姜培峰：做品牌要一公分宽 一公里深

    泡泡网上海分站4月29日 "''一公分宽''预示着企业的业务宽度，''一公里深''预示着企业在业内挖掘的深度。企业只有在某一领域做专了、做透了，资源才会凝聚起来，才能发挥激光的穿透作用，企业才能持续发展"，数字华夏品牌传播机构首席顾问姜培峰表示。

    他同时还提到，现在企业跟风现象严重，拼命揽活，盲目追随，不够专注，很难让消费者记住。企业品牌不是做的越多越好，品牌需要"做减法"，只有在自己的行业领域内做专、做精、做深，才会有更长远的发展。

打造品牌内容为王

    对于一个在公关行业有着八年"抗战"经验的数字华夏品牌传播机构，一直追求着优质品牌的塑造。关于品牌的打造，姜培峰指出，保证产品品质是打开市场的最基本要素，其次瞄准一部分受众群体，建立起一种呼唤效应。

    据悉，数字华夏品牌传播机构成立8年来，一直以内容为生命，以标准为标杆，保证品质，不断完善对品牌的打造。为了实现内容方面的减法并聚焦放大的模式，数字华夏创造了新闻营销的12流程，例如两个三点式、双百万工程、BD三三法则，七巧取材法、六大新闻学、四大新闻转化思路等。数字华夏每做一篇文章都要经过沟通、调研、取材、角度思考、结构思考、内容思考、形成初稿等步骤，并且每个步骤都有相应的标准可以遵照。以角度思考为例，随着8年来服务客户的经验积累，数字华夏开创性地创造出数据找角度的12把铁锹，如横向比较法、趋势比较法等。稿件方面，数字华夏运用独创的稿件定制流程要求细则的22条金规，应用最新的数据、最权威的观点、最有代表性的故事进行撰写。

品牌需要做"减法"

    对于瞄准一部分受众群体，如何建立起呼唤效应，数字华夏有其独特的见解。比如网络营销，数字华夏提出做减法和内容、形式双管齐下思路，吸引小众注意力，聚焦、放大。针对80后熟悉网络，注重个性消费、时尚消费、品牌消费、体验消费等特点，数字华夏为此订制了针对性的三品策略，即品牌、品质、品位。"一个企业的品牌并不是了解的人越多就越好，品牌需要''做减法''。中国企业品牌''做减法''的时代已经到来，企业要具备''一公分宽一公里深''的精神，就像可口可乐那样，只有在自己的行业领域内做专、做精、做深，才会有更长远的发展。"姜培峰董事长告诉记者。

    前不久，经过严格审核，数字华夏品牌传播机构正式通过了包括新闻营销定制、品牌传播规划的咨询与服务为主要覆盖范围的ISO9001质量体系认证，成为行业首家新闻营销通过ISO9001认证的企业。目前数字华夏已给客户定制精准新闻1000篇以上，角度5000个以上，服务客户近80家，有海尔、海信、长虹、松下、中国工商银行、东方证券、北大、清华、澳大利亚国际教育留学基金、杭州经济技术开发区等等，涉及家电、电子、金融、汽车、医疗、教育、网络等行业。

做专做精是准则

    众所周知，北京乃至中国的公关公司非常之多，竞争也很激烈，那么中小企业靠什么在强者如林的市场上生存呢？

    姜培峰提到一个字--专。他以数字华夏服务的客户海尔为例，称海尔最初用了7年的时间，只做冰箱；当在冰箱行业做到老大以后，它才开始转攻其他白电行业。正是海尔这份专注，使之成为世界白电的佼佼者。"中国企业太多缺乏这种专注了，看到什么热就跟什么风，到最后产业大到消费者说起这个企业，竟然想不起它的主营业务，这对中国企业来说是很可怕的事情。所以我们数字华夏希望沉下心来，专注做好一件事，不求多，只求做对和做精。"姜培峰说道。

    业内人士认为，企业的品牌建设不能只做表面文章，更要关注"品牌大厦"坚实的楼体结构和地基，即品牌核心价值与定位。品牌核心价值与定位的确立需要数字华夏"一公分宽一公里深"的精神。正是因为这样的精神，数字华夏成就了"第一新闻营销专家"的美誉，同时也为其他公关企业做出了最好的范本。■