForce最新发布的手机产业研究报告，受以存储器为首的核心零部件价格持续上涨影响，苹果即将推出的iPhone 18系列整机成本大幅攀升。其中iPhone 18 Pro 256GB版本的成本较2025年同期新机高出约38%，创下近年来最大单代成本涨幅。

　　存储涨价成核心推手

　　本轮成本飙升的根源在于全球存储芯片供需失衡。三星、SK海力士、美光三大存储厂商持续将优质产能向AI服务器用HBM高带宽内存倾斜，导致手机和PC端通用DRAM及NAND闪存供给收紧。据行业测算，iPhone 18 Pro搭载的12GB DRAM芯片成本较上代涨幅超过270%，256GB闪存芯片成本涨幅接近300%。

　　集邦咨询同时指出，2027年存储器价格预计将维持上行趋势，这意味着iPhone后续机型的成本压力短期内难以缓解。

　　苹果的应对思路

　　面对成本暴涨，苹果并非只有涨价一条路。集邦咨询分析认为，参照近期MacBook新品系列的定价策略，苹果很可能会选择主动压缩毛利率，将终端售价涨幅控制在一个相对温和的区间，以稳定出货量。毕竟对苹果而言，iPhone是其最大营收来源，出货量下滑的代价远大于单台利润缩减。

　　另一项值得关注的策略是，苹果可能重新审视旧机型的定价机制。在新机发布后，不排除同步上调在售旧款iPhone的售价，以此对冲存储器涨价带来的整体利润压力。这种「新老齐涨」的做法在苹果历史上并不常见，但在当前供应链环境下具有一定的合理性。

　　值得注意的是，苹果已于今年6月对Mac、iPad等14款产品先行调价，部分机型涨幅在16%至25%之间。行业普遍认为，这是苹果对消费市场承受能力的一次前置试探，为iPhone这一最后尚未调价的主力品类铺路。