网龙《魔域》进军影院 参演《加勒比海盗4》

    网游与电影的结合，在一段时间内，一度成为网游推广的潮流。日前，记者从《魔域》的开发运营商——福建网龙公司获悉，《魔域》已经敲定《加勒比海盗4》的电影贴片广告。在接下来的几个月时间里，好莱坞大片将排满中国的影院排片表，而网游企业嗅到这一契机，频繁做影片的贴片广告，网游推广触及大银幕，再次成为网游界的推广趋势。
   
    2009年的中国票房只有60几亿，到了2010年，在《阿凡达》和几部国产大片的推动下，一下跃过了100亿大关。据了解，如果不出意外，今年中国的全年票房将有更进一步的增长。这一跨越式的发展令商家垂涎欲滴，让许多眼尖的投资商看到了又一投资良地。而《魔域》的运营商网龙公司就看到这一点。

图1：网龙4月推出《魔域》吸血鬼新职业

    预期是美好的，前程是无量的，但是命运也是多舛的。当大家都在期待中国票房高增长的时候，今年的三四月份，各个中小影片的不给力，让许多电影业人士觉得今年的突破计划难以实现，甚至猜测有可能连去年的票房都无法达到。这也让4月底刚刚推出新职业吸血鬼，人气正急速上升的《魔域》感到担心。

    但是这一质疑马上就被打破。5月份之后，随着《雷神》、《速度与激情5》的上映，票房迅速回暖，还有接下来万众期待的《加勒比海盗4》，当然，也少不了《功夫熊猫2》和《变形金刚》的终极版《变形金刚Ⅲ：月黑之夜》，这些好莱坞大片持续给力上映，让国内票房重新振作。好莱坞大片在助推国内票房的同时，也形成一股潮流，行内人称为“好莱坞季”。

 图2：《加勒比海盗4》强势来袭

    票房飙升就意味着人气上涨。按照广告业者的话说，有人的地方就有市场，有市场的地方就有广告。在好莱坞季吸金的同时，许多广告商看好了影院这个块肥地。慢工出细活，其中经过多年“潜伏”的《加勒比海盗4》则成为多家网游公司投放广告的大热点，但是好影片选择的贴片广告也是有要求的。注重的品质的《魔域》成为最终赢家。《魔域》作为国产网游的经典，07年推出至今，人气依然火爆，而就在4月29日，《魔域》推出一个新职业——吸血鬼，或者正是“三年磨一剑”的精神打动了片方。

图3：颇具海盗气质的吸血鬼形象

    吸引网游企业投放广告的原因，不仅是因为票房大涨人气爆棚，其实电影与网游还有个共同属性，就是让人娱乐的同时赚取经济效益，同样属于娱乐产品。网络游戏是一种依靠贩卖游戏时间的消费品，玩家族群可以通过线上游戏的过程，扮演虚拟的另一个“自己”，获得不断累积成功的爽快感。这跟看电影所得到的满足感是一个道理。

    因此，我们完全可以理解《魔域》为什么要做影片《加勒比海盗4》的贴片广告，也了解《加勒比海盗4》为什么会选择《魔域》作为贴片广告商之一。《魔域》在今年推出新职业，又活跃于大荧幕，此番大动向不得不引起我们的注意，在接下来的好莱坞季，会有一大批的网游企业跟风《魔域》“投奔”大银幕。好莱坞季，也将成为网游“触电”季。