百度投资回报榜出炉 马可波罗网执牛耳

    据艾瑞最新调查数据表明，互联网老网民经常登录的网站不超过80个。面对国内330万家浩如烟海的网站，企业客户能了解多少？怎样去了解？不了解又怎么去进行广告投放？

    日前，国内最大的网站联盟“百度网站联盟”旗下网站导航站点“网盟123”发布的“网盟站点广告投资回报率推荐榜”（以下简称“广告投资回报榜”），或许可让以上难题迎刃而解。

    营销领域权威榜单

    此份榜单通过科学的营销效果评估模型，以“网站热度”“推广日展现量”“推广覆盖独立IP访问量”等多项指标为基础，选取当前各行业总有效浏览时间前1000名的网站作为备选，涉及垂直行业、音乐影视、房产家居等24个领域，最终汇集而成24份推荐榜单。

    该榜单代表了在过去一段时间中，哪些百度联盟的合作网站在广告营销的投资回报上被认为是最高效和最具代表性的，它为广告主最大限度地考量广告投放效果提供了科学的参考依据。

    “网络广告的蓄势增长、网络媒体碎片化的日益显著，受众的越发分散，这一切都导致广告主急需找到一个好的广告投放平台帮助其有效管理投放，确保每一分钱都产生效益，保证“广告投资回报率（ROI）”最大化。而网盟123推出的这份榜单中很多内容非常具有前瞻性，尤其在数字时代能够给广大企业客户有很好的指引和帮助，非常具有参考价值。”原新浪集团副总裁、CTO李嵩波如此评价此份榜单的价值。

    广告投放的指南针

    根据评选结果，业内人士普遍认为，位于各行业榜首的网站普遍呈现出了相同的快速增长特点：首先，这些网站都处在用户需求较高的网络细分行业中，主要为电子商务B2B、本地生活服务及视频类服务等行业，行业的增长带动了网站的增长；其次，这些网站都具有较好的用户体验，无论是新推出的网站还是发展了一段时间的网站，他们都为用户提供了良好的服务：比如马可波罗采购网的精准采购搜索服务、优酷网提供的高清、正版的内容等，使得用户在使用过程中能得到较好的体验，因此可得到快速的增长和广告主的青睐。

    最重要的是，该榜单不同于其他排行榜单纯以网站综合流量或用户体验为评选标准，而将“广告投资回报率（ROI）”作为权重最大的一项计入评选过程中，由此影响了整个推荐榜的名次顺序——入围站点如果不是能给百度和其广告客户带来真正营销价值的平台，百度是没必要也不可能将其排在推荐榜前列。此份榜单完全将暗箱操作或花钱买排名的灰色行为拒之门外，公平、公正、公开的权威性得到进一步提升。

    点评部分榜首站点

    垂直行业类

    全球领先的精准采购搜索引擎-马可波罗采购网（china.makepolo.com）目前是中国最大的采购商聚集平台。据公开资料显示：其涵盖产品关键搜索词近6800万，每天采购搜索流量达520万，每天发送询盘超过32万条。同时，它已与以百度为首的六大搜索引擎和近7000家行业联盟网站达成战略合作，营销效果全面覆盖国内4000万中小企业。而据最新艾瑞榜单表明，马可波罗采购网在B2B精准采购搜索领域已做到第一的位置。

    分类信息类

    58同城（58.com）作为中国最具代表性的分类信息网站，在2010年实现了快速增长，其11月份的浏览时间同比增长超过300%，且其月度覆盖人数已超过了5000万人次。58同城网不仅为用户提供了分类信息服务，同时还开通了酷车网、团购网，为用户提供了更多的服务，具有很高的成长性。

    婚恋服务类

    2010年，在电视台相亲类节目的带动下，婚恋交友服务得到了新一轮发展，其中世纪佳缘（jiayuan.com）的用户有效浏览时间同比增长超过100%，是2010年中国增长最快的婚恋交友网站。

    附1：部分行业榜单一览

垂直行业类榜单TOP 10

在线视频类榜单TOP 10

新闻媒体类榜单TOP 10

    附2：关于百度网盟123

    百度网盟123（wm123.baidu.com）是百度面向中国企业客户推出的一个全面开放的、介绍百度网盟丰富的媒体投放资源、并能快速进行推广预览的网络导航平台。它提供了10个维度的筛选项，帮助企业客户轻松完成投放网站的推荐、展示、查询、筛选等四项功能，实现更精确的广告投放。

    操作流程：以企业的目标人群是商务人士为例，可在类别上选择“垂直行业”→“商务贸易”进行初选，这样则选择了相关的百余个网站。如果想继续精选，比如企业不但想在电子商务类网站上做推广，还想将品牌聚焦在更大流量的优质网站上，可在类别上筛选“推广日展现量在100万以上”的网站，即可解决此需求。■