华硕显卡重拳出击，国内市场重新洗牌

    种种行动迹象表明，华硕在大陆显卡市场的行动已经开始展开，对于这一次华硕的大动作，很可能会造成国内显卡市场的一次小地震，并且会造成市场的重新洗牌。

    在2004年的板卡市场上，华硕可谓是呼风唤雨。除了主板市场以4100万片的总成绩独占鳌头，在显卡方面华硕表现得也是可圈可点。根据台湾媒体统计数据，2004年显卡厂商的出货数量，华硕凭借近800万片的出货量傲视群雄。

    2005年一月，华硕更是让业界震惊，台湾的大多数显卡制造商在2005年第一个月的出货量都由于需求降低与ATi以及nVIDIA两大厂商的显示芯片缺货而有所减少。但是华硕在一月份的出货量没有下降，反而提升了3.4%，达到了88万片的出货量。

    华硕今年的目标也非常明确：不仅要巩固今年的成绩，而且要更上一层楼，要在2005年的显卡市场上达到1200万片的出货量，成为华硕集团继主板之后令一头巨狮。

    国内显卡市场目前仍然没有一家独大的情况，不过少数实力显卡厂商的份额的确在主导市场，而且这些厂商都是大陆厂商，其它厂商之所以不能占据国内显卡市场的大份额，我们从显卡成本的角度入手分析一下。

    显卡成本的组成部分比较简单，更为集中在几个主要方面， GPU和显存芯片的成本占据了绝大部分，尤其是中低端显卡尤甚。另外，芯片设计商已经包揽了PCB设计和驱动程序研发，使得显卡制造厂商的灵活性大为降低，导致的结果就是目前显卡的同质化严重。

    综合以上两点因素，我们不难发现，目前显卡产品的特色很少，价格的差距也很难拉开，杂牌厂商只能通过简化元件等方式压缩业已很低的成本，以求得更大的利润，而对于华硕这样注重品质的厂商来讲，是无法压缩到非常低的水平的。

    除了元件方面的价格，我们也不能忽视另外一个重要的方面，那就是2005年关税的调低，对于显卡这样的低价格产品，关税会导致几十元的差价，已经足以造成选购的倾向性，这是国内显卡厂商之前占据市场主动的重要原因之一。关税的降低，使得进入我国市场的国外电子产品将会取得相当程度的降价空间，这让一直以价格取胜的国内电子产品的价格优势降低，这也是华硕显卡突入大陆市场的非常好的契机。

    华硕之所以有这样的自信，与其良好的品牌塑造打下的良好基础不无关系。2004年华硕显卡取得全部主流媒体的读者选择大奖和年度大奖，其中包括《电脑报》、《微型计算机》、《中国计算机报》、《CHIP》等媒体，树立了显卡业界知名品牌的形象。除此之外，在价格方面的全线、大幅度调整也是最为重要、最为关键的策略。华硕明确表示在2005年，华硕显卡在价格方面会更贴近消费者，而2.21日启动的第一波价格调整动作彰显了华硕显卡今年努力争夺消费者的决心。

    华硕强劲而有力的市场行动必然会撼动整个大陆的显卡格局。首先，华硕的行动必然会冲击国内的主流厂商，面对具有国际品质与服务的华硕显卡，从成本还是销售都站在了同一条起跑线上，国内厂商必然会经受空前的压力；其次，杂牌厂商的生存空间更加紧迫。主流厂商为加强竞争力，必然会进一步挤压更下层的厂商。在2005年，出货量较小的二、三线显卡品牌厂商也许就要面临销售的严冬了。