小红书拿下2026世界杯转播权，吸引男性用户剑指2亿日活大关

　　据《晚点LatePost》独家获悉，小红书已正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商，是除中央广播电视总台、咪咕之外，国内唯一同时拥有世界杯直播、转播及短视频全版权的内容平台，正式入局顶级体育赛事赛道。

　　据了解，小红书此次拿下相关权益的价格并未高于往届。作为参照，2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕和抖音从央视获得持权转播权的价格曾超10亿元。知情人士透露，拿下世界杯版权是小红书年初既定的核心计划，平台也是最早与央视展开谈判的内容方，全程保持理性商业态度。小红书内部曾围绕该合作展开讨论：反对者认为顶级赛事投入高、周期长、短期回报不确定；支持者则将其视为系统性战役，40天赛期将全面检验平台的内容运营、直播产品、流量分发及商业化能力。最终支持方占优，加之FIFA与央视谈判延迟导致分销格局生变，小红书敲定了这笔合作。

　　世界杯已被列为小红书今年最重要的社区项目，内部定下两大核心目标：一是冲击2亿日活大关，目前平台日活已超1.7亿、月活超4亿，世界杯直播被视为用户增长的关键节点；二是优化用户结构，小红书女性用户占比长期偏高，尽管2020年起通过户外、数码等垂类拓展人群，但男性用户仍有较大增长空间，世界杯正是撬动男性用户的最强抓手。

　　此次布局是小红书近年战略升级的延续。平台增长逻辑已从单纯依赖运营，转向产品、运营与研发协同，先后上线长文本、语音评论、笔记付费等功能降低内容门槛。视频化方面，今年3月测试横版视频专属页面，4月全量上线免费4K超高清视频并支持杜比3D立体声。运营上也不再以人口学维度划分用户，转而从真实兴趣出发培育细分圈层，打造“社区的社区”。2026年世界杯既是对小红书综合能力的集中考验，也是其探索社区边界的关键尝试。以图文、UGC社区见长的小红书，能否做好长周期版权内容的运营，实现PGC与UGC生态的深度融合，将直接影响其迈向更大综合内容平台的步伐。