趣头条加码布局新兴市场，探索内容建设新玩法

　　互联网流量红利时代不再，内容行业早已从野蛮生长的增量时代进入了质变进化的新周期。内容行业的用户需求也在不断变化，更多元的消费诉求与更高的内容质量要求都对内容行业未来的发展提出了新要求。如何在内容行业新时代中把握新流量？渠道下沉是否成为了时代中的唯一解？

　　以趣头条为代表的内容平台通过特殊的运营模式，打开新兴市场的入口，开发更多的社交用户流量增量与财务投资增长机会。

　　3月4日,趣头条正式发布2020年第四季度及全年财报。财报显示,2020年趣头条总营业收入达52.85亿元,其中第四季度营业收入13.02亿元,环比增长15.3%,超出市场预期。

　　据了解，趣头条会根据用户阅读、评论、点赞、分享的内容偏好,了解用户的行为习惯,从而不断迭代算法模型,通过持续提升用户体验,最终达到提升用户使用时长,提高用户留存率的目的。

　　目前，趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道,特别是旗下的米读产品,在原创内容耕耘上持续发力,针对新兴市场特点和用户需求,连续推出了多个内容扶持计划,吸引了一大批权威媒体、企业组织等类型的媒体和优秀创作者入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。

　　截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。

　　不仅如此,趣头条在AI技术上也持续探索和创新,通过在内容推荐和分发上的深入攻坚,全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。

　　当前，我国低线城市、县域乡镇等新兴市场人群规模已超6亿，且移动网络用户占全国总网民的半数以上。随着其生活消费水平不断提高，他们的消费升级需求不断凸显，成为新一轮消费升级的中坚力量。“下沉”成为各大企业获取流量增量、寻求新市场机会的重要来源。

　　因此，如何通过平台技术打通新兴市场的资源形成差异化的内容优势，如何从大而全的运营模式转向三四线区域化深耕，也将成为内容新兴市场的角力的关键。