聚焦“提质稳增”， 京东电器与美的战略对话解码 2026 家电新机遇

　　近日，美的集团中国区域总裁王春凯率核心团队到访京东五星电器，双方围绕2026年家电行业发展趋势、战略合作升级等议题召开高层战略沟通会，就销售增长目标、门店资源倾斜、营销生态共建等关键内容达成高度共识，为万亿级家电市场的高质量发展注入新动能。

　　此次沟通会的召开，建立在双方持续深化合作的坚实基础之上。数据显示，2025年1-11月，美的系产品在京东自营大店实现双位数销售增长，尤其在联合营销生态搭建、抖音本地生活运营、全渠道媒体流量共建等创新领域成效显著，不仅巩固了头部品牌与头部渠道的合作标杆地位，更精准捕捉了消费市场的变化趋势。

　　美的集团中国区域总裁王春凯在沟通中明确了企业的发展方向。他指出，家电作为万亿规模的民生产业，市场机遇始终存在，2026年单一品类的市场竞争将更趋激烈，但这也为美的在弱势品类突破、市场份额提升创造了契机。"面对行业变革，美的将从'内卷'转向'内生'增长，重构资源投入方向，聚焦品牌价值提升与内容传播创新，让产品更贴近消费者的品质需求。"王春凯强调，感谢京东电器长期以来的渠道支持，2026年美的将主动对接京东发展节奏，调整销售规划，确保实现持续快速增长。

　　针对2026年市场挑战，京东电器相关负责人提出"激发需求、提升效率"的双核合作思路。该负责人表示，头部品牌与头部渠道的深度协同，不仅是应对市场竞争的关键，更能带动行业向高品质消费方向升级。"京东电器将启动门店优化计划，探索超大场景门店创新，融入京东全业态资源，为消费者提供从单品购买到场景解决方案的一站式服务。"

　　会议明确了双方2026年的重点合作举措：一是建立销售策略实时沟通机制，京东电器将与美的协同规划营销节点，确保合作资源精准落地；二是聚焦适老家电、健康厨电、智能场景套系等消费热点，联合开发更贴合市场的定制化产品，呼应"适需化"细分市场爆发与"悦己型"消费增长趋势。

　　业内人士认为，此次京东电器与美的的战略协同，精准契合了2026年家电行业"智慧化、绿色化、场景化"的发展方向。双方在供应链效率、渠道覆盖与消费需求挖掘上的优势互补，不仅将实现企业层面的销售增量，更将为消费者带来更优质的产品与服务体验，为家电行业高质量发展提供可借鉴的合作范式。